90后已經人到中年，他們總是感嘆：生活太難了。
壓力之下，越來越多的90后“中年人”感覺自己身體狀態(tài)開始滑坡，他們不再去livehouse，下班轉身就去健身房，垃圾食品和碳酸飲料也不再碰，“保溫杯里泡枸杞”，飯后一堆保健品。
對他們來說，“中年危機”四個字是最大的詛咒。
為了緩解危機，中年男人們不懈追求，甚至愿意付出健康和生命的代價。
我們經常能看到這樣的消息：
河北石家莊警方查獲了一批所謂網紅男性保健品。這些保健品號稱能提高男性生理機能，實際卻是“三無”產品。
或者是，168元錢的保健品，宣稱具有壯陽固腎、強肝解毒的奇效，結果是一款違法添加處方藥“他達那非”的問題保健品。
中年男人們對保健品的追求意愿強烈。
據統(tǒng)計，早在2015年，保健品行業(yè)就已經達到4500億左右的規(guī)模，其中50%市場是被補腎類的“性保健品”占有。
互聯(lián)網犄角旮旯里流傳的海狗丸、瑪卡、極品狼，號稱可以讓中年男人們“重振雄風”的神藥真的管用嗎？幾毛錢成本背后的保健品造假又可以多離譜呢？為什么又說它們大部分都是智商稅呢？
已經步入職場多年的90后們，開始感受到壓力。
來自后浪的逼仄，同齡人的內卷，面對高壓的工作節(jié)奏與無休無止的加班，他們感覺身體大不如前，于是開始注重養(yǎng)生。
在銀行工作的湯敏，最近發(fā)現(xiàn)自己應酬越來越多，黑眼圈越來越重，身體越來越疲倦。他也不再像以前經常熬夜到深夜一兩點，他將休息時間控制在每晚十二點前，開始在網上尋找保健品補充體力。
越來越多的像湯敏一樣的90后的辦公桌上開始出現(xiàn)各類保健品。
在天貓，某品牌護肝片月銷量超過2萬份，由運動員張繼科代言的某品牌維生素月銷量超過3萬份。
于是，保健品駕著流量紅利，用突破想象的臟套路一次次的完成對90后們錢包的收割。
在保健品行業(yè)中，“性保健品”占了一半，而且?guī)缀醵己汀皦殃枴薄ⅰ把a腎”關系密切。
現(xiàn)代醫(yī)學證明，腎和性功能并無關系，影響精子數量和質量的其實是睪丸。
但在保健品販子的嘴里，“補腎”和“壯陽”卻畫上了等號。
始作俑者應該是陳年代的“匯源腎寶”。
商業(yè)鬼才陳年代靠著做“蜂王漿”和補藥起家，靠粗暴的推銷方法1994年就實現(xiàn)了3000萬的銷售額。
上個世紀末，陳年代覺得中年男性的“剛需”可以發(fā)財致富，于是從“補腦”向下轉移，做起了“補腎”的生意。
當年，中年危機暗戳戳的指的是夫妻秘事，難以啟齒的問題被擺上紙面，市場尚屬“藍?！?。
陳年代于是以壯陽補腎，挽救家庭的為口號，成立了“匯仁腎寶”，第一年就賣出了3億的驚人銷量。
補腎到底補的是什么？誰也說不清。
從說明書來看，“腎虛”的主要癥狀是：腰酸、燥熱、盜汗、虛汗、頭暈、耳鳴、四肢發(fā)冷、性功能減退等。
可見，“腎虛”是充滿想象力的概念，但是中年人被瘋狂洗腦，他們稍有不適，就認為自己腎虛，然后感覺“身體被掏空”。
于是“他好我也好”的匯仁腎寶，精準圍獵。
但在“匯仁腎寶”的招股書中，“匯仁腎寶”只說明自己是“國家二級保護中藥”，其他皆是語焉不詳。
但根據“中藥品種保護條例”，“國家二級保護中藥”的門檻并不高，只要滿足“從天然中藥提取有效物質及特殊制劑”就能申請二級保護。
這個維度上來說，匯仁腎寶的國家級背書并不十分有用。
腎寶片的功效興許還是當代的未解之謎，但匯仁藥業(yè)的大賣卻是事實。
匯仁藥業(yè)的凈利潤從2013年的9334萬上漲到2015年的4億，其中光是腎寶片就貢獻了大約90％，年銷量更是達到了8.8億片，市場占有率達到了17.83％。
而匯仁的毛利率更是從2013年開始飆升，從57.95%上升了到了2015年的84.61％，1.3元的藥片其成本只要0.18元，而公司大部分的錢都花在了廣告上。
面對如此高漲的市場熱情，“蒙派保健品”自然是不會放過這個機會的。
和“匯仁腎寶”占領電視廣告的焦慮宣傳不同，蒙派營銷更擅長在線下做文章。
上世紀90年代的咸陽號稱“中國保健品之都”。
來輝武的神功元氣袋的走紅，以生產505神功元氣袋走紅的咸陽保健品廠附近出現(xiàn)了100多家小廠，打著健肝袋、護胃袋層出不窮，雖然對癥不同，但樣子大體相同，最鼎盛時期，有超過600家保健品廠。
蒙派人在整個保健品市場無往不利，幾乎奠定了后來保健品行業(yè)的營銷打法，“蟻力神”算的上是蒙派的集大成者。
用當下的營銷話術來說，“蟻力神=密集宣傳+強力地推”，廣告轟炸和線下鐵軍，如同華山派氣宗和劍宗，一體兩面，氣劍結合，天下無敵。
“蟻力神”通過廣告營銷樹立起“補腎”的形象，蟻力神說自己賣的是“擬黑多刺蟻”提取物，這種螞蟻粉沒有任何副作用，功效則是“促進腎動力”，包裝更是明目張膽的寫上了“助勃膠囊”。
但現(xiàn)在的百度百科上，蟻力神的介紹卻是：一種虛假宣傳能提高男性性功能的藥物。
但當年，蟻力神卻產品打著保健品的名義，宣傳一顆持續(xù)180小時，趙本山的“急用服兩顆，誰用誰知道”洗腦廣告，更是讓中年男性們禁不住誘惑，紛紛打開錢包。
2004年，“蟻力神”的集資詐騙行為被調查，而美國食品與藥品管理局更是從“蟻力神”中檢測出處方藥濃度的“西地那非”。
簡單說就是，“蟻力神”買了“偉哥”磨成粉就成了男性神藥。
而“蟻力神”最終也在2007年因為現(xiàn)金流枯竭導致眾人傾家蕩產，CEO王奉友也被判了無期徒刑，螞蟻壯陽的騙局最終落幕。
蟻力神套路并未結束。
3月15日前夕，綿陽市公安局民警經過數月調查，成功偵破一起生產、銷售有毒有害食品案。
案件涉案資金高達3.2億元人民幣，售價168元錢一盒，也就是保守銷量就有190萬盒。
這款宣稱具有壯陽固腎、強肝解毒等養(yǎng)生奇效的牡蠣肽壓片糖果，實際上是一款被違法添加處方藥“他達那非”的問題保健品，而“他達那非”的功效就是治療男性ED。
除了壯陽，代謝變慢的中年男人們開始發(fā)福，減肥也成了目的。
為了快速減肥，工作疲累的他們又不想依靠運動，于是便把目光投向了減肥藥。
市面上常見減肥藥有兩種，一種是讓郭美美“二進宮”的違禁減肥藥“西布曲明”。
“西布曲明”主要通過控制中樞神經抑制食欲，雖然讓中年男人們肚子變小了一點點，但副作用卻很大，會給心腦血管和中樞神經帶來不可逆的傷害。
“西布曲明”早在2010年就被禁，現(xiàn)在只有黑心商人會把它包裝出來騙人。
第二種是網紅藥“奧利司他”。
“奧利司他”是唯一被“國家食品監(jiān)督管理局”批準的非處方類減肥藥，但原理是不讓胃腸道吸收脂肪，減肥效果對比“西布曲明”確實差了很多。
中年人的新陳代謝其實并不比年輕人差，差別只是運動量的降低。
中年人的壓力還體現(xiàn)在飲食上。
喝酒、暴食造成的脂肪肝已經成為中年高凈值人群的健康殺手，以“片仔癀”為代表的護肝片毫無疑問的成為了中年男人酒桌上的“社交貨幣”。
有了神藥護體，中年人開始肆無忌憚，不管酒喝多少，夜熬多晚，他們的“肝”自我暗示般的就護住了，畢竟“片仔癀”的療效無從驗證。
根據說明書上片仔癀主治功能的描述，其主要療效就是護肝、消炎，但市面上能護肝消炎的保健品數不勝數。
“片仔癀”的高明之處，在于配方相當稀缺。
主要成分為天然牛黃、天然麝香、三七、蛇膽，其中天然麝香堪稱珍貴。
從“片仔癀”的年報顯示，天然麝香雖然僅占原材料的3％，但在成本中麝香的占比竟達到了55％。
“片仔癀”從2003上市以來經歷了十幾輪的提價，小小的一片護肝片從2005年的130元/片，上升到了590元/片。
隨著“片仔癀”價格和銷量提升的還有凈利潤，在2006年“片仔癀”的凈利潤不過0.6億元，到了2020年其凈利潤達到了16.72億，足足翻了27倍。
跟著“片仔癀”凈利潤上天的還有股價。2021年3月到6月，其股價從240元上漲到451元，漲幅接近90％。
其實保健品的套路并不高深，但卻拿捏住中年男性們的七寸。
拿治療ED舉例。
有數據顯示，我國3億多的成年男性中，大約25％有不同程度的性功能障礙，但其中80%的男性因害怕隱私泄露，或者難以啟齒而不愿意前往正規(guī)的醫(yī)療機構。
他們通過搜索網站暗暗尋找，他們不知道的是，他們輸入的詞匯，早就成了保健品商人高價投注的關鍵標簽詞，就靜待著主動上鉤的大魚。
兜售保健品的商家，通過輿論制造焦慮、沖突，并在情緒的發(fā)酵中掌握定義男性的權力。
在他們眼中，只要中年男性不滿足壯陽、車子、房子、票子的標準就是“不行”。
在互聯(lián)網出現(xiàn)以前，中年男人們會留意街頭電線桿上的“牛皮蘚”、卡片和傳單廣告。
而到了互聯(lián)網時代，在搜索引擎及各色網絡內容平臺上，中年男性的選擇更多了，但是虛假廣告與各色信息真假混雜，且包裝形式變化多樣，難以辨別。
他們都渴望“一雙慧眼”，分辨清楚。
