從相殺到相愛
“我嗑到了騰訊和愛奇藝的CP。”
作為行業(yè)頂尖的視頻平臺(tái)，騰訊視頻和愛奇藝的“相愛相殺”一直為人所津津樂道。好事者稱之為“鵝(騰訊)桃(愛奇藝)虐戀”。
當(dāng)尖叫之夜盛典舉行之時(shí)，愛奇藝高呼“夏天回來了”，騰訊視頻反手就發(fā)了句“睡不夠覺是什么體驗(yàn)?就會(huì)大冬天的以為夏天回來了”。
當(dāng)愛奇藝的《青春有你》節(jié)目組提到“請(qǐng)大家一起吃燒鵝”，騰訊綜藝立刻就附上了“爛桃不可吃”的科普視頻。
當(dāng)愛奇藝《青春有你2》公開主題曲《YES!OK!》，騰訊視頻則以“no,thanks”為開場(chǎng)白奉上同為選秀綜藝的視頻《創(chuàng)造101》……
類似的暗戳戳互懟實(shí)在太多，粉絲看不過眼，給它們建立了“鵝桃CP”超話。
如果說上面的暗流涌動(dòng)只是輕飄飄的互動(dòng)，那下面這個(gè)消息則是更深層次地加重了它們的羈絆。
6月16日，騰訊要入股愛奇藝的新聞，宛若一顆重磅炸彈，炸翻了整個(gè)文娛市場(chǎng)。
據(jù)媒體報(bào)道，騰訊控股已與擁有56.2%愛奇藝股權(quán)的百度進(jìn)行接觸，商討收購(gòu)愛奇藝股份的相關(guān)事宜。
消息一出，愛奇藝的股價(jià)立刻暴漲44%。
可以預(yù)見，一旦交易達(dá)成，整個(gè)視頻戰(zhàn)場(chǎng)都將掀起一陣颶風(fēng)。騰訊視頻和愛奇藝，也將在這片土地上所向披靡。
騰訊的算盤
騰訊為什么看中了愛奇藝?
首先，互聯(lián)網(wǎng)的老大和老二聯(lián)手已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。
比如58同城和趕集網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)、去哪兒和攜程……
當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，集中效應(yīng)愈發(fā)明顯，企業(yè)就會(huì)選擇用合作的方式來減少內(nèi)耗，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
騰訊視頻和愛奇藝合作之后，就能夠加強(qiáng)影視內(nèi)容購(gòu)買的話語(yǔ)權(quán)，壓價(jià)版權(quán)方。并且豐富內(nèi)容庫(kù)，加深護(hù)城河。
這對(duì)于騰訊視頻來說，實(shí)在劃得來。
其次，這是騰訊豐富新文創(chuàng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟。
騰訊的新文創(chuàng)戰(zhàn)略由原來的以IP為核心的“泛娛樂”戰(zhàn)略升級(jí)而來。
騰訊有多重視這個(gè)戰(zhàn)略呢——馬化騰談到，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是騰訊在通信社交、“互聯(lián)網(wǎng)+”以外,唯一一個(gè)下場(chǎng)自己做的業(yè)務(wù)。
為了更好地布局，騰訊構(gòu)建起了包含游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、電競(jìng)在內(nèi)的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣，還有兩個(gè)控股的獨(dú)立上市公司，閱文集團(tuán)和騰訊音樂娛樂集團(tuán)。
入股愛奇藝，想必會(huì)讓騰訊的視頻版圖錦上添花，有助于夯實(shí)新文創(chuàng)戰(zhàn)略。
另外，愛奇藝本身也是值得入股的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
從綜藝方面來看，愛奇藝的《偶像練習(xí)生》開創(chuàng)了偶像選秀的先河，《奇葩說》成為了現(xiàn)象級(jí)IP，播出六季仍然熱火朝天。
從劇集來看，2019年連續(xù)劇有效播放前20榜單中，愛奇藝播出的劇集占了18部。
放在相親市場(chǎng)里，愛奇藝也絕對(duì)是個(gè)膚白貌美的A級(jí)對(duì)象，誰又能不心動(dòng)呢?
愛奇藝的困境
對(duì)于愛奇藝來說，與騰訊合作是一筆不錯(cuò)的買賣。
愛奇藝創(chuàng)始人龔宇曾這樣說道：“長(zhǎng)視頻行業(yè)就是個(gè)有錢人的游戲，有錢就玩，沒錢就自動(dòng)退出。”
事實(shí)證明了他的話語(yǔ)。
這幾年以來，愛奇藝就宛若一個(gè)燒錢的巨獸，在虧損的路上狂奔。
從2015年到2019年，愛奇藝的虧損持續(xù)擴(kuò)大，分別為25億、30億、37億、91億、103億。
一方面，居高不下的版權(quán)成本成為了愛奇藝夜夜輾轉(zhuǎn)反側(cè)的原因。另一方面，會(huì)員收入和廣告收入的疲態(tài)漸顯更讓愛奇藝心力交瘁。
最近四個(gè)季度，愛奇藝的廣告收入增速分別為16%、-14%、-15%、-27%，一路向下。最近三年，愛奇藝的用戶付費(fèi)率分別為12.06%、15.69%、17.88%，增長(zhǎng)勢(shì)頭有所下滑。
而且，會(huì)員收入和廣告收入是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。用戶如果成為會(huì)員了，自然不會(huì)再看到廣告。這對(duì)于愛奇藝來說，是個(gè)無解的難題。
為了謀求更多元的盈利方式，愛奇藝開發(fā)了超前點(diǎn)播模式。
然而這一模式受到了不少網(wǎng)友的抵制。新浪四川和央視青年曾在微博發(fā)起關(guān)于超前點(diǎn)播的投票，大部分網(wǎng)友都選擇不會(huì)購(gòu)買這一服務(wù)。
之前一律師，因?yàn)椴粷M這一服務(wù)，甚至將愛奇藝告上法庭，并勝訴。
愛奇藝這幾年一直掙扎在賺錢和虧錢的漩渦中。與騰訊合作，說不定能讓它“逃出生天”。
城中桃李愁風(fēng)雨，春在溪頭薺菜花
視頻戰(zhàn)場(chǎng)沒有絕對(duì)的贏家。
前有優(yōu)酷、芒果TV和B站的堵截。
優(yōu)酷作為阿里大文娛旗下的重要力量，在視頻發(fā)展的草莽時(shí)期就已經(jīng)是冉冉升起的新星。它的輝煌歷史，足以讓視頻平臺(tái)們慨嘆。
芒果TV作為一家能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的視頻平臺(tái)，與湖南衛(wèi)視深度綁定，每年都享用著“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)質(zhì)資源。
B站作為年輕人的根據(jù)地，大量的UGC內(nèi)容讓它鶴立雞群。光是用戶的死忠程度，就足以讓其他視頻平臺(tái)眼紅。
后有字節(jié)跳動(dòng)的“追逐”。
字節(jié)跳動(dòng)早已在不知不覺中殺入長(zhǎng)視頻戰(zhàn)場(chǎng)。
2018年，旗下的西瓜視頻宣布砸入40億進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域。
今年春節(jié)，一部《囧媽》震驚四座。此外，西瓜視頻還買下了英劇《德古拉》，與Netflix全球同步播出。
因?yàn)槊赓M(fèi)、無廣告，西瓜視頻成為了廣大下沉市場(chǎng)人群的最愛。
內(nèi)憂尚存，外患不斷。
現(xiàn)如今中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利基本到頂，互聯(lián)網(wǎng)公司所要爭(zhēng)奪的不再是增量市場(chǎng)，而是存量市場(chǎng)。
用戶一天只有24小時(shí)，時(shí)間成為了兵家必爭(zhēng)之地。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，網(wǎng)友的注意力正在被短視頻搶走。
極光大數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)用戶人均App每日使用時(shí)長(zhǎng)中，即時(shí)通訊第一名，為22.8%，短視頻APP第二，達(dá)到了21.1%。視頻則維持在10.4%。
城中桃李愁風(fēng)雨，春在溪頭薺菜花。就在視頻平臺(tái)還在發(fā)愁風(fēng)雨侵襲的時(shí)候，短視頻平臺(tái)早已遍布春意。
這叫視頻平臺(tái)如何安睡呢?
互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)上，企業(yè)稍不注意便可能被搶去“C位”。騰訊視頻和愛奇藝的聯(lián)合出擊，宛若引吭高歌，能夠牢牢吸引住觀眾的目光。
