一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)又要打響了。
由騰訊天美工作室群和微軟Xbox Studio戰(zhàn)略合作的SLG游戲《重返帝國(guó)》今日正式上線了，相信玩家們已經(jīng)看到了QQ、微信以及應(yīng)用市場(chǎng)里鋪天蓋地的宣傳。《重返帝國(guó)》也借此成功登上了iOS游戲免費(fèi)榜首位。
天美時(shí)隔四年再入局SLG，市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都發(fā)生了天翻地覆的變化。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，如今的SLG賽道就如同SLG游戲中的戰(zhàn)場(chǎng)一般，各方勢(shì)力一同逐鹿，既要看實(shí)力，也要有策略，運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外。
現(xiàn)在做SLG，不僅要拼題材、拼質(zhì)量，還要拼買量、做長(zhǎng)線，缺一不可。
一進(jìn)入《重返帝國(guó)》，就能感受到畫面的精致感，無(wú)論是過(guò)場(chǎng)CG還是生動(dòng)的場(chǎng)景與角色建模，都能讓人感受到天美此次對(duì)美術(shù)資源的大量投入。
游戲的世界觀設(shè)定吸收了微軟《帝國(guó)時(shí)代》的經(jīng)典元素，帝國(guó)遭遇蠻族的圍攻落敗，玩家們將扮演幸存的領(lǐng)主，建立據(jù)點(diǎn)、發(fā)展勢(shì)力，逐步向著重返帝國(guó)舊地?cái)U(kuò)張。
《重返帝國(guó)》的基本玩法也借鑒了《帝國(guó)時(shí)代》的框架，玩家需要從蠻荒時(shí)代一步步發(fā)展到全盛時(shí)代。當(dāng)玩家完成了一些基礎(chǔ)教程后，便可以進(jìn)入“中古時(shí)代”，此時(shí)玩家可以自由選擇不同的城市風(fēng)格，不僅有經(jīng)典西方帝國(guó)風(fēng)格的羅馬式，也有飽含文化底蘊(yùn)的中式建筑風(fēng)格。
目前游戲內(nèi)提供了四種城市風(fēng)格，且不同的城市風(fēng)格還有獨(dú)特發(fā)展加成。至于為什么是四種，這就要涉及到游戲中的核心機(jī)制之一——兵種克制了。
《重返帝國(guó)》中分別有步兵、弓兵、騎兵、槍兵4種不同的基礎(chǔ)單位以及其他特殊兵種，各種基礎(chǔ)兵種之間有相互克制關(guān)系。隨著時(shí)代不斷進(jìn)步，兵種整體屬性也會(huì)更強(qiáng)。兵種間的克制關(guān)系大致如下。
兵種克制玩法也要求玩家合理搭配作戰(zhàn)將領(lǐng)和兵種構(gòu)成，每位英雄具有不同的獨(dú)特技能以及戰(zhàn)斗風(fēng)格，角色定位也有所不同。
比如游戲一開始贈(zèng)送的角色魏蘭偏向進(jìn)攻，而一直引導(dǎo)我們的安德莉婭就是輔助、治療的定位。恰當(dāng)?shù)亟M合角色才能在戰(zhàn)役中把握先機(jī)、靈活應(yīng)對(duì)。
值得一提的是，《重返帝國(guó)》雖然采用了多文明題材，但并不需要玩家一上來(lái)就選擇勢(shì)力。玩家們?cè)谟螒蜻M(jìn)程中可以獲得源自東西方不同風(fēng)格的英雄，這和前文提及的城市風(fēng)格一樣，《重返帝國(guó)》把選擇權(quán)交給了玩家自己。
玩家們可以隨著自己的心意打造獨(dú)屬于自己的領(lǐng)地，無(wú)論是中式的、西式的，亦或是想要來(lái)一次東西方風(fēng)格的碰撞，都沒有問(wèn)題。這也大大提高了游戲的自由度。
除此之外，游戲的自由度更體現(xiàn)在玩法上?！吨胤档蹏?guó)》創(chuàng)新性地將SLG手游中的RTS元素進(jìn)一步強(qiáng)化，突出地形、實(shí)時(shí)戰(zhàn)斗、實(shí)時(shí)決策的重要性，弱化純粹數(shù)值對(duì)戰(zhàn)的無(wú)力感，給予了玩家較高的玩法自由度和以弱勝?gòu)?qiáng)的可能。
同時(shí)，取消占地格，輔之以廣袤的大地圖、高精度建模貼圖、充分的戰(zhàn)略深度以及兵種克制等等，天美此次可謂在游戲自由度上下足了功夫。
總體來(lái)看，《重返帝國(guó)》的游戲質(zhì)量在同一品類中已經(jīng)站在了第一梯隊(duì)，天美手中已經(jīng)有足夠?qū)嵙θズ褪袌?chǎng)中的佼佼者們一較高下了。
縱觀每一周的買量榜單，頭幾位總能見到幾款SLG游戲的身影。尤其是《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》和《文明與征服》更是榜單上的?？?。
作為國(guó)內(nèi)SLG市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品，它們的成功與大規(guī)模、高強(qiáng)度、全覆蓋的效果廣告投放是分不開的。這也側(cè)面說(shuō)明了SLG品類需要持續(xù)的廣告投放來(lái)保持游戲基本熱度。
究其原因主要有兩點(diǎn)，一是如今的SLG很強(qiáng)調(diào)連續(xù)性與社交體驗(yàn)，玩家在游戲初期可能會(huì)花大量時(shí)間在游戲中，但長(zhǎng)久下去容易被重復(fù)操作消磨新鮮感。這也就需要廠商采用長(zhǎng)期投放手段吸引新玩家、回流老玩家，從而保證用戶活躍度與留存率。
二是市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者過(guò)多，但SLG的受眾群體大多是同一批人，通過(guò)持續(xù)買量保證游戲熱度、防止玩家流失是保證自身市場(chǎng)份額的有效手段。
說(shuō)到競(jìng)爭(zhēng)者，其實(shí)近些年騰訊自己一直在扮演這個(gè)角色。此前筆者在《騰訊攜微軟再戰(zhàn)SLG，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能否破局》（點(diǎn)擊藍(lán)色字體查看）一文中就統(tǒng)計(jì)了自《亂世王者》上線以來(lái)，騰訊共公布了11款SLG游戲，其中9款已經(jīng)正式上線，《重返帝國(guó)》就是第十款。
由于自身渠道海量的用戶群，騰訊往年的產(chǎn)品策略中很少有持續(xù)買量的做法，每周買量排行榜中也很難見到騰訊系產(chǎn)品的身影。
根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，騰訊最近推出的兩款SLG產(chǎn)品《榮耀新三國(guó)》、《臥龍吟2》基本只在游戲上線當(dāng)天進(jìn)行投放，比如《榮耀新三國(guó)》上線單日投放量超過(guò)1700余組。
可是新游爆發(fā)期結(jié)束后，投放量明顯下滑，《榮耀新三國(guó)》2022年甚至根本不做買量。這可能與產(chǎn)品在騰訊發(fā)行線中的定位有關(guān)，一定程度上也說(shuō)明騰訊更愿意通過(guò)自身渠道影響力實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)而非買量。
但市場(chǎng)環(huán)境變了，產(chǎn)品定位也在變化。《重返帝國(guó)》作為天美的自研SLG產(chǎn)品，其重要性不言而喻。騰訊近一個(gè)月也為《重返帝國(guó)》投放了5772件素材，排在中重度游戲買量榜單的第十一位，加上QQ、微信等自有渠道宣傳，預(yù)熱力度不可謂不大。
需要提出的是，騰訊近期產(chǎn)品素材投放并沒有特意避開頭條系渠道?！吨胤档蹏?guó)》近30天投放渠道中，穿山甲聯(lián)盟占比達(dá)到了10%，近一周這個(gè)比重更是上升了6個(gè)點(diǎn)。
另一方面，騰訊還選擇了近期話題度較高的羅永浩作為《重返帝國(guó)》代言人，也是瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)SLG群體大多集中在25-40歲男性的特點(diǎn)。這與拓展?fàn)I銷渠道相同，都是為了獲取傳統(tǒng)用戶之外不同階層的受眾。
可以看出，騰訊此次為了搶占SLG高地，改變了一貫的營(yíng)銷風(fēng)格，也側(cè)面印證了如今SLG品類激烈的競(jìng)爭(zhēng)形式。
至于《重返帝國(guó)》后續(xù)是否會(huì)和《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、《文明與征服》一樣采用長(zhǎng)期買量策略，從目前的變化來(lái)看，還是相當(dāng)有可能的。
有了長(zhǎng)期營(yíng)銷手段傍身，《重返帝國(guó)》接下來(lái)需要在游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上做好文章。
如何平衡好RTS的玩法深度和不同層次玩家的游玩訴求，是《重返帝國(guó)》能否保持長(zhǎng)線收益的關(guān)鍵因素。鑒于前作《亂世王者》歷時(shí)四年多依然流水保持在市場(chǎng)中層，在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)側(cè)想來(lái)項(xiàng)目組的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)十分豐富。
《重返帝國(guó)》此次能否“一戰(zhàn)定乾坤”，就看天美如何落子了。
關(guān)鍵詞： 帝國(guó)時(shí)代 廣告投放
