如果說這兩年有哪一項戶外活動是真正的“頂流”，那么“露營”必定榜上有名。根據(jù)小紅書在2022年公布的數(shù)據(jù)，“露營”話題在2021年實現(xiàn)快速增長，在2022年實現(xiàn)了“火爆出圈”。毫不夸張地說，只要郊外有一塊平整的草地，那么必定會有露營人群的身影。
（圖片來源：Veer.com）
2021年，艾媒咨詢曾公布一項數(shù)據(jù)，指出中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元。同時預(yù)測，到2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
【資料圖】
乍一看，露營只是一項簡單的戶外活動，甚至是“低成本”的，但實際上多個產(chǎn)業(yè)鏈已聞風(fēng)而動。比如說，有一些老板會物色地理位置良好的郊外用地興建“露營中心”，向消費者收取管理費用，同時出租露營必須用品；露營帳篷、天幕、桌椅等周邊產(chǎn)品快速興起，也帶動了露營專用產(chǎn)品的誕生。
在這個現(xiàn)象級的社會現(xiàn)象面前，一些曾是“毫無關(guān)聯(lián)”的消費電子產(chǎn)品也乘著露營熱潮的東風(fēng)進(jìn)入到大眾視野，比如戶外電源等就在2022年成為了真正的“明星產(chǎn)品”。2022年7月，適逢618購物節(jié)后有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，戶外移動電源成交額同比增長超10倍。除了戶外電源之外，便攜式音像、便攜式投影儀等數(shù)碼產(chǎn)品也紛紛進(jìn)入大眾視野，成為諸多企業(yè)“掘金”的新賽道。
圖源/電小二京東官方旗艦店
但，這些“輝煌”終究是屬于2022年了，我們想知道的是，2023年所謂的露營熱潮是否能夠延續(xù)，而這些沾光的消費電子產(chǎn)品，能不能真正成為風(fēng)口上的豬。
對于“露營”一詞的熱度，大家可否有什么直觀感知？除了身邊越來越多的朋友在朋友圈里曬出露營活動的照片外，社交平臺上的“飽和式轟炸”或許也能讓你感知到，露營是真的火了。
通過百度指數(shù)我們可以見到，“露營”一詞的熱度在2021年到2023年間有一個明顯的上升過程，搜索指數(shù)從低峰時的不足400攀升到高峰時的3300，翻了約10倍。同時我們需要注意，露營現(xiàn)象真正火爆的“大本營”并非百度，而是以小紅書、抖音為主的UCG平臺。據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)，到2022年7月中旬為止，“露營”相關(guān)關(guān)鍵字已有394萬+篇筆記，抖音在2022年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，“一起露營吧”話題播放量達(dá)到8.2億次，露營內(nèi)容累計播放超274億次。
（圖片來源：百度指數(shù)）
更難得的是，2022年全國受制于防疫政策，其實戶外活動是相對受限的?；诖擞腥苏J(rèn)為，2023年防疫政策松動，且在本輪疫情基本結(jié)束的大環(huán)境下，2022頗有“按捺不住之勢”的露營活動或能取得更好成績，真正成為席卷全國的“全民運動”，帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模更上一層樓。
但就實際情況來看，事情似乎并非我們所愿。
還是看百度指數(shù)，可以見到冬季之后“露營”關(guān)鍵字的搜索指數(shù)回落明顯，雖然入春之后有所回升，但能否回到2022年中的高峰暫未可知；在小紅書上，去年已經(jīng)有394萬+的相關(guān)筆記，但小雷現(xiàn)在一看，如今在小紅書上的筆記數(shù)量反而減少到了360萬+篇——甚至連保持原來的數(shù)量也做不到（截止時間為3月3號）。
個人認(rèn)為，背后的原因一方面是小紅書不斷地在清理一些違規(guī)筆記，另一方面則是冬季的到來讓露營筆記基本處于0增長的情況，一來一回便導(dǎo)致了小紅書上相關(guān)筆記數(shù)量的“負(fù)增長”。
看來，過去的冬天的確讓露營熱情有所消減，但這也折射出戶外運動那非常強烈的季節(jié)性和時效性。但相對來說，露營和其他戶外運動相比在適應(yīng)性上已經(jīng)是強得多了，比如沖浪、滑雪等戶外運動對季節(jié)和場地有著更高的要求，且對技巧要求更高，注定難以普及。
相對的，露營活動在一年中三個季節(jié)均可進(jìn)行，春天賞花，夏天賞夜，秋天賞葉，各有所得；不需要太多專業(yè)技巧，只需要找到合適的環(huán)境就可開展，靈活性更高。不過，實際上露營活動的興起更多是因為“從眾心理”或者說“跟風(fēng)效應(yīng)”，因此露營熱潮能否在2023年繼續(xù)延續(xù)的關(guān)鍵，除了出行政策、產(chǎn)業(yè)鏈配套外，還是得看UCG平臺上是否有持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出，吸引潛在用戶參與到這項活動中。
露營熱潮能火多久，因此受益的廠商應(yīng)該比我們更加關(guān)心。就以前文提到的戶外電源來說，露營活動的爆紅帶動了戶外電源走入我們的視線，銷量也是一路猛增，度過了“如夢如幻”般美好的一年。
不過在采訪中，安克中國區(qū)品牌副總裁、戶外電源業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人李龍對雷科技表示，2023年針對戶外電源的整體發(fā)展走勢，預(yù)測增速會出現(xiàn)一定的下滑。個人認(rèn)為，2022作為戶外電源大爆發(fā)的關(guān)鍵年度，創(chuàng)下歷史最高增速并不奇怪，而隨著露營熱潮的趨于理性，依傍露營熱潮走紅的戶外電源會出現(xiàn)增速下滑自然也不奇怪。
另外，小雷也采訪了一些和露營活動更直接相關(guān)的行業(yè)人士，包括在廣州某地投資開設(shè)收費露營營地的老板坤哥。坤哥向雷科技表示，2023年雖然疫情已經(jīng)全面放開，但目前為止前來露營的消費者數(shù)量整體上較為平穩(wěn)，并未出現(xiàn)預(yù)期中的人流量上升。
只不過，對于這種現(xiàn)象坤哥也并未給戶外露營“判死刑”，而是猜測可能是“黎明前的黑暗”，相信隨著時間推移會有越來越多的消費者愿意前往付費露營場地，自己還是有機會的。甚至，坤哥已經(jīng)開始擔(dān)心未來行業(yè)競爭會非常激烈，正在著手準(zhǔn)備升級一下營地內(nèi)的一些硬件設(shè)施。
（圖片來源：Veer.com）
根據(jù)小雷個人的觀察，雖然沒有直接見到露營市場的變化，但的確見到了付費釣魚管理場變得更加火爆。如果從這些線索來看，露營活動在2023年的確談不上“過氣”，但長遠(yuǎn)來看小雷依然覺得“沒有底氣”。
在我們看來，“沒有底氣”的原因也非常簡單，說到底“露營熱潮”是一種“社會流行心理”，而社會流行心理具有迅速性、時代性和下行性三大特征，簡單來說就是“來得快去得也快”。
比如說，兩年前社交網(wǎng)絡(luò)上、現(xiàn)實生活中最熱的流行趨勢必然是“釣魚熱潮”，以“天元鄧剛”為代表的頭號釣魚類賬號“火出圈”，在國內(nèi)引發(fā)了持續(xù)半年的釣魚熱潮。但是，這股熱潮也僅持續(xù)了不到一年時間便回歸平靜，在百度指數(shù)上“鄧剛”關(guān)鍵詞的搜索趨勢變化也說明了這一點；“天元鄧剛”的B站視頻播放量，也從鼎盛時期的破百萬，回落到如今十萬左右。
（圖片來源：百度指數(shù)）
換言之，現(xiàn)在大紅大紫的露營熱潮會不會變成下一個“釣魚熱潮”其實誰都不知道，我們更不知道下一個熱潮會在什么時候到來，具體會是什么。不是每一家廠商都能有準(zhǔn)確捕捉時代機遇的嗅覺，對他們來說所謂的“露營熱潮”也不過是一場豪賭罷了。
個人認(rèn)為，戶外活動作為一個寬泛的大品類有著長久發(fā)展的潛力，不管這股“露營熱潮”能夠維持多久，但至少在一定程度上刺激了行業(yè)的發(fā)展，也培養(yǎng)了一定的用戶習(xí)慣和認(rèn)知。還是以之前的釣魚熱潮舉例，雖說維持的時間不久，但確實地推動了中國漁具品牌的發(fā)展，更多人認(rèn)識到釣魚，也讓更多廠商找到了商機。
不過，以露營為核心的戶外活動想要從“社會流行”變成穩(wěn)定發(fā)展的商業(yè)品類，最重要的還是“規(guī)范”二字。建立起一套良性循環(huán)的商業(yè)模式，規(guī)范管理相關(guān)產(chǎn)品和制定標(biāo)準(zhǔn)，才是長久之計。
目前來看，“露營”這一活動在商業(yè)化上依然比較薄弱，絕大多數(shù)的露營場地都是野外區(qū)域，由用戶自行發(fā)現(xiàn)、尋找所得。這會導(dǎo)致幾個問題，比如說露營場地不太可能有規(guī)范的管理，舒適性、衛(wèi)生表現(xiàn)、安全性等得不到有效保障。
據(jù)小雷了解，目前有一些商家會租賃一定面積的土地并投入資金改造、規(guī)范管理，將其打造成有人管理、有商業(yè)運營的“露營營地”，靠入場費和相關(guān)增值服務(wù)盈利。但相對來說，這種模式并非主流，且市民接受度仍存在疑問——大多數(shù)用戶，可能還是更青睞所謂的“接觸大自然”，尋找野外場地進(jìn)行露營活動。
（圖片來源：Veer.com）
當(dāng)然，戶外活動的主體從來都是“免費”的那部分，但只有出現(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)模式，商家自發(fā)組成商業(yè)聯(lián)盟，才能更有效地促進(jìn)行業(yè)的規(guī)范化。另外，由于商業(yè)露營場地的增多，也必然會形成露營產(chǎn)品的采購鏈，采購過程中也肯定會促進(jìn)露營相關(guān)產(chǎn)品的自我優(yōu)化，良性的商業(yè)模式出現(xiàn)后，標(biāo)準(zhǔn)的落地就只是時間問題。
最后落到露營產(chǎn)品上，也正如我們所說產(chǎn)品的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化非常重要，但迄今為止無論是戶外電源也好，相關(guān)的露營配套產(chǎn)品也好均缺少行業(yè)規(guī)范的約束，既存在兼容問題也存在安全問題。
2022元9月，互聯(lián)網(wǎng)上一則名為“3000買的移動電源充電時連續(xù)爆炸”新聞登上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。小雷認(rèn)為，如果購買的是品牌的戶外電源，因為有著完善的生產(chǎn)檢驗流程所以安全性大多過關(guān)，不太可能存在質(zhì)量問題。但問題在于，市場缺乏對應(yīng)的監(jiān)管和規(guī)范，讓很多小牌子甚至是雜牌戶外電源流入市場，且消費者普遍缺乏充分的市場教育和品牌認(rèn)知，很容易買到這種劣質(zhì)產(chǎn)品，從而帶來安全風(fēng)險。
好消息是，由工信部制定的行業(yè)性質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)《便攜式鋰離子電池儲能電源技術(shù)規(guī)范》即將發(fā)布，宣告中國戶外電源行業(yè)的規(guī)范化上了一個臺階。不過，這對于整個露營市場來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們希望見到的是更多相關(guān)產(chǎn)品的規(guī)范出爐，讓戶外露營變成更安全、體驗更加出色的消遣活動，為生活增添色彩。
長遠(yuǎn)來看，戶外露營盡管熱度始終會散去，但在短短的兩年時間里已經(jīng)刻進(jìn)了用戶的認(rèn)知中，至少不再“小眾”了。有了如此的群眾基礎(chǔ)，隨著時間的推移戶外露營始終會走上規(guī)范發(fā)展之路并不斷提升體驗，行業(yè)玩家們?nèi)杂袡C會從中分一杯羹。
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