十大經(jīng)典品牌故事 世界十大品牌背后的故事
10.星巴克
1974年的美國有三位大學(xué)同窗決定開一家咖啡店，它的名字“星巴克”是由“STARBUCK”音譯而來，“STARBUCK”來自赫爾曼·麥爾維爾的經(jīng)典著作《白鯨》里一名大副，憑著對文學(xué)的熱愛，這三位“創(chuàng)始人”希望他們的咖啡店能吸引來那些熱愛文學(xué)，崇尚知識，品味高雅的人們?，F(xiàn)如今，星巴克已經(jīng)不僅僅是銷售咖啡的咖啡廳，而是一個公共場所，一個交際的空間。
9.勞力士
二十世紀(jì)20年代，一名英國的女游泳運動員想要橫渡英吉利海峽，引起世人廣泛關(guān)注，當(dāng)女運動員歷經(jīng)15個小時游泳之后成功上岸，人們注意到她手上戴的一塊腕表，在經(jīng)受住了海水長時間的浸泡后，竟然還走時精準(zhǔn)，由此享譽國際。這塊世界上第一只防水腕表的名字叫做“ROLEX”音譯成中文叫“勞力士”。
8.哈根達斯
冰淇淋曾是皇室秘方，起源于文藝復(fù)興時期的意大利，直到上個世紀(jì)30年代，開始風(fēng)行于紐約的街頭。哈根達斯的創(chuàng)始人叫做魯本·馬塔斯，他的家族世世代代都在做著一個營生——賣冰淇淋。當(dāng)大街上出現(xiàn)那些價錢低廉，色彩誘人，添加了許多“防腐劑”的冰淇淋，馬塔斯的生意一落千丈，因為他的冰淇淋堅持天然制作。為此，他也曾經(jīng)搖擺過自己的初心，他想加入那些賣低廉的冰淇淋行家隊列。最后馬塔斯在經(jīng)歷了一番艱苦的心理斗爭，他選擇堅持自己的初心，不僅堅持天然制作冰淇淋，還要專心致志生產(chǎn)那種純天然、風(fēng)味絕佳、獨一無二的口味冰淇淋。哈根達斯原本是丹麥名“Haggen Daszs”，這個名字很容易讓人聯(lián)想到北歐風(fēng)情。比利時的巧克力、哥倫比亞的咖啡、夏威夷的果仁、馬達加斯加的香草，這些純天然的“佐料”讓哈根達斯風(fēng)情萬種，這種浪漫讓人聯(lián)想到了愛情，如它的廣告語一般“愛她，就帶她去哈根達斯。”
7.施華洛世奇
創(chuàng)始人丹尼爾·施華洛世奇出生在波西米亞，那里一直是世界玻璃和水晶制品的制造中心。與昔日的純手工加工來比，尼爾發(fā)明了第一臺水晶自動切割機，它能巧妙的將水晶打磨成數(shù)十個切面，對光線有極好的折射能力。之后施華洛世奇的產(chǎn)品線不斷地延伸，所有能被水晶裝飾、點綴之處，幾乎都閃爍著施華洛世奇的光芒。
6.路易·威登
路易·威登出生在一個清貧的伐木工人家庭，由于父親是一名伐木工人，所以他兒時的玩具是刨子和鑿子之類的，也培養(yǎng)了他的興趣。后來路易·威登憑借出色的手藝，成為拿破侖三世皇后的御用皮箱整理師。在皇宮摸爬滾打的日子里，路易·威登開始計劃他在巴黎的第一間皮具店，他制作了帶有革命性的平頂皮箱，因為當(dāng)時的旅行皮箱邊角是圓弧形狀的導(dǎo)致出行不便。路易·威登的手藝加上創(chuàng)造力使得他在當(dāng)時聲名遠播，也為將來的路易·威登帝國奠定了良好的基礎(chǔ)。
5.Levi’s
李維·施特勞斯出生在德國的一個普通家庭里，1847年盛行淘金熱，李維帶著淘金的夢想來到了美國舊金山。到了舊金山之后，李維看到到處都是淘金的人群，知道自己不可能淘到金子的，所以踏踏實實開了一家雜貨鋪。李維的顧客主要都是淘金客們，淘金客們每天摸爬滾打，衣褲經(jīng)常要與石頭、砂土摩擦，棉布褲子幾天就破了，于是李維想到用帆布做褲子。之后出現(xiàn)了一種藍白相間的斜紋粗棉布，用這種面料做褲子，李維發(fā)現(xiàn)既結(jié)實又柔軟。自此，李維的褲子在淘金客和西部牛仔中廣受歡迎，李維自制的牛仔褲也由他的名字命名。
4.香奈兒
嘉伯麗爾·香奈兒家境貧寒，5歲時母親病逝，父親有自己的生活，香奈兒只能在孤兒院里度過她的童年。十幾歲時，香奈兒離開孤兒院進入一家針織店當(dāng)?shù)陠T，閑暇時還到酒吧唱歌。在酒吧里她認識了一些名流貴胄，通過愛人的幫助，她開始了服裝設(shè)計之路，1913年香奈兒的第一家時裝店開張。香奈兒以設(shè)計女人的褲裝、小黑裙而聞名，她善于突破傳統(tǒng)，成功地將拘束的女裝推向了簡單、舒適。香奈兒曾給后世留下一段佳話：當(dāng)你找不到合適的服裝時，就穿香奈兒套裝。
3.歐萊雅
提到歐萊雅人們腦海里浮現(xiàn)的是那句經(jīng)典的廣告語：你值得擁有。歐萊雅一開始叫奧萊雅，它的創(chuàng)始人是出生于1881年的歐仁·舒萊爾，舒萊爾以第一名的優(yōu)異成績畢業(yè)于化學(xué)?？茖W(xué)校。在學(xué)校期間，有位理發(fā)師請教授推薦一位研究員能在染發(fā)方面做研究，舒萊爾成為了那位研究員，開始了他在染發(fā)方面的研究。后來舒萊爾創(chuàng)立了法國無害染發(fā)公司更名為歐萊雅，今天的歐萊雅是一個“百年品牌”，也是過去百年里歐洲最成功的公司之一。
2.萬寶龍
傳說萬寶龍的創(chuàng)始人在美國紐約做保險員時，由于一次墨水筆漏水將合同弄臟，導(dǎo)致他被競爭對手搶走了這筆生意，之后他研制出了現(xiàn)代墨水筆。公司創(chuàng)始初期，一個員工提議，用勃朗峰來代表這支鋼筆，它代表著頂尖的記憶和高品質(zhì)，筆帽的白色還和勃朗峰的積雪類似?，F(xiàn)在萬寶龍每一支鋼筆上都刻有4810數(shù)字，這就是勃朗峰的海拔高度。
1.普拉達
2006年好萊塢電影《穿普拉達的女王》拿到當(dāng)年的超高票房，讓全球的人們記住了普拉達這個名字。20世紀(jì)初的意大利，普拉達是一家出售皮包和旅行箱的小店，由于質(zhì)量上乘，設(shè)計講究，普拉達很快得到上流社會的追捧。但是之后有一段時間，普拉達頻臨破產(chǎn)的邊緣，創(chuàng)始人馬里奧·普拉達的孫女繆西亞·普拉達力挽狂瀾，不僅拯救了家族事業(yè)更是設(shè)計了普拉達的新品牌，面向年輕的白領(lǐng)女性，并用自己的名字命名—— 繆繆miumiu.
最成功的品牌故事
海爾砸冰箱事件
海爾砸冰箱的故事，可以說是世界經(jīng)典品牌故事案例。作為中國商業(yè)史上最早三大商業(yè)領(lǐng)袖之一，張瑞敏曾用一柄大錘，砸醒了海爾的質(zhì)量意識，更砸出了海爾的未來，成為了中國產(chǎn)品質(zhì)量的里程碑。在1985年，他用驚人的舉動，讓老員工親手用大錘砸毀自己生產(chǎn)的76臺不合格冰箱，他自己親自砸了第一錘，當(dāng)時很多在場的老員工都忍不住流淚了，也正是這個事件喚醒了海爾這個品牌，讓大家重新認識了海爾。時至今日的海爾已經(jīng)成為中國乃至世界的白色家電巨頭，其營業(yè)額超過1800億，品牌價值超過1500億。這個國內(nèi)知名品牌故事，絕對是最成功的勵志故事范本和最成功的品牌故事之一。
德芙背后凄美的愛情
巧克力幾乎是一種人見人愛的美食，而說起巧克力品牌，相信大家同Maigoo小編一樣立馬想到了著名巧克力品牌德芙。德芙是最早進入中國的巧克力品牌，多年來始終穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)第一位，擁有30%以上的市場占有率，行業(yè)優(yōu)勢十分明顯。它之所以成功，離不開精準(zhǔn)的市場定位，產(chǎn)品獨特的口感以及成功的品牌營銷。德芙巧克力的經(jīng)典品牌故事，與一個十分凄美的愛情有關(guān)。這個故事起源于1919年，講述的是盧森堡王室后廚當(dāng)幫廚的萊昂與出身于王室中的一個分支芭莎公主相愛卻不能在一起的愛情故事。芭莎公主聯(lián)姻離去后，萊昂就在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的縮寫“DOVE”來表達愛意，這也就是德芙品牌名稱的來源。德芙就是通過這個凄美的愛情故事，進行的情感營銷，獲得了巨大成功和突破。
康師傅品牌的由來
“康師傅”作為中國著名的民族品牌，經(jīng)過多年的耕耘與積累，深受中國消費者喜愛和支持并且同樣受到了國際知名企業(yè)的認可。這個品牌最早之所以取名“康師傅”，背后隱藏著不少深意，取其意表示為健康食品，另一方面，北京人當(dāng)時逢人互稱“師傅”，令人感到敬重又親切，所以這便是"康師傅"名字由來?？祹煾祫?chuàng)始人為魏應(yīng)州，最初決定在大陸開發(fā)生產(chǎn)食用油，結(jié)果進軍大陸后賠的血本無歸，后來靠方便面聞名。一次出差，魏應(yīng)行因為不習(xí)慣火車上的飲食，就帶了臺灣產(chǎn)的方便面在車上吃，不料香味引來眾人旁觀，不時有人詢問哪里能買到這種方便面，這便是康師傅方便面的由來了。如今，“康師傅”以近一半市場的占有率，穩(wěn)坐祖國大陸方便面第一寶座，成為了“中國最著名的師傅”。
小米口碑核心參與感
說起經(jīng)典品牌故事案例，就讓人不得不提及小米這個企業(yè)品牌故事了。相信在不少人眼中，小米的口碑核心參與感可以說是超經(jīng)典的品牌故事，也成為了培訓(xùn)機構(gòu)百講不厭的案例。伴隨著超級市場等體驗式賣場逐步取代傳統(tǒng)的百貨商店，體驗式消費時代到來。小米品牌快速崛起的背后，是社會化媒體下的口碑傳播。它采用全新的商業(yè)理念，為了讓用戶有更深入的體驗，從產(chǎn)品研發(fā)開始，讓用戶參與其中，與消費者共同完成研發(fā)，并把這個過程公布于眾，建立了一個可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的品牌!這種營銷方式，讓用戶參與，不僅能滿足年輕人“在場介入”的心理需求，還能抒發(fā)“影響世界”的熱情。
幫寶適背后的故事
幫寶適在國際上家喻戶曉，成為各國父母首選的嬰兒護理用品之一。那么大伙知道這個企業(yè)的品牌故事嗎?60年前，美國寶潔公司開發(fā)部經(jīng)理米勒先生新添了一個可愛的小孫女，在享受天倫之樂之余，米勒先生常常被頻繁地換洗尿布所困擾。于是他有了讓大家徹底擺脫換洗尿布之苦想法，并任命了一個專門的研究小組，在經(jīng)過了無數(shù)次的嘗試和改進之后，一次性紙尿褲誕生，它就是幫寶適。這個紙尿褲一經(jīng)投入市場，受到無數(shù)寶媽的追捧和喜愛。在之后的半個多世紀(jì)中，幫寶適紙尿褲經(jīng)由寶潔公司的多次改進，成為行銷全球一百多個國家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。
愛馬仕背后的故事
愛馬仕是享譽全球的奢侈品牌，也是一個忠于傳統(tǒng)手工藝并不斷追求創(chuàng)新的國際品牌，至今已有180多年的悠久歷史。關(guān)于愛馬仕這個世界經(jīng)典品牌故事，有多少人熟悉呢?當(dāng)年身為新教徒的愛馬仕家庭，為逃避宗教迫害，舉家遷往德國的克雷費爾德。蒂埃里·愛馬仕二十七歲那年遠赴巴黎謀生，曾在法國騎兵團做過馬具工匠，直到1837年他得以在繁華的瑪?shù)铝盏貐^(qū)開設(shè)了他的首間馬鞍及馬具專門店。在愛馬仕第三代掌門人埃米爾·愛馬仕的努力下，愛馬仕走進歐洲各國的皇宮，成為御用珍品。直至第二次大戰(zhàn)以后，愛馬仕的商標(biāo)已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標(biāo)志傳揚四海。
香奈兒商標(biāo)故事
香奈兒是國際奢侈品牌，創(chuàng)始人為加布里埃·香奈兒，COCO是她的小名。她有著不幸的身世，但悲慘的生活卻令她更加頑強，她曾說“我要成為未來的一部分”，這種雄心壯志與遠見卓識的結(jié)合，造就了CHANEL這個獨一無二的品牌。年輕的嘉柏麗爾，對事業(yè)的熱情一發(fā)不可收拾，邁向巔峰停不下來。從20世紀(jì)初品牌創(chuàng)立伊始，加布里埃·香奈兒這種超越了當(dāng)代的語言，不斷發(fā)展傳承，在時尚、香水與美容產(chǎn)品、腕表與高級珠寶各個層面。為紀(jì)念自己的品牌將兩個大寫的C作為標(biāo)志，一個代表創(chuàng)始人的真名與藝名都是C為首字母，另一個則寓意女人的雙面性。雖然她離開我們很久，但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時尚界的鼻祖，至今依然深深影響著我們。
云南白藥背后的故事
云南白藥可以說是中華“瑰寶”。這個國內(nèi)知名品牌故事，你知道多少呢?云南白藥是在亂世的戰(zhàn)火中誕生，最初由來是南民間醫(yī)生曲煥章于1902年創(chuàng)制出萬應(yīng)百寶丹。曲煥章的萬應(yīng)百寶丹在治療刀槍傷及跌打方面療效最為突出，并且這藥救死扶傷的神奇功效，在抗日戰(zhàn)爭時期表現(xiàn)尤為突出，也讓曲煥章萬應(yīng)百寶丹聲名遠揚。而曲煥章曾因拒絕交出秘方被軟禁，之后憂憤成疾，于1938年8月去世。1955年曲煥章妻子繆蘭瑛將配方獻給了云南省政府，次年國務(wù)院保密委員會將該處方、工藝列為國家保密范圍。此后曲煥章萬應(yīng)百寶丹，改名為“云南白藥”，批量投入生產(chǎn)。該品牌逐漸壯大后，在個人護理、天然藥物、養(yǎng)生保健、醫(yī)療器械等方面均綻放光彩。這便是云南白藥——百年國藥背后不為人知的故事。
百達翡麗的“代代相傳”案例
百達翡麗是世界名表中公認的第一，在瑞士名表排行中名列前茅。百達翡麗是目前瑞士僅存的真正獨立制表商之一，意思就是從完成到結(jié)束，設(shè)計、制作都是自給自足的，也正因如此，百達翡麗才能打造出令世人交口稱譽的鐘表杰作。百達翡麗的著名的廣告宣傳詞“開創(chuàng)屬于自己的傳統(tǒng)”早已成為明顯的品牌標(biāo)識。百達翡麗還曾推出一則廣告影片，生動展現(xiàn)出一塊手表成為父子之間的情感紐帶，講出一個“代代相傳”的故事。這個世界經(jīng)典品牌故事案例，告訴我們不論何種文化背景，這種真摯情感可以令每一對父子感同身受，并且強烈的情感表達是該廣告宣傳活動長期以來備受推崇的主要原因。
旺旺自信敢拼的精神
旺旺是一個家喻戶曉的食品品牌，也是許多人童年甜美的回憶。旺旺的創(chuàng)始人蔡衍明先生，在創(chuàng)業(yè)初期曾賠掉一個億，生意的虧損，周圍親戚的指責(zé)，讓他心灰意冷，但是他的愛犬黑皮一直陪著他，幫他走出了陰影。沉寂2年后，蔡衍明重新振作起來，從日本那里獲得了米果制造技術(shù)，并且抓住時機狂投廣告，“你旺我旺大家旺”的臺詞很快人盡皆知，可愛的旺仔貼畫更是隨處可見。最終，投產(chǎn)當(dāng)年他創(chuàng)收2.5億人民幣。蔡衍明曾說就是黑皮那自信、敢拼、堅韌的特點，使得自己重新振作，讓自己的人生不留遺憾!
肯德基本土化戰(zhàn)略
在中國，肯德基是最早進行全面本土化的洋品牌、洋快餐?？系禄蛲顿Y、或培植了自己的養(yǎng)殖雞肉供應(yīng)商和土豆，它的絕大部分食材都是中國本土生產(chǎn)的?？系禄鶎κ項l、冰淇淋粉、雞塊等食材很早就進行了本土化改造。據(jù)說，肯德基在中國的第一家門店運營之初，客戶爆滿到不得不靠交警進行協(xié)調(diào)。好在運營不久之后，肯德基發(fā)現(xiàn)，在中國的戰(zhàn)略應(yīng)該進行調(diào)整，肯德基應(yīng)該丟掉“奢侈品”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而走向平民化。就這樣，肯德基開展本土化戰(zhàn)略，迅速占領(lǐng)中國市場。
殼牌與法拉利70余年的陪伴
眾所周知，殼牌是法拉利車隊的唯一油品供應(yīng)商，在法拉利70多年的車型歷史中，殼牌已然和法拉利的運動基因融為了一體。殼牌與法拉利的合作其實可以追溯到法拉利成立之前，法拉利的創(chuàng)始人恩佐·法拉利還是阿爾法羅密歐車隊的車手時，殼牌便開始為其車隊提供燃油。所以，法拉利車隊每一場紅色速度的背后，都暗含著殼牌的努力付出與不懈堅持。殼牌和法拉利之所以能夠達成如此長時間的合作，是出于對雙方品牌價值觀和精神的信任與認同，并且將合作成果切切實實帶給了普通消費者，因此獲得不少稱贊。
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