整理｜任彩茹
編輯｜楊亞飛
「小咖主」完成1億元A輪融資
(資料圖片)
咖啡連鎖品牌「小咖主」
36氪未來消費(fèi)獲悉，咖啡連鎖品牌「小咖主」已完成1億元A輪融資，由星米資本領(lǐng)投，賽馬系列AD-VC基金跟投，毅仁資本擔(dān)任本輪獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問，該筆資金將主要用于市場推廣、渠道建設(shè)。
「小咖主」2021年成立于湖南長沙，是一家以非洲咖啡為特色的咖啡連鎖品牌，主打30-50㎡的標(biāo)準(zhǔn)店和10-20㎡的Mini店兩類店型，已經(jīng)進(jìn)入長沙五一商圈、上海迪士尼等熱門商圈，目前有20余家店，此外其位于湖南自貿(mào)區(qū)的首家門店面積約300平米，用于打造非洲咖啡文化的展示與體驗(yàn)功能。據(jù)了解，「小咖主」今年的開店目標(biāo)是300家店。
「咖爺科技」完成近1億元天使輪融資
36氪未來消費(fèi)獲悉，前追覓科技聯(lián)合創(chuàng)始人吳鵬創(chuàng)立的「咖爺科技」近期完成天使輪融資，高瓴創(chuàng)投、前海仁智資本參投，本輪融資金額達(dá)到近1億元。
吳鵬是追覓科技創(chuàng)始員工之一，從去年9月起已陸續(xù)退出追覓關(guān)聯(lián)公司，并在去年12月份于蘇州吳中區(qū)成立咖爺科技，此次創(chuàng)業(yè)的連鎖門店飲品設(shè)備自動化升級方向與他此前的智能家電業(yè)務(wù)背景相銜接。除奶茶店外，咖爺科技還計(jì)劃聚焦專業(yè)咖啡機(jī)的自動化升級方向，重點(diǎn)開拓咖啡館場景，目前已經(jīng)正在跟海外咖啡上游廠商接觸。
「星邁創(chuàng)新」完成近2億元天使輪融資
36氪獲悉，泳池機(jī)器人公司「星邁創(chuàng)新」完成順為資本、源碼資本、高瓴創(chuàng)投、云沐資本以及吳中金控聯(lián)合投資的天使輪融資，融資金額近2億元人民幣，云沐資本擔(dān)任獨(dú)家戰(zhàn)略財(cái)務(wù)顧問，本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈體系搭建及品牌建設(shè)。
「星脈創(chuàng)新」處于產(chǎn)品研發(fā)及量產(chǎn)的推進(jìn)階段，第一代產(chǎn)品計(jì)劃于2024年初上市，下一步將重點(diǎn)聚焦北美市場，其創(chuàng)始人王生樂曾就職于科沃斯、追覓等頭部機(jī)器人企業(yè)，主導(dǎo)研發(fā)過掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、太陽能板清潔機(jī)器人等產(chǎn)品。
「大朋VR」完成過億元融資
大朋E4產(chǎn)品圖
36氪獲悉，「大朋VR」公司完成過億元融資，由青島微電子創(chuàng)新資本領(lǐng)投，青島文投資本等機(jī)構(gòu)跟投，本輪資金主要用于補(bǔ)充流動資金，提升新品快速上量以及人才升級補(bǔ)充等領(lǐng)域。
「大朋VR」成立于2015年4月，是國內(nèi)最早的VR硬件創(chuàng)業(yè)公司之一。在產(chǎn)品方面，「大朋VR」分為PVC VR和一體機(jī)兩條業(yè)務(wù)線，其中，PC VR是其主要營收來源，核心產(chǎn)品是去年發(fā)布的大朋E4，一體機(jī)產(chǎn)品線的核心產(chǎn)品是大朋P系列。
「樂途科技」獲3000萬元Pre-A輪融資
「樂途科技」線下門店
36氪獲悉，數(shù)字化智能健身綜合服務(wù)平臺「樂途科技」近日完成3000萬元Pre-A輪融資，由固生堂中醫(yī)、MERIT CONCEPT（中國香港）、天博傳媒集團(tuán)及數(shù)名LP個(gè)人投資者聯(lián)合投資，是2023年疫情后第一季度健身賽道的首筆融資。
「樂途科技」是一家成立于廣州的健身科技公司，當(dāng)前產(chǎn)品主要聚焦在為中高端社區(qū)居民用戶提供科學(xué)減肥瘦身的1對1私教解決方案。目前，樂途平臺上已有數(shù)百家健身房使用過樂途的SAAS系統(tǒng)，接近6萬注冊健身教練，以及累計(jì)超過30萬條真實(shí)私教訓(xùn)練數(shù)據(jù)。「樂途科技」今年將重點(diǎn)立足廣州，深耕華南市場，線下門店會繼續(xù)采取直營模式，短期內(nèi)不會考慮加盟。
「O客OKEEPET」獲千萬元戰(zhàn)略融資
「O客OKEEPET」寵物糧產(chǎn)品
36氪獲悉，寵物食品品牌「O客OKEEPET」近日宣布獲得千萬元戰(zhàn)略投資，投資方為菏澤佳諾佳寵物用品有限公司。
「O客OKEEPET」成立于2018年，是廣東中科有益生物科技有限公司旗下品牌，主打“科技+消費(fèi)”理念，產(chǎn)品以“FFF”定位——Functional Fresh Food，即“功能性鮮食”。目前，「O客OKEEPET」合作的工廠是本輪融資的投資方菏澤佳諾，后者擁有17年的寵物食品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。
「舞莓娘」完成約500萬元天使輪融資
中國新茶飲品牌「舞莓娘」近日宣布在新一輪融資中成功籌集大量資金，由香港梯構(gòu)國際供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司和深圳市意利投資控股有限公司投資，本輪資金將用于擴(kuò)展品牌影響力、開拓新市場、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等。「舞莓娘」主打“健康”理念，目前已聚焦霍山石斛，推出“石斛&鮮榨原汁”、“石斛&鮮榨果茶”等創(chuàng)意新品系列。
元?dú)馍謱⑼瞥鍪准摇竘ivehouse」
元?dú)馍諰ivehouse視頻截圖
36氪未來消費(fèi)獲悉，元?dú)馍制煜聤蕵菲放啤冈獨(dú)馍諰IVE」近日發(fā)布視頻預(yù)告，稱旗下首家Livhouse將于春季開業(yè)，店鋪位于上海市楊浦區(qū)萬達(dá)廣場C棟3F-5F。據(jù)悉，元?dú)馍洲D(zhuǎn)戰(zhàn)線下live籌備已久，北京店也在同期籌備中。
「元?dú)馍諰IVE」公眾號在去年年底注冊，“元?dú)馍諰IVE”的商標(biāo)由元?dú)馍郑ê戏剩┦称房萍加邢薰驹诮衲?月申請，該商標(biāo)目前仍在注冊申請中。渠道是元?dú)馍诌^去最大的軟肋，此次開設(shè)Livehouse對其建立自有線下渠道、提升品牌聲量均有意義，但具體運(yùn)行成效還有待開業(yè)后驗(yàn)證。
「呷哺呷哺」臺灣首店試運(yùn)營
呷哺呷哺某門店
36氪未來消費(fèi)獲悉，呷哺呷哺臺灣首店目前進(jìn)入試運(yùn)營，今年預(yù)計(jì)在臺開設(shè)8家不同品牌餐廳。此前，呷哺集團(tuán)曾在1月底對媒體表示，今年將在中國臺灣、馬來西亞開設(shè)首店。
近期呷哺集團(tuán)對外宣布2023年擴(kuò)張計(jì)劃，稱計(jì)劃2023年新開門店超230家，包含中國及新加坡、馬來西亞等國家?；疱佇袠I(yè)在大陸已日趨紅海，對于連鎖品牌而言，出境尋找增量已是業(yè)內(nèi)普遍趨勢，海底撈分拆上市的海外業(yè)務(wù)“特海國際”就受到資本熱捧，此外，小龍坎、小肥羊等火鍋品牌也都在進(jìn)行海外布局。對于近兩年一直處于虧損狀態(tài)的呷哺而言，出海或成為扭轉(zhuǎn)局面的重要路徑。
海底撈成抖音首個(gè)正餐直播破億品牌
海底撈生日服務(wù)
3月17日至19日，海底撈在抖音平臺進(jìn)行“320生日嘉年華”官方直播，活動期間GMV破億元，位列抖音官方直播團(tuán)購帶貨榜第一名，成為首個(gè)正餐官方直播破億的品牌。
據(jù)36氪觀察，海底撈此次活動的直播形式豐富，包括生日派對、脫口秀、音樂會等，何廣智等脫口秀達(dá)人也在直播中進(jìn)行了演出。在與線下聯(lián)動方面，用戶在直播間收到“暗號”后可到店兌換玩具，此外北、上、廣、深、杭等城市的海底撈生日主題門店借勢推出生日主題驚喜。
在一系列動作中，能夠看出海底撈希望強(qiáng)化消費(fèi)者對其“過生日”場景的認(rèn)知。近期，海底撈發(fā)布業(yè)績預(yù)告，2022年收入預(yù)計(jì)不少于346億元人民幣，錄得凈利潤不低于13億元，實(shí)現(xiàn)扭虧，持續(xù)開展的線上營銷正幫助其進(jìn)一步構(gòu)筑品牌護(hù)城河。
Keep 將推出健身版 Switch“Keep KS”
健身平臺keep
據(jù)多家媒體報(bào)道，Keep將于近期推出智能運(yùn)動新品——Keep+KS。該硬件將融合AI攝像頭、可穿戴運(yùn)動傳感器以及健身內(nèi)容，打造出類似健身版本Switch的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)3月底對外發(fā)布。內(nèi)部人士稱，該產(chǎn)品具備精準(zhǔn)識別和實(shí)時(shí)反饋功能，同時(shí)也會植入Keep App上的健身內(nèi)容，用戶可配合跳舞毯使用，Keep對該產(chǎn)品寄予厚望。
「菲諾」與瑞幸聯(lián)合發(fā)布《椰乳》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
菲諾厚椰乳產(chǎn)品
近日，菲諾與瑞幸咖啡聯(lián)合中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院椰子研究所及椰基上下游企業(yè)一同發(fā)起《椰乳》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，一起設(shè)定了椰乳、厚椰乳的感官要求、理化指標(biāo)、微生物指標(biāo)等具體標(biāo)準(zhǔn)。朱小甫表示：“打破場景之后，整個(gè)椰基行業(yè)和品類更需要的是秩序，我們希望通過標(biāo)準(zhǔn)化，讓整個(gè)椰基行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)共贏?！?/p>
此外，菲諾在3月23日在海南文昌的新工廠舉辦工廠開業(yè)發(fā)布會，這是菲諾的第二家自有工廠，也是其產(chǎn)能最大的工廠。對于成立于2015年、連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)100%增長的菲諾而言，通過生產(chǎn)布局、組團(tuán)制定標(biāo)準(zhǔn)等系列動作，其在椰基領(lǐng)域的頭部優(yōu)勢正在進(jìn)一步鞏固。
戴森空氣凈化耳機(jī)在中國開啟全球首發(fā)
戴森空氣凈化器耳機(jī)
3月20日，戴森 Dyson Zone(TM)空氣凈化耳機(jī)正式開啟預(yù)售，定價(jià) 6699 元，這是戴森首次進(jìn)軍可穿戴技術(shù)與音頻領(lǐng)域，產(chǎn)品呈現(xiàn)為“頭戴式耳機(jī)+空氣凈化器”的二合一形態(tài)。該款耳機(jī)所搭載的靜電過濾器采用雙層設(shè)計(jì)，官方稱能阻止 99% 的顆粒，包括小至 0.1 微米的顆粒。降噪方面，耳機(jī)采用 ANC 主動降噪技術(shù)，降噪深度可達(dá) 40dB。目前，小紅書等社交平臺已有多位博主發(fā)布該款產(chǎn)品的試用體驗(yàn)。
「酵色」對粉類產(chǎn)品進(jìn)行全線升級
「酵色」粉質(zhì)升級產(chǎn)品
36氪未來消費(fèi)獲悉，近日國貨美妝品牌「酵色」宣布完成粉類產(chǎn)品的全線整合升級，官方稱歷時(shí)200多天，通過對主流口碑產(chǎn)品的測試、多輪配方調(diào)整和工藝探索，為不同粉類產(chǎn)品匹配了適合的質(zhì)地，涵蓋眼影、腮紅、高光3大品類，細(xì)分7種質(zhì)地，并由此推出酵色粉質(zhì)家族。近幾年，眼影、腮紅等彩妝品類的粉質(zhì)創(chuàng)新略顯乏力，酵色此次產(chǎn)品升級的市場反應(yīng)值得關(guān)注。
稻香村“零號店”廿四節(jié)氣館開業(yè)
「稻香村」二十四節(jié)氣館
36氪未來消費(fèi)獲悉，北京稻香村推出第二家“零號店” 廿四節(jié)氣館，位于北京朝外市場街，于3月24日正式開業(yè)。該店以二十四節(jié)氣為主題，除涵蓋首家零號店的所有產(chǎn)品外，還新增“果園聯(lián)萌”系列、“品味宮廷”系列糕點(diǎn)和酒釀桂花冰淇淋等。目前墻面櫥窗里展示的內(nèi)容與春天相關(guān)，已通過糕點(diǎn)模具對6個(gè)節(jié)氣進(jìn)行演繹。
稻香村首家“零號店”定位為老北京傳統(tǒng)糕點(diǎn)技藝博物館，在傳統(tǒng)糕點(diǎn)之外新增了現(xiàn)烤、文創(chuàng)等創(chuàng)新形式，一度成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，此次第二家“零號店”的中國風(fēng)定位，可稱是烘焙老品牌發(fā)揮新式營銷的再次實(shí)踐。
「古茗」上新首個(gè)鮮果奶昔系列
「古茗」鮮果奶昔系列新品
36氪未來消費(fèi)獲悉，古茗推出全新的系列產(chǎn)品——手剝鮮果酸奶奶昔，將在3月23日全國上新。據(jù)了解，此次上新的共有3款飲品，分別為牛油果巴旦木酸奶奶昔、牛油果莓莓酸奶奶昔、芒果布蕾酸奶奶昔，這3款飲品日常售價(jià)在20-21元，3月23日即日起7天內(nèi)開展限時(shí)優(yōu)惠活動。
鮮果＋酸奶品類的創(chuàng)新，一定程度上代表了2023年新茶飲行業(yè)產(chǎn)品上新方向的轉(zhuǎn)變，健康、功能性將成為爆款。
「ubras」上新呼呼系列家居服
「ubras」呼呼系列家居服
36氪未來消費(fèi)獲悉，家居內(nèi)衣品牌「ubras」近日上新呼呼系列家居服，該系列主打入睡無壓的助眠理念，宣傳語包括“伴你呼呼入睡”、“呼呼就入睡”等。Ubras官方也同期開展了多項(xiàng)睡眠相關(guān)活動，如3月20日聯(lián)合Vibration歪波音室推出“呼呼就入睡”助眠播客特輯，3月21日聯(lián)合冥想療愈生活方式品牌Creative Shelter推出療愈音樂會，邀請20位失眠旅人穿上“呼呼”體驗(yàn)音療冥想等。
「每日黑巧」上新醇萃黑巧系列
36氪未來消費(fèi)獲悉，健康巧克力品牌「每日黑巧」醇萃黑巧系列于3月20日上市，定價(jià)20.9元（7片裝），目前已在天貓、微信、京東、拼多多、美團(tuán)、叮咚、樸樸等線上平臺及盒馬、OLE、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)染€下渠道上線。
官方將該系列定位為黑巧中的“美式”，總可可固形物含量≥98%，采用厄瓜多爾精品可可，已獲得2022 MONDE SELECTION 世界品質(zhì)評鑒大會金獎和2022 International Taste Institute國際美味獎三星獎?wù)隆?/p>
2022線下開關(guān)店調(diào)查：文娛搶眼，絕大多數(shù)業(yè)態(tài)收縮
《2022年購物中心品牌開關(guān)店&2023年拓店趨勢報(bào)告》節(jié)選
贏商網(wǎng)近期發(fā)布《2022年購物中心品牌開關(guān)店&2023年拓店趨勢報(bào)告》，從過去一年的開關(guān)店情況來看，文娛業(yè)態(tài)逆勢搶眼，開關(guān)店比為1.2，其余業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)收縮，且均不及2020、2021年水平，鞋服品類為關(guān)店大戶，兒童親子業(yè)態(tài)開關(guān)店比墊底。
從2023年拓店趨勢來看，奢侈品行業(yè)仍強(qiáng)勁增長，開年前四周就有36家奢侈品牌在中國開出新店；高化領(lǐng)域，香水香氛最熱，除海外小眾沙龍香升溫外，觀夏、聞獻(xiàn)為代表的高端東方香；咖啡迎來新一波拓店潮，瑞幸在1月份新增478家店，星巴克提出2025年底要開出9000家店等。此外，疫情三年中以露營為代表的新興戶外項(xiàng)目市場需求爆發(fā)，Salomon、Kolon Sport、PeakPerformance等戶外品牌集體進(jìn)駐高線城市標(biāo)桿mall，持續(xù)開出首店。
2022消費(fèi)投融資測溫：620個(gè)品牌完成融資，資本市場更加理性
《新消費(fèi)新品牌2022》節(jié)選
近日，Morketing 研究院聯(lián)合IBrandi發(fā)布《新消費(fèi)新品牌2022》，根據(jù)報(bào)告中的消費(fèi)投融資監(jiān)測，自2022年1月1日至2022年12月31日，有620個(gè)新消費(fèi)品牌完成融資，總金額近430億人民幣，其中不包含平臺、服務(wù)、渠道等，多為實(shí)體消費(fèi)品牌。食品酒飲仍然是最受資本關(guān)注的賽道，占比44.7%，生活方式和美業(yè)分別占40.9%和14.5%。
該報(bào)告提出，大環(huán)境帶來的沖擊是影響過去一年新消費(fèi)增長的重要因素，從資本市場的角度來看，看似“冷靜”的投資行為并不代表新消費(fèi)領(lǐng)域的沒落，相反地，資本市場正在轉(zhuǎn)向考察新消費(fèi)品牌的長期價(jià)值和可持續(xù)復(fù)利，注資更加“謹(jǐn)慎”，“精耕細(xì)作”將成為未來的主題。
抖音電商輕食趨勢：新鮮有機(jī)原材、輕便小包裝更受歡迎
《2023抖音電商健康輕食趨勢報(bào)告》節(jié)選
3月21日，抖音電商食品健康行業(yè)聯(lián)合歐睿國際、Foodaily每日食品，發(fā)布《2023抖音電商健康輕食趨勢報(bào)告》。報(bào)告指出，2022年中國低脂低鹽低糖食品市場規(guī)模已達(dá)到312億元人民幣，并將在未來持續(xù)增長，2026年預(yù)計(jì)規(guī)模為512億元。
報(bào)告同時(shí)呈現(xiàn)了抖音電商平臺的輕食產(chǎn)品6大趨勢，包括“輕”鮮真本味、“輕”簡低碳味、“輕”卡中式味、“輕”顏迷你味等。食材上，原料新鮮有機(jī)的產(chǎn)品及環(huán)保、低致敏的植物基輕食更受青睞，2022年1月至2023年1月平臺“有機(jī)”食品訂單量同比增長5倍，“短?！毕嚓P(guān)食品訂單月復(fù)合增幅達(dá)20.9%；包裝上，便捷、小規(guī)格的包裝適用場景更多，截至2023年3月，獨(dú)立包裝、便攜、聯(lián)名三個(gè)話題播放次數(shù)已累積突破100億。
京東睡眠消費(fèi)報(bào)告：智能床墊、零壓頸椎枕需求增長快
京東睡眠消費(fèi)報(bào)告節(jié)選
近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日聯(lián)合京東居家、京洞察以及新浪家居基于用戶睡眠現(xiàn)狀調(diào)研和消費(fèi)習(xí)慣分析，發(fā)現(xiàn)在45歲以下的上班族中，睡眠質(zhì)量和時(shí)長的問題較為普遍，同時(shí)人們也越來越多的通過各種方法來改善自己的睡眠。
從京東消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，去年智能床墊、懶人沙發(fā)、吊籃/吊椅、頸椎枕、睡眠治療儀、躺椅、折疊床是需求增長最快的品類，2022年智能/電動床墊成交額同比增長80%，零壓頸椎枕成交額同比增長超50%，臥室氛圍燈、晶石香薰的成交額也分別同比增長50%和200%。
清潔小家電賽道大降溫：掃地機(jī)器人、洗地機(jī)細(xì)分品類增速新低
《2023小家電賽道新增量研究報(bào)告》節(jié)選
根據(jù)增長黑盒近日發(fā)布《2023小家電賽道新增量研究報(bào)告》，2022年我國小家電市場規(guī)模達(dá)4543億元，其中清潔小家電和個(gè)護(hù)小家電增勢最強(qiáng)，2017～2022年期間CAGR分別為19.53%和7.04%，行業(yè)呈現(xiàn)“小品類、大單品、輕生活”的整體趨勢。
聚焦到細(xì)分類目上，最近一年貨架電商市場規(guī)模在50億元以上，且近四年增速保持在15%以上的細(xì)分品類有：掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、空氣炸鍋、美容儀、脫毛儀、吹風(fēng)機(jī)等，成就了添可、追覓、AMIRO、Ulike等“小而美”的家電新貴。
但另一方面，從增速來看，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)市場已經(jīng)達(dá)到明顯瓶頸，洗地機(jī)品類增速從2020年的同比超10倍增長，跌至2022年的7.73%；掃地機(jī)器人增速從2020年的同比38.81%跌至2022年的3.13%，市場降溫明顯。
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