斗魚(yú)、虎牙、快手、映客，相信這是每一個(gè)愛(ài)玩游戲的人電腦桌面上的標(biāo)配、游戲玩家們的快樂(lè)源泉，除了“開(kāi)黑”，還有各大平臺(tái)的游戲直播間。
游戲直播火了，今天就跟你分享，這些直播的金主們，現(xiàn)在都靠什么來(lái)賺大錢(qián)。
繼企鵝電競(jìng)主播流失引發(fā)關(guān)注后，游戲直播賽道的另外兩大玩家相繼交出了成績(jī)單。
數(shù)據(jù)顯示，2021年虎牙總收入為113.51億元，同比增長(zhǎng)4%，凈利潤(rùn)為5.83億元，同比下滑33.9%；斗魚(yú)去年總營(yíng)收達(dá)91.65億元，同比下滑4.5%，全年凈虧損6.202億元，上年凈利潤(rùn)為4.1億元。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在虎牙、斗魚(yú)合并告吹之后，游戲直播賽道的競(jìng)爭(zhēng)再次變得激烈。一方面，牽手無(wú)望的“騰訊系選手”虎牙、斗魚(yú)，再次站上游戲直播賽道的“擂臺(tái)”；另一方面，B站、快手、抖音等平臺(tái)不斷在直播領(lǐng)域進(jìn)擊，試圖分一杯羹。
對(duì)于游戲直播產(chǎn)業(yè)而言，從“千播大戰(zhàn)”到虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)“三足鼎立”，如今，隨著短視頻平臺(tái)布局的加速，游戲直播是否會(huì)迎來(lái)新一輪洗牌？
經(jīng)歷了合并告吹風(fēng)波之后，游戲直播賽道的第一梯隊(duì)“選手”虎牙、斗魚(yú)，再次重新站上了“擂臺(tái)”。
數(shù)據(jù)顯示，2021年虎牙總收入為113.51億元。其中，去年第四季度，虎牙總凈營(yíng)收為28.09億元。
“收入增長(zhǎng)在第四季度放緩，主要原因是宏觀環(huán)境疲軟。同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)品并推動(dòng)用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)容投資和電子競(jìng)技方面的戰(zhàn)略，導(dǎo)致了第四季度的成本上升和利潤(rùn)率下降。”虎牙在財(cái)報(bào)中表示。
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝（資料圖）
另一個(gè)“選手”斗魚(yú)，去年總營(yíng)收達(dá)91.65億元，同比下滑4.5%，全年凈虧損6.202億元，上年凈利潤(rùn)為4.1億元。
對(duì)于虧損原因，斗魚(yú)財(cái)報(bào)稱(chēng)，去年全年收入下降的主要原因是直播收入、廣告和其他收入同比下降。
單從業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，2021年虎牙雖然凈利下滑，但仍保持盈利節(jié)奏，斗魚(yú)則由盈轉(zhuǎn)虧；去年第四季度，斗魚(yú)凈虧損相比上年同期有所收窄，虎牙則由盈轉(zhuǎn)虧。
用戶(hù)規(guī)模上，第一梯隊(duì)的虎牙和斗魚(yú)兩家平臺(tái)，仍占有大頭。2021年第四季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶(hù)數(shù)）同比增長(zhǎng)7.4%至8540萬(wàn)；斗魚(yú)移動(dòng)端MAU從2020年同期的5820萬(wàn)增長(zhǎng)到6240萬(wàn)。
在賽事版權(quán)上，二者繼續(xù)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2022年1月，虎牙以20億拿下5年LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）獨(dú)播權(quán)，斗魚(yú)則減少了在頂級(jí)電競(jìng)賽事版權(quán)方面的采買(mǎi)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，斗魚(yú)2021年累計(jì)推出了超過(guò)300場(chǎng)自制賽事，較2020年增加60%。
斗魚(yú)管理層在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上指出，未來(lái)決定采用選擇性的賽事采買(mǎi)策略，但并不代表會(huì)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的投入減少，將會(huì)持續(xù)深入與游戲廠商合作?；⒀拦芾韺觿t在電話(huà)會(huì)議上表示，今年將會(huì)在內(nèi)容產(chǎn)品層面持續(xù)投入，在覆蓋多項(xiàng)主流賽事的同時(shí)，加強(qiáng)自制內(nèi)容。
虎牙和斗魚(yú)之外，騰訊“嫡系”的企鵝電競(jìng)今年以來(lái)也因主播流失頻頻引發(fā)關(guān)注。有媒體報(bào)道稱(chēng)企鵝電競(jìng)或?qū)⒈魂P(guān)停，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前曾聯(lián)系騰訊方面，對(duì)方表示暫無(wú)相關(guān)回復(fù)。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為，這幾家游戲直播平臺(tái)，騰訊當(dāng)初布局時(shí)，更多是希望能夠相互進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)內(nèi)各自越做越強(qiáng)，對(duì)外共同御敵，但現(xiàn)在這種競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，“在這種情況下，未來(lái)騰訊的資源很有可能會(huì)有非常明顯的傾斜，優(yōu)先向能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的平臺(tái)傾斜”。
虎牙、斗魚(yú)合并失敗，新勢(shì)力如B站、快手、字節(jié)跳動(dòng)等平臺(tái)的進(jìn)擊，使得游戲直播這塊“蛋糕”正在不斷被分食。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，早在2020年，B站與拳頭游戲共同宣布達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事中國(guó)地區(qū)戰(zhàn)略合作，B站正式獲得中國(guó)2020年全球總決賽至2023年季中冠軍賽直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)。
快手同樣不甘落后。2018年初，快手在其App內(nèi)上線(xiàn)了游戲分區(qū)，試圖打造游戲內(nèi)容社區(qū)。2020ChinaJoy全球電競(jìng)大會(huì)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年5月底，快手游戲直播月活用戶(hù)超過(guò)2.2億，游戲短視頻月活用戶(hù)突破3億。此外，快手還拿下了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播權(quán)，收購(gòu)YTG戰(zhàn)隊(duì)等。
相比快手和B站背靠騰訊的優(yōu)勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲業(yè)務(wù)同樣虎視眈眈。不過(guò)，目前爆款游戲《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》等游戲均在騰訊手中，字節(jié)跳動(dòng)要想占有一席之地，勢(shì)必要另辟蹊徑。
IT桔子數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域共有6起投資，累計(jì)投資金額超130億元。其中，2021年3月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)沐瞳科技，這家公司旗下?lián)碛斜钣螒颉稛o(wú)盡對(duì)決》。同時(shí)，在短視頻平臺(tái)上，抖音還將目光聚焦在棋牌類(lèi)、休閑類(lèi)游戲領(lǐng)域。
“其實(shí)在游戲直播賽道我們始終期待另一個(gè)對(duì)手，一個(gè)完全非騰訊系的對(duì)手，只有這樣才會(huì)形成真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)。”張毅告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
他認(rèn)為，當(dāng)下游戲直播賽道的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在內(nèi)循環(huán)體系中，這帶來(lái)很大的問(wèn)題，給充分創(chuàng)新帶來(lái)了一定的障礙。目前這個(gè)賽道所有的資源基本上還是在騰訊的產(chǎn)品或代理產(chǎn)品中做布局，在這種成長(zhǎng)性下，很難形成良性競(jìng)爭(zhēng)。
艾瑞咨詢(xún)相關(guān)研報(bào)顯示，2020年，中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.55億人，整體游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到343億元。報(bào)告指出，游戲直播行業(yè)邁入全方位競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
“整個(gè)行業(yè)會(huì)等待一個(gè)契機(jī)。當(dāng)下隨著云游戲的迅速發(fā)展，有望攪動(dòng)市場(chǎng)。雖然不一定會(huì)是一個(gè)拐點(diǎn)，但至少有可能成為一個(gè)新的機(jī)會(huì)?！睆堃惴Q(chēng)。
一直以來(lái)，快手的收入主要由直播、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)與其他業(yè)務(wù)（含電商、游戲等）“三駕馬車(chē)”構(gòu)成。整體來(lái)看，2021年這三部分業(yè)務(wù)都保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。其中，最明顯的變化是，2021年線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)一躍成為快手第一大收入來(lái)源。
數(shù)據(jù)顯示，2021年線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)全年收入達(dá)426.65億元，同比增加95.2%，對(duì)總收入的占比也從2020年的37.2%升至52.6%。
圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖
短視頻及直播廣告形式成為越來(lái)越多廣告主的選擇。據(jù)了解，2021年快手上的廣告商數(shù)量同比增長(zhǎng)超60%，快手全年品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)超150%的同比增長(zhǎng)，超越線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)整體收入增速。
對(duì)于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的快速增長(zhǎng)，快手CEO程一笑在財(cái)報(bào)電話(huà)中分析稱(chēng)：“首先能看到廣告主對(duì)大體量，且流量持續(xù)增長(zhǎng)的視頻化平臺(tái)還是有預(yù)算傾斜；其次內(nèi)循環(huán)廣告增速比大盤(pán)更快，達(dá)到三位數(shù)。此外，廣告質(zhì)量和算法的優(yōu)化以及產(chǎn)品的創(chuàng)新，也為我們贏得了廣告加載率和轉(zhuǎn)化率的提升空間等。”
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的快速增長(zhǎng)，離不開(kāi)背后多元化的內(nèi)容品類(lèi)和龐大的用戶(hù)流量支撐。2021年，快手第四季度DAU達(dá)3.23億，同比增長(zhǎng)19.2%，MAU同比增長(zhǎng)21.5%達(dá)5.78億。
“我們認(rèn)為，中國(guó)短視頻DAU規(guī)模有機(jī)會(huì)達(dá)到11億。2021年第四季度，我們的DAU到達(dá)3.23億，這也進(jìn)一步增強(qiáng)了我們實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期4億DAU目標(biāo)的信心。”快手CEO程一笑表示。
在他看來(lái)，中國(guó)短視頻DAU規(guī)模有機(jī)會(huì)達(dá)到11億。當(dāng)下，短視頻行業(yè)處于從純?cè)隽堪l(fā)展階段，逐漸往存量發(fā)展階段切換。這要求為用戶(hù)創(chuàng)造更多差異化的價(jià)值，形成更為獨(dú)特的用戶(hù)心智。
相比于虎牙凈利潤(rùn)下滑，斗魚(yú)全年凈虧損，映客的財(cái)報(bào)則要好看許多。數(shù)據(jù)顯示，2021年映客實(shí)現(xiàn)營(yíng)收91.8億元，同比增長(zhǎng)85.4%；年內(nèi)利潤(rùn)達(dá)4.3億元，同比增長(zhǎng)113.1%。2019年至2021年，映客收入年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)67.5%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，映客的主要業(yè)務(wù)包括社交、直播、相親三個(gè)板塊，2021年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收57.44億元、25.63億元及6.14億元，分別占總營(yíng)收的62.6%、27.9%和6.7%。雖然靠直播起家，但如今社交業(yè)務(wù)已經(jīng)完全取代直播成為映客的營(yíng)收支柱，同時(shí)公司還在發(fā)力相親業(yè)務(wù)。
2019年，映客推出了語(yǔ)音交友平臺(tái)“音泡”、次元興趣社區(qū)“StarStar”、音頻互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)“不就”等一系列具有社交屬性的產(chǎn)品，并斥資8500萬(wàn)美元收購(gòu)了Z世代興趣社交產(chǎn)品“積目”，構(gòu)建起以“積目”為核心產(chǎn)品的多元化社交產(chǎn)品矩陣，瞄準(zhǔn)不同的細(xì)分人群及市場(chǎng)。
映客社交產(chǎn)品矩陣 圖片來(lái)源：映客微信公眾號(hào)
2021年，映客社交產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收57.4億元，在總營(yíng)收中占比62.6%，已成為公司新的營(yíng)收支柱。此外，映客還首次在年報(bào)中單獨(dú)披露了相親產(chǎn)品的情況，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.14億元，在總營(yíng)收中貢獻(xiàn)了6.7%，盡管占比不高但展現(xiàn)出了公司對(duì)相親業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展的看好。
映客互娛集團(tuán)董事長(zhǎng)奉佑生表示，映客將在原有的三大板塊規(guī)?；ㄏ蛟鲩L(zhǎng)上，尋找第二條增長(zhǎng)曲線(xiàn)，在全球市場(chǎng)挖掘新興產(chǎn)業(yè)和發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)他還明確指出，公司不會(huì)為了擴(kuò)充規(guī)模而大手筆燒錢(qián)，只有通過(guò)驗(yàn)收的好項(xiàng)目，有生命力和持續(xù)性的項(xiàng)目，才會(huì)加大資源的投入。
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