《浪姐3》播出后的周末，相信你一定在手機(jī)上看到過“王心凌”!不論是微博上占了滿屏的王心凌相關(guān)話題，還是抖音、視頻號(hào)里一個(gè)接著一個(gè)的《愛你》視頻。曾經(jīng)的“甜心教主”王心凌確實(shí)又火了!她的強(qiáng)勢(shì)回春，也掀起了一波懷舊浪潮。
不過，王心凌的歸來不僅僅是火那么簡(jiǎn)單，甚至已經(jīng)引起一種“經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。不少王心凌男粉聲稱要買芒果超媒的股票來表達(dá)自己對(duì)她的支持。“王心凌的總裁粉要用股份送王心凌出道”，這是許多王心凌男粉的心聲。這些“王心凌男孩”的行動(dòng)確實(shí)迅速，5月24日開盤后，芒果超媒股價(jià)大幅拉升，盤中漲幅一度擴(kuò)大至10%，股價(jià)最高達(dá)到39.05元。
王心凌的爆火也直接帶動(dòng)了《浪姐3》的收視率。截至5月29日，芒果TV上《浪姐3》第一期播放量已達(dá)5.9億。
這是什么概念?
一直以來口碑與收視率都不錯(cuò)的《向往的生活》，其第六季第一期自4月29日播放以來播放量為2.4億，與其他綜藝相比，這已算是不錯(cuò)的成績(jī)。而在2020年引起現(xiàn)象級(jí)討論的《浪姐1》，其第一期播放量累計(jì)為5.4億。
由此可見，單從播放量與關(guān)注度來看，《浪姐3》第一期已經(jīng)成功了。節(jié)目物料顯示，《浪姐3》廣告合作客戶包括獨(dú)家冠名品牌金典、合作伙伴合生元、Swisse、力士、德芙，特別鳴謝品牌護(hù)舒寶等共6個(gè)品牌。
從數(shù)據(jù)來看，今年一季度，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.24億元，凈利潤(rùn)5.08億元，同比分別下降22.08%和34.39%。分析認(rèn)為，這主要是由于公司內(nèi)容生產(chǎn)受疫情影響，導(dǎo)致部分重點(diǎn)綜藝節(jié)目排播延后，疊加去年同期高基數(shù)，導(dǎo)致業(yè)績(jī)短期承壓。而《聲生不息》與《浪姐3》的持續(xù)熱播，無異于為芒果超媒下了一場(chǎng)及時(shí)雨?？梢哉f，芒果是這場(chǎng)綜藝懷舊潮背后最大的受益者。
與《浪姐3》相比，近期同樣在湖南衛(wèi)視熱播的音綜《聲生不息》顯然懷舊氛圍更濃。數(shù)據(jù)顯示,與不同類型的綜藝節(jié)目相比，懷舊在當(dāng)下有著更為巨大的吸引力。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《聲生不息》上線首日播放量達(dá)2.03億，位列當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量冠軍。截至5月29日，芒果TV聲生不息第一期三部分累計(jì)播放量5億。
今年以來，許多網(wǎng)絡(luò)綜藝甚至只能招到2-3個(gè)贊助商，《聲生不息》卻收獲了9個(gè)贊助商，入賬超6億元。
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將情懷進(jìn)行到底
懷舊VS創(chuàng)新，誰更重要?
讓觀眾過足 “懷舊癮”的芒果，在掌握了收割流量的財(cái)富密碼后，顯然欲罷不能，還將繼續(xù)把“情懷殺”進(jìn)行到底。
就拿《聲生不息》來說，眼下《聲生不息·港樂季》還未結(jié)束，湖南衛(wèi)視便已經(jīng)開始籌備下一階段。5月18日，湖南衛(wèi)視&芒果TV招商會(huì)官宣了《聲生不息·寶島季》。如果說港樂更多承載了70后、80后的青春，那么臺(tái)灣樂壇或許是屬于90后的青春回憶。
對(duì)此，90后青年小周表示很期待：“上初中時(shí)我每天都在抄周杰倫、蔡依林、張惠妹這些臺(tái)灣歌手唱的歌詞。要是芒果能把那時(shí)候的臺(tái)灣歌手都請(qǐng)來，那真的是爺青回。雖然我知道要讓周杰倫來，幾乎不可能。”
類似于小周這樣的人不在少數(shù)，不少網(wǎng)友在微博喊話，希望節(jié)目組能邀請(qǐng)到陪伴自己青春的歌手?？梢灶A(yù)見，《聲生不息·寶島季》又將會(huì)掀起新一輪“懷舊旋風(fēng)”。
那么，這股懷舊風(fēng)到底還能吹多久?
昨天，每滿記者采訪了中寰影視傳媒(浙江)有限公司CEO卓芙。卓芙分析指出，在玩“懷舊感”這一塊，湖南衛(wèi)視已經(jīng)有十分成熟的生產(chǎn)體系了。雖說相較其他節(jié)目，懷舊節(jié)目相對(duì)更討巧一些，但也不是說懷舊節(jié)目就一定能爆火。一檔節(jié)目是否能夠出彩的關(guān)鍵還在于制作團(tuán)隊(duì)能夠敏銳地捕捉觀眾的情緒，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，在懷舊的基礎(chǔ)上創(chuàng)新表現(xiàn)形式。
“顯然，湖南衛(wèi)視的這些懷舊節(jié)目正是抓住了當(dāng)今人們的情感需求。尤其是在疫情困擾的這幾年，人們內(nèi)心愈發(fā)產(chǎn)生對(duì)過往生活的懷念。”卓芙向記者強(qiáng)調(diào)。
如今大打懷舊牌的何止湖南衛(wèi)視?浙江衛(wèi)視的《王牌對(duì)王牌》同樣也是懷舊綜藝的代表。雖然網(wǎng)友常常笑稱“沒有沈騰和賈玲，誰看這節(jié)目啊”，其真正引起巨大討論度的幾期節(jié)目往往還是打著懷舊招牌的“重聚局”。
不論是還珠格格里晴兒扮演者的一聲“老佛爺”，還是天龍八部里阿紫扮演者的一聲“姐夫”，都讓屏幕前的觀眾潸然淚下。還珠格格劇組重聚、天龍八部劇組重聚、武林外傳劇組重聚等等回憶殺賺足了觀眾的眼淚。不論對(duì)于節(jié)目還是常駐嘉賓來說，要制造新的爆點(diǎn)并不簡(jiǎn)單，而要點(diǎn)燃觀眾的懷舊情緒則相對(duì)容易很多。
正是通過貫徹這樣的策略，《王牌對(duì)王牌》一直保持著較高的熱度，其巔峰時(shí)期曾拿到十余個(gè)贊助。即便其一直被詬病廣告太多，甚至被網(wǎng)友稱為“廣告對(duì)廣告”。但憑借一次又一次的“懷舊殺”，王牌總能吸引到不少想要重溫過往回憶的觀眾。
一名從事綜藝節(jié)目行業(yè)八年的業(yè)內(nèi)人士向每滿記者透露：“雖然《王牌對(duì)王牌》被觀眾詬病廣告多，但從側(cè)面表現(xiàn)出《王牌》一直以來都被資本看好。如果一檔節(jié)目沒有廣告，那說明它不被資本看好，想要出圈也就比較難。”
懷舊節(jié)目的爆火，不僅讓參與節(jié)目的藝人迎來“事業(yè)第二春”，更讓各大生產(chǎn)制作節(jié)目的衛(wèi)視嘗到了甜頭。不過，懷舊節(jié)目持續(xù)爆火，不僅是各大衛(wèi)視競(jìng)相角逐的體現(xiàn)，也呈現(xiàn)出近兩年綜藝節(jié)目市場(chǎng)的頹勢(shì)。
第一季度熱度最高的騰訊自制綜藝《半熟戀人》就是一個(gè)典型的例子，與其高播放量和話題度不相符的是：直到節(jié)目結(jié)束，依然沒有贊助商的身影出現(xiàn)。在各大衛(wèi)視與視頻平臺(tái)共同爭(zhēng)奪綜藝市場(chǎng)份額的賽道上，人們正走得越來越艱辛。對(duì)各大衛(wèi)視與視頻平臺(tái)來說，如果能用懷舊與情懷賺取眼淚，又何樂而不為呢?
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賺足人氣之后
線上音樂演出“錢”途在哪?
回到線上演唱會(huì)，爆火的深層原因又何嘗不是大同小異?
一方面，受疫情影響，大量線下演唱會(huì)被取消或延期，大家的熱情不得不從線下轉(zhuǎn)到線上;另一方面，西城男孩、五月天等是一眾70后、80后、90后的青春回憶，自帶龐大的粉絲群體，視頻號(hào)在此刻打出的懷舊牌，很容易引發(fā)大家的共鳴。
更為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，視頻號(hào)更加強(qiáng)調(diào)社交感，用戶可以關(guān)注感興趣的視頻號(hào)博主，也可以將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友，分享到朋友圈。這與以算法推薦為主的抖音有很大區(qū)別。也是線上演唱會(huì)能夠在短時(shí)間內(nèi)刷屏的秘訣。
有分析指出，相比其他平臺(tái)，“TME live”與視頻號(hào)相連接后，兼具流量基礎(chǔ)與社交屬性，更利于創(chuàng)造規(guī)模性的破圈效應(yīng)。正是因?yàn)橐曨l號(hào)這種載體屬性，騰訊音樂的內(nèi)容才能夠在微信聊天頁面、朋友圈等環(huán)節(jié)進(jìn)行高效傳播，從而實(shí)現(xiàn)社交裂變。畢竟，有那么多人一起觀看的氛圍感，才是演唱會(huì)應(yīng)該有的共鳴需要。
情懷的生意，總是容易實(shí)現(xiàn)收益。但經(jīng)過了近兩年的發(fā)展，線上演唱會(huì)頻繁“出圈”，似乎依舊還在路上，至今仍在尋找適宜的商業(yè)模式。
每滿記者觀察到，近兩年的線上演唱會(huì)，大多都是免費(fèi)的，記者本人也看過好幾場(chǎng)。此前從賣票、廣告贊助，到冠名、周邊售賣，不少線上演唱會(huì)通過復(fù)刻線下演唱會(huì)的思路實(shí)現(xiàn)盈利。但從目前的情況來看，免門票的線上演唱會(huì)更多是靠圈粉來吸引人氣，“賺個(gè)吆喝”。和線下演唱會(huì)相比，線上的收入顯然遜色許多。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，想要實(shí)現(xiàn)盈利常態(tài)化，不僅僅需要群眾基礎(chǔ)，也要探索可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式。演藝行業(yè)轉(zhuǎn)型線上目前仍在初期階段，盈利模式仍需探索。“光靠情懷也會(huì)審美疲勞，需要不斷推陳出新。此外，線上更講究沉浸感，技術(shù)手段也需要不斷創(chuàng)新，才能給觀眾更好的沉浸式體驗(yàn)。目前各類線上演出已經(jīng)通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為觀眾提供更接近于線下演出的氣氛和真實(shí)感。”
除了演唱會(huì)之外，受疫情影響，多種以線下表演為主的藝術(shù)表現(xiàn)形式也紛紛搬上云端。近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕在接受媒體采訪時(shí)就指出， XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))技術(shù)的應(yīng)用，它是可以讓線上的觀眾看到跟線下完全不一樣的舞臺(tái)，再比如360度這種自由視角的技術(shù)應(yīng)用，還有云包廂的觀演模式等，一些新的模式已經(jīng)在不斷出現(xiàn)。
線上演出的“錢”途究竟在何方?中寰影視傳媒(浙江)有限公司CEO卓芙認(rèn)為，贊助商從傳統(tǒng)電視到視頻平臺(tái)再到線上演唱會(huì)的轉(zhuǎn)場(chǎng)也體現(xiàn)出一個(gè)趨勢(shì)，即資本市場(chǎng)越來越看好如今火爆的線上演唱會(huì)。
“雖然疫情的影響讓線上演唱會(huì)有了更多可能，但如若沒有資本的支撐，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也是很難突然崛起的。資本入場(chǎng)線上演唱會(huì)，而線上演唱會(huì)又給資本帶來可觀的利益，已經(jīng)成為當(dāng)下新的商業(yè)模式。值得深思的是，產(chǎn)品從線下轉(zhuǎn)到線上，不是單純地將內(nèi)容轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上這么簡(jiǎn)單，而應(yīng)該體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的迭代升級(jí)。”卓芙說。
當(dāng)社交平臺(tái)上關(guān)于“線上演唱會(huì)的時(shí)代已經(jīng)來臨”之類話題甚囂塵上之際，接下來，或許誰讓觀眾有更多身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，誰就能吃到更多“情懷”的紅利。
關(guān)鍵詞： 綜藝猛吹懷舊風(fēng) 誰在背后賺得盆滿缽滿 王心凌強(qiáng)勢(shì)回春 芒果超媒股價(jià)
