你更新微信狀態(tài)了嗎？可以養(yǎng)小動(dòng)物的那種？
今天一早，沉匿許久的微信狀態(tài)在#微信農(nóng)場(chǎng)#的熱搜下再一次進(jìn)入了人們的視野。僅逾半天，話題閱讀量達(dá)5.7億，討論7萬(wàn)，甚至帶火了#微信農(nóng)場(chǎng)為什么這么火#、#養(yǎng)海綿寶寶#等一眾相關(guān)話題。
一時(shí)間，微信農(nóng)場(chǎng)出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。想象力豐富的網(wǎng)友們并不滿足于養(yǎng)雞鴨魚這些“尋常之輩”，有人在森林放飛白鴿，有人在竹林飼養(yǎng)國(guó)寶，還有人在菠蘿屋前養(yǎng)海綿寶寶，只有微信想不到?jīng)]有用戶們做不到。多名用戶向「新熵」反應(yīng)，在該玩法火起來(lái)之后，更新微信狀態(tài)的好友數(shù)量肉眼可見(jiàn)地增多。
而實(shí)際上，這并非是微信上線的新功能，而是微信狀態(tài)的新玩法——?jiǎng)游锉砬榘?農(nóng)場(chǎng)背景圖，本質(zhì)上換湯不換藥。有人玩得不亦樂(lè)乎，有人對(duì)繁瑣的步驟和雞肋的玩法嗤之以鼻。
不過(guò)無(wú)論如何，這的確讓微信狀態(tài)再次火了一把。對(duì)平臺(tái)而言，此前一直在官方公眾號(hào)“微信派”上強(qiáng)調(diào)微信狀態(tài)的新動(dòng)作，可惜鮮有產(chǎn)生什么水花。
與此前不同的是，這次微信農(nóng)場(chǎng)的走紅，官方好似后知后覺(jué)。在其他社交平臺(tái)“微信農(nóng)場(chǎng)攻略”屢見(jiàn)不鮮時(shí)，微信派才緩緩發(fā)出《“微信農(nóng)場(chǎng)”開(kāi)業(yè)啦》的官宣文章，發(fā)布不到四個(gè)小時(shí)，又被刪除。
上一次微信狀態(tài)大火還是在上線之初，各大平臺(tái)充斥著分享文案和背景，可惜之后便高開(kāi)低走。剛開(kāi)始有多火熱，后面就多冷寂。這次走紅到底是無(wú)心插柳柳成蔭，還是事在人為？答案已不重要，不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的是，若只靠新瓶裝舊酒很難挽回微信狀態(tài)的頹勢(shì)。如何真正實(shí)現(xiàn)賦予“狀態(tài)”板塊的期望，微信還有些路要走。
微信自8.0版本上線以來(lái)，一直伴隨著“QQ化”的質(zhì)疑，本次微信農(nóng)場(chǎng)玩法的走紅更是背上了向QQ農(nóng)場(chǎng)靠攏之嫌。不過(guò)若說(shuō)仿照QQ是微信的目標(biāo)，恐怕沒(méi)那么簡(jiǎn)單，微信狀態(tài)的價(jià)值也不僅僅是“QQ簽名”的升級(jí)版，背后背負(fù)的其實(shí)是騰訊的鏈接夢(mèng)。
起初，張小龍對(duì)微信狀態(tài)的定義是一張包含當(dāng)前狀態(tài)的“活名片”：“如果你在某一個(gè)狀態(tài)里面，也希望看到誰(shuí)和你在一個(gè)狀態(tài)里，比如在打同一個(gè)游戲、在同一個(gè)咖啡廳。社交的本質(zhì)是什么，是找到同類，「狀態(tài)」是找到同類的方法?！?/p>
盡管微信狀態(tài)和QQ狀態(tài)表面看起來(lái)有相似之處，甚至QQ有幾十種狀態(tài)可選，而微信在可選狀態(tài)的數(shù)量上“輸在了起跑線”。不過(guò)如何能實(shí)現(xiàn)找到“打同一個(gè)游戲，在同一個(gè)咖啡廳”的同類？微信狀態(tài)為此上線了背景選擇、定位功能以及隱私設(shè)置，并可以和好友之間相互點(diǎn)贊互動(dòng)。
盡管在擴(kuò)展性上比QQ更勝一籌，卻仍然沒(méi)有做出什么大動(dòng)靜。依靠龐大的用戶數(shù)，在首發(fā)高光之后，并沒(méi)能引起什么持續(xù)的反響。究其原因，離不開(kāi)微信狀態(tài)的體驗(yàn)感。
和QQ狀態(tài)不同的是，微信給狀態(tài)功能設(shè)置了24小時(shí)有效期，到期用戶需重新設(shè)置。這不禁讓人想起了同為社交平臺(tái)的Instagram的有效期同為24小時(shí)"story"功能。單從基礎(chǔ)具體形式來(lái)看，二者十分雷同。均附帶支持圖片、視頻、定位、話題等。
單從社交性而言，微信狀態(tài)離Instagram的story有著客觀的差距。一方面，在板塊入口上，Instagram將“stroy”的入口直接放在了動(dòng)態(tài)頁(yè)面的最上方，不僅方便用戶上傳內(nèi)容，還可以直觀性地看到好友們的story動(dòng)態(tài)，觸達(dá)度之高顯而易見(jiàn)。而相比之下，微信狀態(tài)的入口則有些隱蔽。
深度用戶彭慧告訴「新熵」：“雖然微信狀態(tài)上線了很久，但我身邊很多年輕人也不太玩這個(gè)功能，有些甚至都不知道，更不用說(shuō)長(zhǎng)輩們了?！?/p>
而在分享使用感上，盡管都是24小時(shí)的有效期，Ins可以發(fā)布多個(gè)story，而微信狀態(tài)單次僅支持一個(gè)狀態(tài)，若想發(fā)布新的狀態(tài)，要么先手動(dòng)結(jié)束當(dāng)前狀態(tài)，重新發(fā)布，要么等待當(dāng)前狀態(tài)失效。無(wú)論哪一種選擇，使用感上都相較Ins而言更為復(fù)雜。
彭慧告訴「新熵」，自己的微信好友有1000多個(gè)，在微信農(nóng)場(chǎng)火起來(lái)之后，大概只有幾十個(gè)好友玩起了微信狀態(tài)，此前設(shè)置過(guò)狀態(tài)的更是寥寥無(wú)幾。
隨著微信狀態(tài)的發(fā)展，其野心早已不僅局限在“活名片”的身份。在背景選擇上，此前微信狀態(tài)僅能選擇本地上傳圖片和視頻，隨后可以將視頻號(hào)的內(nèi)容上傳為狀態(tài)背景。與視頻號(hào)的鏈接動(dòng)作十分明顯，以至于外界看來(lái)，微信狀態(tài)想做的就是視頻號(hào)版的朋友圈。
本身處于發(fā)展期的視頻號(hào)想靠著冷門的功能引流，無(wú)疑是難上加難。因此，微信在去年下半年更是打通了微信狀態(tài)和騰訊其他生態(tài)的鏈接點(diǎn)。
去年5月，微信狀態(tài)支持QQ音樂(lè)一鍵分享。在QQ音樂(lè)選擇喜歡的歌曲后，點(diǎn)擊“分享”便可直接設(shè)置成狀態(tài)，好友在狀態(tài)中下拉便可播放音樂(lè)。
9月，微信狀態(tài)又鏈接起全民K歌，流程和QQ音樂(lè)的分享完全一樣。但分享呈現(xiàn)的效果只是用戶在全民K歌中的歌曲，并沒(méi)實(shí)現(xiàn)在狀態(tài)中“K歌”的功能。
在微信看來(lái)，這些功能可以幫助用戶實(shí)現(xiàn)“你的心情，微信好友可以直接聽(tīng)了”?？删科浔举|(zhì)，分享QQ音樂(lè)和全民K歌到微信狀態(tài)與將鏈接直接分享至朋友圈別無(wú)二致。
張小龍?jiān)嘎?，微信?.8億人進(jìn)入朋友圈，1.2億人發(fā)朋友圈。相比朋友圈的活躍度，微信狀態(tài)可謂是少有人問(wèn)津。站在用戶的角度，若真想讓更多好友通過(guò)分享的音樂(lè)了解自己的“心情”，分享至朋友圈觸達(dá)的人數(shù)更多還是分享到微信狀態(tài)觸達(dá)人數(shù)更多？結(jié)果可想而知。
此外，微信還和星巴克聯(lián)手推出“星巴克狀態(tài)”，鏈接線上與線下。在星巴克門店掃描星巴克微信專屬二維碼，用戶便可獲得星巴克的專屬微信狀態(tài)，而分享后點(diǎn)擊狀態(tài)旁的星巴克圖標(biāo)便可跳轉(zhuǎn)官方程序進(jìn)行購(gòu)買。毫無(wú)疑問(wèn)，與星巴克小程序的接入只是開(kāi)始，背后是微信狀態(tài)鏈接社交與小程序的野心。
和微信農(nóng)場(chǎng)“非官方”走紅不同的是，這些鏈接均由微信派官方親自宣布，不可謂是不高調(diào)，不過(guò)遺憾的是，這些入口的打通依舊沒(méi)能引起用戶們太高的熱情。
作為坐擁龐大社交流量的國(guó)民社交軟件，微信若要承擔(dān)起騰訊的生態(tài)夢(mèng)，不能只有一個(gè)連接點(diǎn)。而“微信狀態(tài)”的背后或許是社交價(jià)值到鏈接價(jià)值的擴(kuò)展，盡管目前看來(lái)，距離這個(gè)價(jià)值真正實(shí)現(xiàn)尚有距離。
“微信農(nóng)場(chǎng)為什么這么火？”這是今天第二個(gè)沖上微博熱搜的話題。顯然，人們對(duì)于此次意外走紅的微信農(nóng)場(chǎng)充滿了好奇與不解?；仡欜v訊發(fā)展的歷史，這一刻的情景與2003年QQ秀意外爆火似乎經(jīng)歷雷同。
彼時(shí)，初出茅廬的騰訊產(chǎn)品經(jīng)理許良，在偶然中聽(tīng)聞韓國(guó)網(wǎng)站Sayclub.com開(kāi)發(fā)出一款虛擬產(chǎn)品后，來(lái)了靈感，提出了QQ秀的最初創(chuàng)意。當(dāng)時(shí)，分管產(chǎn)品的張志東聽(tīng)完匯報(bào)之后，只說(shuō)了一句話“我覺(jué)得這是一個(gè)好產(chǎn)品，應(yīng)該馬上做”。
幾個(gè)月后QQ秀上線，受歡迎的程度出乎所有人的意料。在上線的前半年，就有500萬(wàn)人購(gòu)買了這項(xiàng)服務(wù)，幾乎成了當(dāng)時(shí)騰訊最重要的收入來(lái)源之一。
吳曉波在《騰訊傳》中曾有如下表述，“在騰訊的歷史，乃至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上，QQ秀都堪稱一款革命性的收費(fèi)產(chǎn)品，它可以被視為全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一次‘東方式應(yīng)用創(chuàng)新’。西方的很多互聯(lián)網(wǎng)研究者，對(duì)于中國(guó)網(wǎng)民愿意花錢購(gòu)買虛擬道具來(lái)裝扮自己這一點(diǎn)，感到非常地不可思議?！?/p>
而正是從那時(shí)起，對(duì)于虛擬形象、道具、皮膚的研發(fā)、創(chuàng)造，似乎成了中文互聯(lián)網(wǎng)十幾年來(lái)不變的主題。它的應(yīng)用領(lǐng)域從社交應(yīng)用到游戲再到電商平臺(tái)，從連續(xù)創(chuàng)造天量營(yíng)收的王者榮耀皮膚，到去年意外走紅的啫喱App，從未停止。
龐大的需求背后到底是什么力量助推著虛擬類產(chǎn)品的發(fā)展？
社會(huì)學(xué)的解釋可以從吳曉波的論述中管中窺豹：中國(guó)社會(huì)歷來(lái)是一個(gè)充滿了壓抑感的等級(jí)社會(huì)，它既表現(xiàn)在宗族的內(nèi)部，也體現(xiàn)在公共社會(huì)層面，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，情感生活十分蒼白和乏味。而虛擬社區(qū)的出現(xiàn)，如同一個(gè)突然出現(xiàn)的新世界，讓壓抑日久的人們可以戴著面具，實(shí)現(xiàn)一次不需要節(jié)制的狂歡。
而從騰訊內(nèi)部來(lái)看，似乎也非常認(rèn)同這一觀點(diǎn)。在一次接受記者采訪時(shí)，騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁吳宵光說(shuō)，騰訊出售的其實(shí)不是“服飾”，而是“情感的寄托”，“代表了一個(gè)人在別人眼中的形象，朋友看到我在QQ上面的形象，就能夠知道我是一個(gè)什么樣的人”。
另一方面，從產(chǎn)品的角度來(lái)講，在社交方面，目前的朋友圈在微信體系中有承載了太多的功能：個(gè)人展示、電商私域、視頻號(hào)露出、廣告宣發(fā)等等。在多功能之下，朋友圈的廣場(chǎng)屬性會(huì)被不斷加強(qiáng)，同時(shí)也意味著，微信用戶的個(gè)人表達(dá)也在被不斷壓縮。
張小龍?jiān)谖⑿耪n中說(shuō)過(guò)：大家發(fā)布朋友圈主要是為了推廣人設(shè)，每個(gè)人在里面展現(xiàn)最美好的一面來(lái)獲得他人的認(rèn)可；我們?cè)谂笥讶吹降耐亲詈玫臓顟B(tài)，然后屏蔽了所有的不好的狀態(tài)。對(duì)于朋友圈這樣一種高壓力的社交工具，可能并不代表未來(lái)的趨勢(shì)。未來(lái)大家都需要一種更為輕松的一種方式。微信要做朋友圈之外的另外一種社交的模式，解決上面說(shuō)的弊端。
而從實(shí)際操作來(lái)看，微信狀態(tài)如果未來(lái)是以虛擬形象為主的社交方式，即從開(kāi)端就打破了嚴(yán)肅感。而具體去看微信狀態(tài)的內(nèi)容設(shè)置來(lái)看，“疲憊”“emo”“裂開(kāi)”等非朋友圈完美人設(shè)的情緒，和此次微信農(nóng)場(chǎng)展現(xiàn)出的粗糙畫質(zhì)的小動(dòng)物形象，似乎也展現(xiàn)出了微信狀態(tài)將要區(qū)別于朋友圈的決心。
在2003年上線QQ秀時(shí)，馬化騰在商城中買了如下道具：一頭長(zhǎng)發(fā)、一副墨鏡、一條緊身的牛仔褲，這一頗具象征意味的打扮，正是馬老板在生活中的反面。QQ秀是那個(gè)時(shí)代的人們內(nèi)心的映射，今日的微信狀態(tài)是否能復(fù)制當(dāng)時(shí)的成功呢？
（文中彭慧為化名）
