牛年云游行業(yè)看安卓云手游，虎年云游行業(yè)看iOS云游戲。
筆者曾在《騰訊王者和平發(fā)布云游版本，牛年云游行業(yè)三股勢力明爭暗斗》（點(diǎn)擊藍(lán)字復(fù)習(xí)全文）一文中，復(fù)盤過牛年云游行業(yè)看點(diǎn)。一年時間過去了，云游行業(yè)平臺看點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移，成本仍舊居高不下（部分高ARPU值云手游已經(jīng)走向正循環(huán)），云原生玩法仍在打磨。
自今年1月初，米哈游官方云游戲《云·原神》iOS版本公測后，網(wǎng)易、騰訊終于有了新動靜。5月25日，網(wǎng)易游戲正式推出《云·大唐無雙》iOS版本，三天后騰訊游戲宣布《云·天涯明月刀手游》（以下簡稱云天刀手游）即將上線。
至此，米哈游、網(wǎng)易、騰訊三位玩家已經(jīng)悉數(shù)入場。究竟iOS云游戲?qū)S商來說意味著什么？虎年云游戲又該重點(diǎn)關(guān)注什么呢？
手游大盤子，iOS平臺占據(jù)半壁江山，入局不需要理由。
市場研究公司Newzoo指出，2021年全球手游市場規(guī)模為907億美元，大約411億美元來自iOS平臺，占比45.3%。Google Play商店?duì)I收大約為282億美元，占比約為31.3%。另外，還有213億美元收入來自第三方安卓應(yīng)用商店，占比23.5%。
iOS平臺占據(jù)手游市場近乎半壁江山，任誰都不會，也不敢漠視。以云天刀手游為例，該作是騰訊先鋒給項(xiàng)目組定制的一款產(chǎn)品。這么說的原因在于，跟安卓端云天刀相比，云iOS版本整套UI都是由項(xiàng)目組來主導(dǎo)。此外，項(xiàng)目組很大一部分精力花在了登錄和支付環(huán)節(jié)。
這種深度定制合作模式，后續(xù)會沿用在天美、光子、魔方等工作室群。據(jù)悉，早在兩年前，騰訊游戲就開始嘗試iOS云游戲。遺憾的是，受限于人力及政策限制，后面做了一段時間就停掉沒有繼續(xù)。
直到今年1月初，轉(zhuǎn)機(jī)才拖著姍姍來遲的腳步輕扣門扉，那便是《云·原神》iOS版本上線。這釋放的信號是，蘋果對單款云游戲開了綠燈。這讓騰訊決心重啟iOS云游戲項(xiàng)目，提升了開發(fā)進(jìn)度。
后續(xù)新云游戲iOS版本，在推出時間周期上，也會大大縮短。一位資深游戲從業(yè)者告訴競核，云天刀iOS項(xiàng)目最難的地方就是登錄跟支付。由于涉及到蘋果支付，需要準(zhǔn)備好相關(guān)對接技術(shù)及跑通商務(wù)流程。一旦有項(xiàng)目成功跑通，沉淀技術(shù)后，下個項(xiàng)目要快很多。
不同的項(xiàng)目組為何熱衷于云化手游了？過往大家可能會覺得這是增加營收流水的好法子。辯證來看，商業(yè)化肯定是訴求之一，但遠(yuǎn)非簡單的“搞錢”二字。
七麥數(shù)據(jù)顯示，《云·原神》iOS版本上線至今（1月10日-6月9日）累計流水約3.2億元。反觀《原神》iOS本地端（6月6日-6月9日）四天累計流水約4億元。多位資深從業(yè)者告訴競核，除開服務(wù)器、帶寬、IDC及蘋果分成，《云·原神》很難賺到錢。更多的作用，體現(xiàn)在降低用戶門檻，觸達(dá)轉(zhuǎn)化更多用戶，畢竟近13G的包體擺在這兒。
同樣的情況也適用于《天涯明月刀》手游，本地端包體3.9G，再加上安裝更新包5.7G，總包體接近10G多。大部分中低端機(jī)型玩家，直接被擋在門外。通過iOS云游戲，能夠觸達(dá)更廣泛的玩家用戶群。
此外，它還能有效召喚流失用戶。比方說，有些沉寂用戶突然想去玩一把，但又不想花時間去等待更新。在這種場景下，云游版本就是非常好的方式。如果玩家打得爽，說不定又會回去更新本地端游戲。
筆者認(rèn)為，不能把移動端云游戲定義為一個長期承載，讓用戶長時間體驗(yàn)的一個場景。核心點(diǎn)在于，針對不同場景降低用戶參與門檻。
那么進(jìn)入到2022年，虎牙云游戲行業(yè)有哪些趨勢值得關(guān)注呢？
筆者在《71頁量子透析中國云游戲中場戰(zhàn)事》（點(diǎn)擊藍(lán)字復(fù)習(xí)全文）報告中提出，中國云游戲行業(yè)邁入“中場戰(zhàn)事”階段：大致上中國云游戲產(chǎn)業(yè)可劃分為萌芽期（2013-2018年）→高速發(fā)展期（2019-2024年）→成熟期（2025-2030年）。
后續(xù)進(jìn)一步修正為：萌芽期（2013-2018年）→起步期（2019-2024年）→高速發(fā)展期（2025-2030年）。
修正原因分為兩種，首先是成本仍舊居高不下；其次是云原生游戲進(jìn)展低于預(yù)期。
競核維持上述判斷，認(rèn)為虎年中場戰(zhàn)事重點(diǎn)看三大勢力：第一股勢力：運(yùn)營商云游平臺VS游戲巨頭云游平臺；第二股勢力：云游平臺VS渠道；第三股勢力：游戲廠商 VS 游戲廠商。
第一股勢力，重點(diǎn)看平臺引入游戲數(shù)，看平臺買量投入力度（初創(chuàng)企業(yè)已退出戰(zhàn)場）。第二股勢力，重點(diǎn)看云游平臺跟渠道博弈，包括版本功能閹割，上下架與否（iOS平臺）。第三股勢力，重點(diǎn)看玩法創(chuàng)新、商業(yè)模式重構(gòu)。
跟去年相比，三個維度沒有大變化，只是參與者洗牌了一波。當(dāng)下新游供給受限，也意味著重型手游云化只是個存量市場。
我們期待著虎年云游行業(yè)能出現(xiàn)更多變數(shù)。
