你能想象，沒有當(dāng)紅明星，沒有巨額投資，也沒有知名導(dǎo)演的“三無”短劇，現(xiàn)在特別的火嗎？
芒果TV推出的《虛顏》，連續(xù)31天位居貓眼短劇熱度榜日冠，累計播放量達(dá)到了6.27億，流量大漲的同時，口碑也在走高，豆瓣評分達(dá)到了7.4，刷新了國產(chǎn)短劇的豆瓣評分記錄。
優(yōu)酷推出的《千金丫環(huán)》、騰訊視頻的《將軍府來了個小廚娘》，還有2021年度正片有效播放排名靠前的五部微短?。骸度鐗袅睢贰ⅰ洞筇菩〕载洝?、《給你我的獨(dú)家寵愛》、《丑女醫(yī)妃》、《先婚后愛》、《將軍家的小狐仙》。
(相關(guān)資料圖)
這些名字，似乎聽起來都不是太“正規(guī)”，和大劇相比，似乎太“淺薄”。也正因為他們的短小、淺薄，被網(wǎng)友戲稱為“咸菜劇”，但是，現(xiàn)在這些“咸菜劇”正成為各大影視廠商的“金龜婿”。
看過優(yōu)酷的《千金丫環(huán)》的人知道，這部劇單集只有10分鐘，一種有30集，按照一般電視劇的體量，應(yīng)該是一集40分鐘，7-8集。這是短劇的一個新態(tài)勢，單集短視頻化，看完一集就像刷了一個短視頻，毫無心理壓力。
而故事，其實挺土的，一個軍閥少帥和落難千金小姐的愛情故事。女主劇中的女主叫董聽瑤，定位是一個標(biāo)準(zhǔn)的傻白甜形象，故事背景也很老套，她本是一個富家千金，但是慘遭仇家滅門，自己逃了出來，從傻白甜走向了復(fù)仇的道路。而男主方天逸，更是典型的“爽文男主”，是一位狂拽酷炫的軍閥少帥，長得帥、身材好還十分護(hù)妻，對待女主和女主以外的人雙標(biāo)至極。
就是這樣的故事，聽起來并沒有什么特殊，但是卻吸引了大量的觀眾，短快但不平的節(jié)奏加上密集的爽點，讓觀眾欲罷不能，想著一集只有10分鐘，看一集沒啥時間負(fù)擔(dān)，于是一集又一集的看下去。至于土味劇情，看看《千金丫環(huán)》，經(jīng)常是面屏幕的“我是土狗我愛看！”
和《千金丫環(huán)》一樣，其他的網(wǎng)絡(luò)短劇都有類似的特點，他們靠的就是“三板大斧子”吸引觀眾的眼球。
第一，夠短，刷著就能看完。這其實是一個顛覆性的優(yōu)勢，“刷短視頻”已經(jīng)成為了觀眾看劇的新習(xí)慣，過長的單集時長，會讓觀眾不耐煩，夠短，又比短視頻更精致，成為了短劇的優(yōu)勢。
第二，夠爽，密集爽點轟炸。短視頻吸引觀眾的核心，無非是“情緒”二字，而短劇雖然比不上大劇，但也是根據(jù)各大爽文精心編劇而成的，可謂爽點密集，帶動一波又一波的情緒。
第三，夠雜，滿足各種口味。這是短劇相比長劇的一大優(yōu)勢，長劇制作周期長，準(zhǔn)備周期長，類型比較固定。短劇就能隨便嘗試，在甜寵、輕喜劇、霸道追愛、虐戀的基調(diào)下，懸疑、現(xiàn)代、探案、尋寶、驚悚各種類型層出不窮，滿足各路觀眾的胃口。
夠短，觀眾看著無負(fù)擔(dān)；夠爽，觀眾看著有情緒；夠雜，觀眾嘗到了新口味，這樣的短劇，難怪“吸睛”不斷。
流量時代，夠“吸睛”就具備了“吸金”的基本盤。
對于短劇，變現(xiàn)的方式主要有流量分賬、廣告植入、達(dá)人直播帶貨、內(nèi)容付費(fèi)等4大塊，火爆的網(wǎng)絡(luò)短劇還能出相關(guān)的周邊，但是，分賬還是網(wǎng)絡(luò)短劇變現(xiàn)的最核心的方式。
云合數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，長視頻平臺共上線短?。▎渭瘯r長20分鐘以下）471部，同比上一年增加171部，正片有效播放34億，同比增長115%。短劇的數(shù)量和流量都在快速增長。
流量就是短視頻的生命線，隨著越來越多的短劇成為爆款出圈，出品方拿到的真金白銀也就越來越多?！肚Ы鹧经h(huán)》分賬突破1000萬，《拜托了！別寵我》分賬突破3000萬，《長公主在上》播放量3.5億，《惡女的告白》播放量7.5億，《這個男主有點冷》播放量9.2億，《師兄請按劇本來》帶來全網(wǎng)話題熱度10億+。
而這些作品的拍攝成本，大多集中在百萬級，少量劇甚至只有十萬級的水平。而且一旦火爆起來，還有新的片頭廣告和插入廣告再投入，這樣的短劇不僅讓觀眾看爽了，自然也讓出品方賺爽了。
爆款短劇還實現(xiàn)了出品方和平臺方的雙贏，網(wǎng)絡(luò)短劇本身就要依托現(xiàn)有的視頻平臺進(jìn)行初期推流，推流成功的短劇能反哺平臺方，帶來會員拉新、會員續(xù)費(fèi)和廣告收益。
長劇的高投入、高成本、大明星、大導(dǎo)演的“大”模式，雖然出爆款之后的效益巨大，但是近幾年卻鮮有爆款，相比而言平臺方和投資方承擔(dān)了更大的風(fēng)險；而短劇，小投入、小成本、小卡司、小制作的“小”模式，卻能夠讓平臺和投資方快速試錯，即便不火，虧的也不多，而一旦火起來，賺的也不少。
短劇的優(yōu)勢讓各大視頻平臺紛紛重金砸向短劇賽道，昔日的“咸菜劇”成了大平臺的“金龜婿”。
各大平臺紛紛開始向網(wǎng)絡(luò)短劇“重金發(fā)力”。
優(yōu)酷開放投資合作和定制模式，形成了版權(quán)、運(yùn)營、中臺匯聚的三位一體式業(yè)務(wù)模式?！肚Ы鹧经h(huán)》就是這種模式下的產(chǎn)物。愛奇藝在2018年籌劃上線了“豎屏控劇場”，主打豎屏刷劇體驗，2019年推出了20部豎屏劇，其中豎屏短劇《生活對我下手了》引發(fā)了不小的熱度。
騰訊則將微視與騰訊視頻進(jìn)行合并，啟動“火星計劃2.0”，打造多類型的網(wǎng)絡(luò)短劇。2022年初爆紅的《大媽的世界》就誕生于火星計劃2.0。
芒果TV在2019年上線平臺內(nèi)的第一部微短劇《請和男護(hù)士戀愛吧》，在收獲不錯效果后，同年芒果TV推出“大芒計劃”，通過流量扶持和分成傾斜，打造了自己的微短劇“下飯劇場”。
傳統(tǒng)長視頻平臺轉(zhuǎn)頭主攻網(wǎng)絡(luò)短劇，其實也是無奈之舉。
根據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶規(guī)模分別為8.73億、 7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120分鐘、97分鐘、60分鐘、59分鐘。
短視頻，已經(jīng)成為了觀眾的主流觀影觀劇方式，長視頻向“短快但不平”發(fā)展已經(jīng)成為了趨勢。
總結(jié)起來，新型的網(wǎng)絡(luò)短劇正以三大優(yōu)勢席卷網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。
第一，小演員，大劇本。如果你不經(jīng)?？淳W(wǎng)絡(luò)短劇，演員表你基本上一個都不認(rèn)識，但是他們演技真的不差，大多數(shù)都是有顏也會演的科班演員，在短劇中謀生存。而短劇本身的劇本大多又是經(jīng)過了讀者檢驗的網(wǎng)絡(luò)小說改編，讓短劇天然有抓住觀眾的魅力。
第二，小成本，大網(wǎng)絡(luò)。小成本不斷試錯，才是短視頻流量時代的推流新模式，各大MCN機(jī)構(gòu)，正是通過賬號矩陣不斷試錯，不斷推新，在競爭中占據(jù)流量，在矩陣中穩(wěn)住底盤。而要做到這一點，小成本就是核心，控制不了成本，一部劇就把你拖垮了，自然等不到出爆款翻身的那一天。
第三，小審核，大流量。網(wǎng)絡(luò)短劇還有“輕審核”的優(yōu)勢，各種大劇、衛(wèi)視劇審核流程和要求要比網(wǎng)絡(luò)短劇嚴(yán)格許多，很多題材、內(nèi)容、臺詞和場景都受到限制，網(wǎng)絡(luò)短劇的“鐐銬”的輕的多，占據(jù)資源的大平臺，更具有審核上的優(yōu)勢。突破了審核的部分限制，新的題材、新的內(nèi)容成為了大流量的來源。
未來，越來越多的電視劇會走向“小而美”"小而精”的方向，隨著大平臺的深度入局，可能一些明星大咖，也會“屈尊”加入“咸菜劇”的拍攝。
畢竟，影視營銷，流量才是王道，網(wǎng)絡(luò)短劇正當(dāng)紅，也許，一個新的看劇時代即將到來。
關(guān)鍵詞： 已經(jīng)成為了 騰訊視頻
