作者 |孔月昕
編輯 |饒霞飛
最近，整個內娛被《夢華錄》盤活了。
“我何德何能看到兩位神仙下凡演電視??！古偶劇選角麻煩以后都按這個標準來！”6月2日，劉亦菲和陳曉主演的古裝劇《夢華錄》在騰訊視頻播出后，很多人都表示自己“一口氣炫了8集”。
作為劉亦菲成年后播出的第一部劇，自然吸引眾多人前來觀看，不少觀眾都表示沉迷“天仙”（劉亦菲）的美貌無可自拔，甚至不少影視圈內人士都紛紛發(fā)朋友圈感嘆劉亦菲的美貌，而劇中“顧盼生輝”cp恰到好處的成年人感情戲，讓眾多苦“丑古偶”和“工業(yè)糖精”的觀眾，紛紛表示“kswl”。
這些優(yōu)點也引發(fā)了各路粉絲或觀眾線上線下的“團建”安利，豆瓣《夢華錄》官方專組人數更是不斷上漲，從6月3日晚的9000人，5日晚已接近6萬人，而最新一周“吻戲”即將更新后，專組人數更是不斷突破，達到了10萬人。要知道多年來被觀眾反復觀看研究的《甄嬛傳》，豆瓣專組現在也只有23萬人。
觀眾的熱情直接“點燃”了劇集的收視，上線15小時，《夢華錄》官微宣布，騰訊視頻站內播放量已突破2億；截至發(fā)稿前，播放量已累計達12.2億。上線第二天，《夢華錄》就登上燈塔、貓眼、德塔文等各大數據榜單首位。
除此之外，《夢華錄》也成了微博等平臺上的熱搜?？停刻靹∏榧爸餮菹嚓P熱搜微不下10個，微博話題#夢華錄#閱讀量破70億。
其他社交平同樣臺炙手可熱。在B站搜索“夢華錄”的二創(chuàng)視頻，多達28頁，甚至不少小UP主借此投稿視頻成功首次突破百萬播放量，足可見該劇熱度。
與收視熱度一樣亮眼的是劇的口碑，《夢華錄》在播出三天后，豆瓣開分8.3，并迅速在一天之內漲到了8.8分（目前8.7分），喜得騰訊視頻連連更換首頁宣傳語，口碑新劇、高口碑新劇、年度最高分國產劇不斷進階。
來源/豆瓣 燃財經截圖
口碑收視的雙爆，不僅讓“鵝廠S+古偶終于支棱起來了”的評價流傳，也帶來了大量質疑，很多人忍不住將《夢華錄》放置在整個國產劇評分體系里對比，今年豆瓣8分劇僅有5部，不免有人困惑：《夢華錄》8.8分，它配嗎？
對此，B站UP主@飛奔啊蝸牛表示：“雖然豆瓣打分系統在現在的市場中起到唯一指向性指標的作用，但其并沒有對作品類別進行有效區(qū)分，也降低了橫向對比的價值?！?/p>
“目前的豆瓣分數，體現出更多的是在播出當下，觀眾的喜愛度和是否會推薦的程度?！痹谠摬┲骺磥?，網上用《人世間》、《白鹿原》，甚至《肖申克的救贖》等嚴肅深刻作品對比，并要求古裝偶像劇《夢華錄》有深刻內涵和超然定位，否則就不配8.8分，無異于讓街邊小攤做米其林大餐。
可見，打分是一件帶著情緒的主觀事情。
影視博主“栗小姐”也持相似觀點，“在古偶的范疇衡量，《夢華錄》有古偶頂級臉+精良的制作水準+流暢有亮點的故事+精彩的人設+水到渠成不強行喂工業(yè)糖的CP感，在國產劇多年缺乏精良制作大劇的環(huán)境下，顯得格外杰出。因此，豆瓣8.8分，更像是是觀眾對正常的嘉獎，對長時期缺劇的逆反?！?/p>
不過，在更多業(yè)內人士看來，比起爭論《夢華錄》到底是值7分還是8分，更值得關注的，應該是類似《夢華錄》這種及格以上或更優(yōu)秀的作品，還能否穩(wěn)定持續(xù)地產出。
畢竟，一部《夢華錄》的火爆，不代表整個古裝劇市場的崛起；有著“連續(xù)撲街”前車之鑒的鵝廠S+，也不可能僅憑這一部劇就徹底“翻身”。
“怎么會有天仙這樣的絕世美人啊，披著麻袋都美艷絕倫！”《夢華錄》播出當天，就有人忍不住發(fā)朋友圈感慨劉亦菲在劇中“麻袋”造型的美貌。
最開始，沖著“天仙”來看劇的觀眾并不在少數。制片人、編劇夏九紫表示：“如果你開彈幕看劇的話，就會發(fā)現，很多彈幕在刷‘剛剛我只顧著看劉亦菲的臉了，忘了劇情講什么，我再回去看一遍劇情’?！?/p>
無論是出于粉絲好感還是路人情懷，不可否認的是，劉亦菲確實對《夢華錄》首播起到了非常大的引流作用?！帮w奔啊蝸?！币舱J為，“《夢華錄》之所以能爆，劉亦菲是很重要的因素。”
【資料圖】
在“飛奔啊蝸?！笨磥?，現在內娛市場由于無法提供滿足消費者需要的產品，不得不進入“懷舊”消費時代，比如《乘風破浪》和王心凌引發(fā)的情懷狂歡。
“同理劉亦菲也是如此，距離她上一部正常播出的電視劇《神雕俠侶》，已經過了16年。這期間劉亦菲轉戰(zhàn)大熒屏的成績雖不佳，但她始終保持著良好的外在形象和觀眾緣，因此當記憶中的‘神仙姐姐’回歸，踏踏實實地為粉絲拍攝了一部合格的下飯古偶，由此爆發(fā)的‘情懷殺’，自然不可同日而語?！憋w奔啊蝸牛表示。
不過，市面上的普遍觀點，《夢華錄》之所以能留下觀眾，保住口碑，主要在于它本身是正統的古裝偶像劇。
首先，市面上對古偶劇的普遍觀點，就是“唯美浪漫”，其中，除了劇情外，男女主的顏值，則是考量一部古偶是否合格的基礎要義。
而有著“天仙”之稱的劉亦菲，顏值自然不用多說，陳曉的臉也是經過于正劇考驗的能打。兩大俊男美女的強強聯合，無疑會引發(fā)“顏狗的狂歡”。同時，劇中的配角如柳巖飾演的孫三娘、林允的宋引章，以及花魁娘子張好好、趙盼兒“情敵”高慧等，其顏值和角色適配度都讓觀眾滿意。
其次，古偶吸引觀眾的另一大要點，就是男女之間極致推拉曖昧的戀愛故事，而非“轉圈圈對視”或“摔倒必接吻”的工業(yè)糖精。
劇中趙盼兒與顧千帆（陳曉飾）兩位角色，是在劇情引導下的一步步相識、誤解、患難相知，再到暗生情愫、互相試探，以及引發(fā)觀眾化身“尖叫雞”的吻戲預告等，都很好地詮釋了成年男女談戀愛的感覺和歷程，很多觀眾表示終于看到有男明星跟劉亦菲產生了cp感，話題#陳曉 不懼仙氣#還沖上了熱搜。
另外，角色人設的貼合，對演員是一種賦能，讓觀眾在心理上產生暈輪效應。
“劇中趙盼兒出場年齡是24歲，這在古代相當于大齡剩女，和我們印象中柔弱壓抑，命運不能自主的古代女子相比，她獨立清醒，有自己的事業(yè)理想和愛情追求。趙盼兒一角，是比較貼合劉亦菲自身年齡閱歷、心理狀態(tài)的，遇上劉亦菲是天時地利人和，兩者互相成就。”夏九紫表示。
孫三娘的人設，其實也在一定程度上跟柳巖契合?！八膹N娘的身份，跟我生活當中會做飯這一個特長重合，我基本上是屬于做飯還不錯、動作也比較利索的?！绷鴰r透露道。
6月9日，#夢華錄中江南果子是柳巖做的#話題還上了熱搜，為此柳巖不得不發(fā)微博解釋：“簡單的果子和下廚是自己動手，復雜的是專家做的。”
最后，演員和導演等主創(chuàng)班底的用心拍攝，也讓這部劇的質量極大提升。
柳巖告訴燃財經：“我們當初看到劇本時，就覺得這是一部非常不錯的戲。等到我正式進組后，在現場出演就會發(fā)現，整個演繹拍攝過程是讓人大呼過癮的。盡管我們當時無法預判這部劇播出后的成績，但對于劇的口碑我們并不擔心?！?/p>
“一方面是由于全員演技在線，我們彼此關系非常融洽，搭戲也盡可能配合得盡善盡美?！?/p>
“另一方面，整個創(chuàng)作班底都在全身心地投入這部劇的創(chuàng)作中，從服飾、道具、美術、攝影，每個部門都做到了非常高的標準。我們正式的拍攝周期有4個半月，為了更好地符合劇本里設定的劇情和場景，我們輾轉去了橫店、象山、無錫和襄陽4個拍攝地點。同時，所有的場景、道具都盡可能復原，讓我們身臨其境地代入其中，所以才會讓這樣一部好劇誕生。”柳巖解釋道。
柳巖也對導演楊陽表示贊嘆，“楊陽導演是一位功力深厚的導演，我覺得她的很多細節(jié)的捕捉，還有鏡頭的運用以及美學的注入，讓觀眾和我們演員本身都受到了強烈的視覺沖擊和震撼?！?/p>
對此，柳巖對導演楊陽表示贊嘆，“楊陽導演是一位功力深厚的導演，我覺得她的很多細節(jié)的捕捉，還有鏡頭的運用以及美學的注入，讓觀眾和我們演員本身都受到了強烈的視覺沖擊和震撼?！?/p>
“很多時候我們拍攝過程中，并沒有注意到自己的演出效果，但我們觀看出來的成片時，就會發(fā)現最自然細膩的表演，都被導演捕捉到了，并代入到了劇中?！绷鴰r透露。
夏九紫也認為導演在拍攝制作層面功不可沒，“就拿趙盼兒和顧千帆隔屏風相見這場戲來說，那間屋子是尋常的橫店景，導演臨時加了屏風作為關鍵道具，妙手天成，將男女主的隱晦、矜持和歡喜充分具像化了，頗具古典美。從古偶這個賽道來說，《夢華錄》符合市場標準和期待。之所以獲得廣泛盛贊，是在同類劇的襯托下，觀眾久旱甘霖、喜大普奔。”
說到底，“《夢華錄》的成功，是情懷、觀眾緣、劇集及格以上的質量，以及自來水不遺余力的安利等種種因素下的合力結果?！憋w奔啊蝸?？偨Y道。
目前來看，《夢華錄》廣受好評的重要原因，主要在于它的“正?！?。
呼蘭曾在《脫口秀大會》上自嘲，說長成自己這樣都有人愛，不是因為姑娘獵奇：“而是在這個社會上，只要你正常，就已經比90%的人強了?！?/p>
這句話放在如今的國產劇中同樣適用，豆瓣網友的一條高贊評論就是，“男菩薩女菩薩拯救古偶，女導演女編劇拯救智商，千言萬語只有感謝?！笨梢娫诟鞣N拉胯國產劇的“同行”襯托下，正常古偶已經成了觀眾們的“奢望”。
這也不難理解為什么《夢華錄》會被觀眾打到了8.8分。
但也恰恰是因為僅是“正?！?，這部劇引發(fā)了網上大量的討論爭吵：《夢華錄》，配嗎？
其一，是問劇方站在“女性主義”的立場上營銷，是否在“吃女性紅利”；其二，是問8.8分的分數是否被高估。
對此，夏九紫認為，之所以很多人對這部劇產生這兩方面的質疑，主要是因為劇情上的不完美。
“《夢華錄》有非常明顯的爽文痕跡在。比如趙盼兒和周舍對簿公堂，救風塵沒救成，險些被杖刑，最后還是顧千帆出面，用父親的權勢解決了危機。戰(zhàn)勝強權，并非靠智慧和公平正義，而是靠更高一級的強權。細想想，這難道不是一種悲哀么？”
“當然，你可以換個角度說，這就是現實。假設《夢華錄》不是女性自強的勵志題材，而是‘朝中有人好做官‘’、沒背景的妖怪會被打死’的現實寫照，那我反倒覺得它是一部絕世好劇了?！毕木抛峡偨Y。
“主創(chuàng)班底的用心雕琢、層層加持，讓《夢華錄》掩蓋了爽文本質，成了全民爆款?！毕木抛险J為。
另一方面，由于《夢華錄》編劇在寫法上的TVB港派風格特點，如節(jié)奏明快、爽點、反轉不斷，邏輯不完滿的地方用喜劇化處理，再加上細密的文化元素，貼合人設的臺詞加持，商業(yè)價值十足。
種種因素疊加下，《夢華錄》劇情所展現的價值觀和對于女性的塑造、蘊含的內涵，似乎并沒有一開始宣發(fā)的“女性主義”那般深刻，也無法像其他豆瓣8.5分+劇集那樣展現得鞭辟入里。
現在網上的爭論就來源于此，如劇里的女性到底是“真自立”還是“靠男主”，且一旦后續(xù)劇情發(fā)展不合理，或有“偽女性獨立”等內容，就非常容易“翻車”。
對此，有文娛宣發(fā)工作人員表示，《夢華錄》最初站在女性主義劇的立場上進行宣發(fā)，雖然可以很大程度上帶動話題討論，實現引流，但也存在一定風險性。
不過，《夢華錄》本身對女性獨立以及女性友誼和關懷還是有一定刻畫的。在夏九紫看來，《夢華錄》的主題表達，沿襲了編劇老師以往的《陸貞傳奇》《女醫(yī)明妃傳》等作品，主題是女性自強，完美契合當下的社會思潮和觀眾心理。
柳巖也表示，“劇中趙盼兒、孫三娘和宋引章這三位主要角色，她們既是合伙人，又是閨蜜，更是親人。一方面是她們都是認識了小10年的鄰居、朋友、姐妹，這種鐵三角的關系堅不可摧?！?/p>
在柳巖看來，孫三娘跟趙盼兒更像是親人閨蜜，跟宋引章的關系更像是母女?！傲硪环矫?，姐妹三人從錢塘一路到東京，并開設了最大的酒樓，最終想表達的就是女子要自立，一定要依靠自己的力量，為自己來贏得新的轉機，并實現自己的終極夢想?！?/p>
“希望《夢華錄》后續(xù)故事發(fā)展少一些俗套，多一些女性搞事業(yè)的互幫互助?！庇^眾小王談道。
在《夢華錄》掀起的這場狂歡中，除了對劇集的探討外，其背后的制播平臺騰訊視頻也又一次“舞”到觀眾面前。
“真不容易，鵝廠S+系列折騰這么久終于出了一塊遮羞布?！庇芯W友評論道。
縱觀騰訊視頻近兩年S+系列古偶的豆瓣評分，《三生三世枕上書》6.8分、《有翡》5.6分、《長歌行》5.8分、《千古玦塵》5.2分、《斛珠夫人》4.8分、《雪中悍刀行》5.8分、《鏡雙城》3.9分、《且試天下》5.8分……不僅大部分劇的口碑低，而且不少劇的收視，也沒有達到S+應有的播放量水平。
因此《夢華錄》的“爆”，讓不少人為此“歡欣鼓舞”，覺得騰訊視頻S+有望借《夢華錄》揚眉吐氣，成功“支棱起來”，并對接下來的新劇抱有期待。
但有影視行業(yè)從業(yè)人員透露，《夢華錄》原本并不是S+級體量的劇，只不過現在播到了S+的聲量?！罢嬲腟+是，大IP，大導演，頂流演員，制作一看就很貴?！?/p>
因此，“《夢華錄》這種近乎原創(chuàng)的劇本，我大膽猜測，在立項階段，大概率期待值不會被拉滿，除非它本身具備平臺非?？粗氐耐庠谝蛩亍！?/p>
從《夢華錄》事件背后，也可以看出平臺S+一直“撲”的原因。
“如今國產劇的整個生產機制遠未達到真正的工業(yè)化，而工業(yè)化的程度僅能決定產品的下限。國內平臺習慣用數據指導生產，國外的Netflix、亞馬遜也是。數據只代表過去，人是活的。數據指導生產沒有原罪。區(qū)別在于，怎么用。”夏九紫認為。
對流量的依賴長期存在，這是國內平臺普遍面臨的問題。愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺的盈利模式，主要靠會員和廣告。依賴廣告掙錢，那么廣告商的需求才是首位，爭奪流量才是各大平臺關注的重點。
“做廣告商喜歡的（有流量）內容，還是做讓觀眾真正喜歡的劇，這兩個方向有一定沖突。比起數年磨一劍，潛心打造高品質的作品，批量生產、啟用流量主創(chuàng)，更簡單易操作?！毕木抛蠠o奈道。
這種流量至上的思維裹挾下，僅僅是一部《夢華錄》并不能改變國產劇的現狀。劇集火爆后最有可能發(fā)生的改變，就是劇集相關主創(chuàng)，比如導演、編劇、制片人等都會受到市場追捧，在相當一段時間內，他們的作品會自帶流量“背書”，當開啟新的項目，不管合適與否，直接給你塞S+演員。
“但據我從業(yè)十年的經驗來看，再高的流量、再好的班底，也只能在劇集開播后兩三天內起到引流作用，如果質量不夠硬，被光環(huán)忽悠來的普通觀眾會給出真實的反饋（差評），引起反噬?！毕木抛细嬖V燃財經。
“除非真正實現工業(yè)化生產，保證劇集內容供應的穩(wěn)定性，同時，充分尊重藝術創(chuàng)作的獨特性，才會有更多比肩、超越《夢華錄》的作品出現。”
而目前長視頻平臺的遴選和生產機制，幾乎很難發(fā)生變化，也就不能帶來真正的革新，最終爆款的產出只能靠“碰運氣”。
近幾年，影視行業(yè)年均產數百部劇集，總能碰出個別爆款。爆款之后，平臺就又可以講一輪“新故事”。
參考資料：
《<夢華錄>虛高嗎？》，來源：壹娛觀察；
《8.8分是對劉亦菲的“報復性寬容”》，來源：Vista看天下；
《今天，<夢華錄>就是值8.8分》，來源：毒眸；
《豆瓣評分8.3上漲至8.8，<夢華錄>被過譽了嗎？》，來源：娛樂獨角獸；
*題圖及內文配圖來源于《夢華錄》官方微博。
* 文中小王為化名。
*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。
