7、隱私設置新增“不向朋友推薦我的動態(tài)”選項

二、視頻號大改版?zhèn)鬟f出什么信號?

這次改版，涉及到了不少用戶翹首以盼數(shù)個月的功能，也對視頻號首頁的視頻來源和路徑有了更清晰和全面的劃分。很多人在思考的是，這次改版對企業(yè)來說意味著什么?從改版的細節(jié)功能上來看，首先視頻號會更強互動性，社交屬性進一步加強。

3月份，視頻號上曾出現(xiàn)了一個自發(fā)接龍活動#2020我相信#，由壹心理商務負責人阿喵發(fā)起，楊天真、吳曉波頻道、十點林少、陳學冬等大咖紛紛參與其中，總共吸引了1000多位用戶參與。

接龍活動的形式是錄制視頻表達各自對2020年的期許，并點名其他用戶接龍。當時視頻號還不能支持@用戶，這也就意味著，在視頻文案中直接@是無效的，必須再去專門告知被@對象。

在改版之后，類似這樣的接龍活動可以更無障礙地展開，也讓賬號之間可以更多互動性，甚至可能有機會互相引流。這為企業(yè)自發(fā)創(chuàng)建各種營銷接龍活動提供了可能，各個企業(yè)尤其是消費為主的零售企業(yè)，很有可能可以借此實現(xiàn)新一輪的流量大爆發(fā)，讓自家的產(chǎn)品可以售賣到更多用戶的手中。

其次，是微信有可能會形成屬于視頻內(nèi)容的公域流量池，新入局選手有更多機會。

視頻號有“平臺推薦”這一類目的存在，并且在這次改版中專門單獨劃出了“熱門”這一模塊，留給了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被公域流量發(fā)現(xiàn)的機會。

盡管如此，視頻號的改版并沒有解決其最被質(zhì)疑的地方——目前還未出現(xiàn)獨具代表性的創(chuàng)作者。根據(jù)新榜監(jiān)測的5月11日-5月22日期間的視頻號點贊數(shù)據(jù)，視頻點贊數(shù)超過一萬的有3個賬號，分別是“人民網(wǎng)”“薇婭viya”和“李子柒”，點贊數(shù)靠前的賬號為“房琪kiki”“小阿七”“阿云嘎Musical”“皮皮教做菜”等等。

這些賬號多數(shù)都是全網(wǎng)的頭部創(chuàng)作者或者名人，他們在視頻號上做的更多是內(nèi)容再分發(fā)，因此有同行認為，視頻號目前還缺少屬于自己的內(nèi)容風格，距離成為創(chuàng)作者發(fā)布視頻和用戶觀看視頻的第一選擇，還有相當距離。

對于未來，視頻號仍有許多被期待和暢想的可能，比如會不會進一步放開長視頻內(nèi)容，為更多長視頻創(chuàng)作者提供機會;

比如視頻號是否會與小程序直播打通，搭上直播帶貨的這個風口……微信月活12億，視頻號仍在流量紅利時期，尚未成熟的視頻號生態(tài)，或許還有更多可以嘗試的機會和生存空間。

三、視頻號會是下一個流量池嗎?

張小龍早就說過，他做產(chǎn)品的思維是希望用戶用完即走。而此次視頻號改版卻讓微信的沉浸感越來越強，與其產(chǎn)品哲學背道而馳。

但是，微信做任何事情肯定都是經(jīng)過深思熟慮的，畢竟背后是12億的全國性公域池，一舉一動都牽扯著巨大的商業(yè)變化。那么，視頻號會是下一個流量池嗎?筆者認為會，具體體現(xiàn)在如下三個方面——

1. 在用戶觸達上：更廣

在中國，微信的安裝率超過100%。

每一部手機上都安裝了微信，并且，很多人都有第二個微信號。但沒有人可以有兩個微博賬號、兩個快手賬號或兩個淘寶、京東賬號。

也就是說，“所有人都在微信里”。在抖音、快手上觸達不到的用戶，都有可能在微信里被觸達。同時，由于微信社交的推薦基礎設施，有可能實現(xiàn)更高效率觸達你所需要的人群。

因此，從微信11億日活這個用戶基礎來說，可以想象一下，會爆發(fā)出多么令人乍舌的海量精彩內(nèi)容。

且改版后的視頻號本身，與其他短視頻相比，分發(fā)更加去中心化。

這一點不難理解，數(shù)據(jù)顯示：抖音的頭部2%-3%的內(nèi)容占據(jù)了平臺80%以上的流量，也就是說，強者愈強，爆款更“爆”。

但對于更多的創(chuàng)作者會很難在平臺上獲取流量，更沒有很好地機會和途徑得到傳播。

但在視頻號里，首先有機會觸達好友圈的一度人脈，通過觀看和點贊等行為，傳播給身邊更多人，同時，長尾效應也會更明顯。

因此，在垂直領域的內(nèi)容會在視頻號里有更多的機會，更多的人參與創(chuàng)造價值，也更有機會通過去中心化的平臺實現(xiàn)價值。

2. 變現(xiàn)潛力上：更大

前面提到了“所有人都在微信里”，實際上，除此之外，還有更重要的一個點，那就是消費主力都在微信里。

目前來講，從啟動到完成，一個交易全部都在同一個APP里搞定的平臺，全網(wǎng)能做到的，只有微信。哪怕是淘寶，都要從“淘寶APP”跳轉到“支付寶”APP，付了錢，這個交易才算最終完成。

在抖音、淘寶上想要分享到微信，需要復制鏈接或者下載視頻，但如果你想要分享視頻號的內(nèi)容，一鍵就能搞定，還不占用內(nèi)存。

這又是視頻號帶來的勢力，那么，視頻號本身呢?

視頻號和公眾號、小程序、朋友圈、群、 直播、支付體系的打通，微信里的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可快速轉向短視頻領域，形成一個大的閉環(huán)流動起來。

比如視頻號下方的添加“擴展鏈接”功能，讓公眾號與視頻號相輔相成，實現(xiàn)短視頻和文字的完美鏈接，在整個微信的閉合生態(tài)里，都比較暢通。

視頻號下加上公眾號鏈接，公眾號可以發(fā)表文章獲得打賞或者進行營銷活動賺取收益，這個流量的導入，對于運營者來講變現(xiàn)速度會更快。有創(chuàng)作者分享，自己發(fā)了一個視頻號為自己的公眾號導流粉絲1000+。

在公眾號中還可以用個人微信號引流，建立付費社群，為自己創(chuàng)建私有流量。

當然，“擴展鏈接”里除了可以加入公眾號的鏈接外，還可以加入京東商城鏈接、淘寶鏈接、直播鏈接……這個關系鏈的打通能爆發(fā)出什么樣的能量，現(xiàn)在難以想象。

據(jù)媒體報道，微信還將上線MCN內(nèi)容服務專區(qū)，正式邀請MCN服務商。

視頻號的這一系列動作，正在逐步提升短視頻的觀看體驗與內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量。隨著MCN的入駐，視頻號的商業(yè)開發(fā)也將進一步開啟。

3. 用戶體驗上：更真實

抖音要“記錄美好生活”，快手是“看見每一種生活”，視頻號則是要“記錄真實生活”。

從時長上來看，相比抖音和快手，視頻號最長可發(fā)1分鐘視頻或者最多9張照片，沒有多余的剪輯、美顏、特效等功能，目的是希望更高效、便捷地記錄每個人的生活。

在這里，內(nèi)容都是被“實名轉發(fā)”、實名點贊“、“實名評論”。這個屬性大幅度限制了那些“黑子”、“鍵盤俠”、“水軍”……

另外，從內(nèi)容調(diào)性來看，在外界眼中，抖音偏向時尚，快手偏向土味，兩者都展現(xiàn)出很強的趣味性。作為新型平臺，視頻號要想吸引住用戶并讓他們留下來，確實不易。

不過，微信一向以克制自居，它是一個相對比較成熟穩(wěn)健、接近于真實社會的平臺，因此，很多網(wǎng)友推測，正能量或者比較嚴肅、有一定深度的內(nèi)容或許更匹配。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、互聯(lián)網(wǎng)學者劉興亮曾在一次采訪中提到，在他的感受中，抖音更像夜店，視頻號更像圖書館，因此，知識、教育類內(nèi)容或許會問訊趕到視頻號上來。

而另一端的微博，正在緊鑼密鼓內(nèi)測的“星球視頻”，已經(jīng)和微博打通關系鏈，用戶通過微博登錄后，視頻內(nèi)容、好友、關注等數(shù)據(jù)也會同步遷移過來……

在商業(yè)扶持上，視頻作者滿足要求后加入引力計劃，獲得視頻廣告分成，不同于國內(nèi)其他平臺的官方補貼，這一模式對標全球最大的視頻網(wǎng)站Youtube。目前，部分博主的視頻播放頁下已經(jīng)增加了廣告模塊。

同時，微博還推出自制視頻保護、漲粉包、熱門流曝光等不同階段權益。

需要注意的是，微博并不是這個賽道上的新玩家，它曾一度是國內(nèi)短視頻市場最早的玩家之一。曾經(jīng)發(fā)起國內(nèi)的冰桶挑戰(zhàn)、秒拍以及小咖秀等，一度刷屏網(wǎng)絡，被視為抖音的前身。

只是近幾年里，抖音、快手迅速崛起，成功突圍，形成了兩強格局，知乎、微信、B站等也紛紛強化視頻領域的布局，讓短視頻賽道的競爭愈發(fā)激烈。

視頻是微博的長期戰(zhàn)略，據(jù)了解，此次推出視頻號計劃，主要是立足于微博本身社交媒體平臺的優(yōu)勢，進一步完善視頻消費體驗，加強對視頻創(chuàng)作者的服務能力。

目前來看，盡管不知道微信、微博兩“微”能夠在短視頻行業(yè)里分到多大的蛋糕，但從它們最近一系列的動作上可以看到，它們正在構建一個龐大的視頻矩陣，磨刀霍霍向短視頻。

四、寫在最后

除了微信、微博這些巨頭外，未來或許還會有更多巨頭參與到爭奪短視頻流量洼地，這不是一場百米賽跑，而是一場馬拉松，“視頻號”們能否跑出來，現(xiàn)在誰也不敢下結論。

不過，張小龍曾說，“微信一個不經(jīng)意的動作，可能會引起信息洪流的流向變化。”

因此，視頻號出現(xiàn)后，誰又敢掉以輕心?所以，面對這個巨大的流量池，請趕快行動起來吧!