小鹿角智庫(kù)
【資料圖】
1、觀眾和行業(yè)集體陷入“懷舊時(shí)光”無(wú)法自拔，一眾港臺(tái)內(nèi)娛老牌歌手活躍在各大音綜舞臺(tái)，老歌占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)地位，成為被改編翻唱反復(fù)消費(fèi)的“內(nèi)容耗材”。
2、2022是音綜最難的一年，疫情因素疊加品牌主降本增效的影響，節(jié)目招商難度重重，節(jié)目數(shù)量削減過(guò)半，綜N代有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，新節(jié)目出頭更難了。
3、在經(jīng)歷近十年的題材挖掘后，音綜陷入“出圈”困境，資金分配上音樂(lè)環(huán)節(jié)不占優(yōu)勢(shì)，但音樂(lè)內(nèi)容方又不得不依賴于平臺(tái)，兩大行業(yè)融合創(chuàng)新的難度大。
4、從大制作到小成本，音綜正在“商業(yè)化”和“原創(chuàng)口碑”之間尋求突破。2023年音綜布局依然是重要的布局賽道，音綜正在告別單一的競(jìng)演模式，朝著虛實(shí)融合、游戲化和多元真人秀方向發(fā)展。
回首2022年的音綜大戲，王心凌在《乘風(fēng)破浪3》中用一首《愛你》帶起“王心凌概念股”，蘇有朋登陸《披荊斬棘2》成大贏家，0713男團(tuán)在《快樂(lè)再出發(fā)》“再就業(yè)”，《聲生不息》掀起港樂(lè)懷舊潮，《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》延續(xù)明星歌手說(shuō)唱熱度，《我們民謠2022》在年末網(wǎng)羅一眾民謠大咖開啟民謠熱……
縱觀2022，這是綜藝市場(chǎng)最艱難的一年，也是老牌藝人最受歡迎的一年。
這里有外部環(huán)境的影響，品牌商削減廣告預(yù)算，綜藝節(jié)目招商難，一批節(jié)目不得不“裸播”。在觀眾端，集體陷入“懷舊時(shí)光”無(wú)法自拔，新人新歌新節(jié)目更加難以出頭。
在復(fù)盤中，我們發(fā)現(xiàn)2022年制作輸出的新節(jié)目不少，綜N代依然在舉辦，看似熱鬧沒(méi)有淡去的背后，內(nèi)容卻更加“乏味、無(wú)聊”。從大成本制作投入的音綜競(jìng)演節(jié)目到小體量、圈層化的微綜藝，音綜市場(chǎng)正在“商業(yè)化”和“原創(chuàng)口碑”之間尋求平衡，力求找到突圍的辦法。
2022年的艱難整個(gè)行業(yè)深有同感，品牌主降本增效，過(guò)去動(dòng)輒3、5億投資量級(jí)的S+級(jí)綜藝節(jié)目不再有生存空間。無(wú)論網(wǎng)綜還是臺(tái)綜，大體量頭部綜藝的數(shù)量都在減少，在有限投入的背景下面臨更嚴(yán)苛的熱度考核。
2022年，以《乘風(fēng)破浪3》《披荊斬棘2》《聲聲不息》《中國(guó)好聲音》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》《為歌而贊》為代表的大體量競(jìng)演/打歌舞臺(tái)模式的綜藝依然亮眼，在同期搶占了觀眾大部分注意力，在招商上更有優(yōu)勢(shì)。
大體量音綜節(jié)目的背后是大平臺(tái)，無(wú)論是湖南衛(wèi)視和芒果TV、燦星制作（在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、浙江衛(wèi)視播出）、抑或是抖音聯(lián)合浙江衛(wèi)視，前兩者屬于節(jié)目制作的王牌軍團(tuán)，后者屬于平臺(tái)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，具有短視頻流量、資本和主流渠道的優(yōu)勢(shì)。
如上表所示，除了芒果TV，現(xiàn)在平臺(tái)和衛(wèi)視聯(lián)合播出的節(jié)目越來(lái)越多，獨(dú)家的節(jié)目越來(lái)越少。即便如此，以《超感星電音》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》和《我們民謠2022》為代表的垂類綜藝，優(yōu)酷和愛奇藝都是獨(dú)家播出。
在網(wǎng)綜領(lǐng)域，即便在優(yōu)愛騰降本增效的大背景下，大音綜有頭部?jī)?yōu)勢(shì)，數(shù)量削減的同時(shí)呈現(xiàn)出更加圈層化的趨勢(shì)，各家在優(yōu)勢(shì)賽道上的加碼進(jìn)一步推動(dòng)了綜藝市場(chǎng)的差異化。
從垂類來(lái)看，聚焦圈層文化，帶動(dòng)小眾到大眾話破圈，各家平臺(tái)都有重點(diǎn)押注的方向，在民歌、音樂(lè)劇、國(guó)樂(lè)、說(shuō)唱、電音、樂(lè)隊(duì)、民謠均有節(jié)目在發(fā)力。譬如，優(yōu)酷重街舞電音深挖潮流基因，愛奇藝重說(shuō)唱樂(lè)隊(duì)民謠，繼續(xù)深耕音樂(lè)潮流兼大眾化出圈，騰訊視頻重偶像和音樂(lè)Live。
此外，東方衛(wèi)視以《愛樂(lè)之都》，從音樂(lè)劇出發(fā)撬動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈。《我們的歌4》、《國(guó)樂(lè)大典4》也貢獻(xiàn)了不少出圈舞臺(tái)和歌曲。
2022年，在元宇宙技術(shù)“入侵”音綜的方向上，頗有勢(shì)如破竹之勢(shì)。
9月，百度希壤攜手YY直播合辦的首檔元宇宙競(jìng)演歌會(huì)《超能音樂(lè)匯》，就讓業(yè)界看到了在元宇宙與音樂(lè)結(jié)合的奇妙。
2021年10月，國(guó)內(nèi)首檔原創(chuàng)動(dòng)漫形象舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目《2060》于江蘇衛(wèi)視播出。2022年11月9日，《2060》升級(jí)版的元宇宙原創(chuàng)音樂(lè)晚會(huì)《2060元音之境》再次帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入元宇宙世界。節(jié)目中，主持人李好與來(lái)自元宇宙的超寫實(shí)數(shù)字人锘亞Noah分別帶隊(duì)，開啟元宇宙音樂(lè)競(jìng)技篇章。
資料顯示，锘亞Noah是由阿里媽媽在超寫實(shí)虛擬引擎與AI技術(shù)的賦能下，打造的首個(gè)被用戶選擇和養(yǎng)成的超寫實(shí)數(shù)字人。在VR、XR等多種技術(shù)手段的融合創(chuàng)新加持下，潘瑋柏、張含韻、蕭敬騰、劉雨昕四位“元音唱將”，與跨次元的四位“時(shí)空歌者”展開音樂(lè)舞臺(tái)的切磋，上演一場(chǎng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)真人舞臺(tái)秀與全虛擬的虛擬形象舞臺(tái)秀的對(duì)決。
愛奇藝一直是敢于探索創(chuàng)新題材的平臺(tái)，兩年前便開發(fā)出“首檔虛擬人物才藝競(jìng)演節(jié)目”《跨次元新星》，盡管沒(méi)什么大的水花，但積累了制作經(jīng)驗(yàn)，22年第四季度又推出音綜《元音大冒險(xiǎn)》。
《元音大冒險(xiǎn)》是S+級(jí)星素歌手音樂(lè)競(jìng)演真人秀，節(jié)目將“音樂(lè)+元宇宙”連接，打造真實(shí)和虛擬兩個(gè)場(chǎng)景，大張偉、秦霄賢、蕭敬騰、徐夢(mèng)潔等藝人將登陸元音大陸MEMOON開啟七天的游戲闖關(guān)冒險(xiǎn)，在此期間完成腦洞大開的音樂(lè)游戲任務(wù)和熱血高燃的虛擬歌唱競(jìng)演。
在元宇宙音綜里，不僅可以沉浸式體驗(yàn)元宇宙的魅力，更讓觀眾看到了電視未來(lái)感的一角，以及視聽呈現(xiàn)在技術(shù)加持下的無(wú)限可能。12月26日，愛奇藝旗下VR廠商夢(mèng)想綻放（原名愛奇藝智能）推出了全球首款雙目視覺(jué)彩色透視MR（混合現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)品奇遇MIX，表面上雖然還是VR一體機(jī)，但融合了AR技術(shù)，做到虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)內(nèi)容之間的自然交互，觀看虛擬演出體驗(yàn)更佳。
在終端設(shè)備進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，制作技術(shù)不斷升級(jí)的同時(shí)，元宇宙綜藝才能帶來(lái)新的突破。
至少在目前這個(gè)階段，元宇宙綜藝面向的客群還是習(xí)慣于在電視和手機(jī)端屏幕看綜藝的一群人，對(duì)“可看性”要求較高，最被年輕用戶詬病的沉浸式和互動(dòng)體驗(yàn)不足，這些都需要時(shí)間在摸索中不斷突破。
2022年，“內(nèi)娛需要舞臺(tái)”的行業(yè)呼聲漸響，為偶像藝人“制造舞臺(tái)”成為內(nèi)娛發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
年中，各大平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司和制作公司瞄準(zhǔn)這一痛點(diǎn)，開始發(fā)力。騰訊視頻《令人心跳的舞臺(tái)》，優(yōu)酷視頻《朝陽(yáng)打歌中心》、芒果TV《百分百開麥》3檔打歌綜藝陸續(xù)開播。
對(duì)于重回觀眾視野的內(nèi)娛舞臺(tái)節(jié)目能否攪動(dòng)打歌綜藝市場(chǎng)，打造2022年的音綜爆款？所有粉絲和業(yè)內(nèi)人士都在期待著這三檔節(jié)目能夠成功，帶來(lái)驚喜。
事實(shí)上，內(nèi)娛“為舞臺(tái)而生”的綜藝不少，但偶像歌手們什么水平，平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司再清楚不過(guò)。即便網(wǎng)友們認(rèn)為只有全開麥的舞臺(tái)，才能被稱之為專業(yè)的音樂(lè)舞臺(tái)。但對(duì)偶像歌手們來(lái)說(shuō)，這在考驗(yàn)歌手的Live表演水平，去除濾鏡真唱后的“車禍現(xiàn)場(chǎng)”，反而會(huì)引發(fā)“脫粉”。所以過(guò)去即便號(hào)稱“全開麥”，但修音依然存在，很難做到百分百開麥。
不過(guò)，第四季度優(yōu)酷推出的《朝陽(yáng)打歌中心》目前在豆瓣評(píng)分達(dá)到8.7分。這檔節(jié)目定位“全年不斷更、周播音綜、全開麥無(wú)修音錄制”，并在官宣海報(bào)上放出豪言壯志：“需要前來(lái)參加打歌的音樂(lè)人有全開麥的勇氣”。
節(jié)目致力于為內(nèi)娛偶像提供更多舞臺(tái)，挖掘內(nèi)娛新星，并讓歌手上節(jié)目打歌的模式回歸傳統(tǒng)，邀請(qǐng)了女團(tuán)NAME組合、陳楚生、蘇醒、房東的貓、郭一凡、旅行新蜜蜂樂(lè)隊(duì)以及一些鮮少出現(xiàn)在大眾視野的音樂(lè)人。
第四季度還有演唱會(huì)式的打歌節(jié)目《來(lái)看我們的演唱會(huì)》上線。
聚焦于“后疫情時(shí)代，觀眾很久沒(méi)有看一場(chǎng)演唱會(huì)”的痛點(diǎn)，哇唧唧哇和騰訊視頻采取錄制演唱會(huì)過(guò)程的方式，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾和屏幕外的觀眾模擬出一場(chǎng)場(chǎng)真正的演唱會(huì)。
在內(nèi)容上，《來(lái)看我們的演唱會(huì)》走的是情懷向，邀請(qǐng)張信哲、伍思凱、張碧晨、王琳凱、0713男團(tuán)、品冠、黃品源、戴佩妮、周蕙、江美琪等華語(yǔ)樂(lè)壇不同階段的歌手，滿足不同觀眾觀看演唱會(huì)的需求，并通過(guò)不同歌手之間的“排列組合”，演唱一首首金曲擦出新的火花。
回顧這些年來(lái)的音綜節(jié)目，競(jìng)演模式一直是行業(yè)主流，不禁令觀眾產(chǎn)生了一定的審美疲勞。但《來(lái)看我們的演唱會(huì)》把音綜制作代入“演唱會(huì)”領(lǐng)域，輸出一場(chǎng)場(chǎng)演出舞臺(tái)，也在探索打歌競(jìng)演方向制作更具觀賞性和情懷向的舞臺(tái)。
從打歌節(jié)目的另一個(gè)探索方向來(lái)看，《為歌而贊2》把新歌和熱歌放在一起PK，在賦予抖音熱歌新生命力的同時(shí)，也帶動(dòng)新歌的出圈。
盡管抖音熱歌的傳唱度和全網(wǎng)播放量很高，但常會(huì)引發(fā)眾多討論，自帶話題性高的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)抖音熱歌經(jīng)由華語(yǔ)樂(lè)壇優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人的改編和實(shí)力歌手的重新演繹，是否能夠煥發(fā)新的生命力？新歌沒(méi)有流量，卻和熱歌在一個(gè)舞臺(tái)上競(jìng)演，歌手和新歌如何共同經(jīng)受住爆贊團(tuán)、百贊團(tuán)和大眾的考驗(yàn)？
與此同時(shí)，成熟歌手、抖音音樂(lè)人、新歌、抖音熱歌四項(xiàng)的混搭實(shí)驗(yàn)，能否在交換變量比拼中，篩選出符合市場(chǎng)和大眾流行觸覺(jué)的音樂(lè)？這些都是擺在節(jié)目組面前的命題。作為打歌類音綜，《為歌而贊》堅(jiān)持帶領(lǐng)音樂(lè)行業(yè)探討著“大眾宇宙”與“專業(yè)宇宙”之間的平衡問(wèn)題。
無(wú)論如何，在艱難的2022年，音綜數(shù)量砍半的背景下，歌手和音樂(lè)人能擁有集中曝光的綜藝舞臺(tái)，也十分寶貴。
當(dāng)行業(yè)在集體降本增效的同時(shí)，平臺(tái)保頭部IP，大量可做可不做的節(jié)目自然就被砍掉了。但正是這樣極端惡劣的環(huán)境，反而在某種程度上倒逼行業(yè)在預(yù)算極其有限的情況下回歸本質(zhì)，尋找內(nèi)容的突破點(diǎn)。
譬如，上半年《向往的生活6》預(yù)熱衍生綜藝《歡迎來(lái)到蘑菇屋》低成本卻收獲觀眾的認(rèn)可，熱度和口碑兼得，更再度捧紅了0713男團(tuán)。這股熱潮不僅為0713帶來(lái)了兩檔團(tuán)綜節(jié)目，也讓節(jié)目從一開始的“窮”到不愁招商。
從平臺(tái)邏輯來(lái)看，音綜節(jié)目追求的是播放量和收視率，音樂(lè)行業(yè)希望尊重行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到“推歌”和“推人”的目的。但兩個(gè)行業(yè)的邏輯整合到一起時(shí)，目標(biāo)不一致經(jīng)常引發(fā)矛盾。
從全網(wǎng)洞察來(lái)看，詩(shī)與遠(yuǎn)方在2022年更容易引發(fā)集體共鳴，中年危機(jī)和年輕人的集體焦慮無(wú)形中捧火了“解壓經(jīng)濟(jì)”。如何在音樂(lè)賽道上選擇合適的音樂(lè)人、歌曲和呈現(xiàn)方式，為大眾和年輕人提供情感上的療愈？這也在2022年成為各大平臺(tái)和制作公司在努力企劃的方向。
相較于街舞、說(shuō)唱和眾多競(jìng)演節(jié)目模式下打造的一輪輪“激烈對(duì)戰(zhàn)”和“劍拔弩張”的氛圍，音樂(lè)慢綜藝在內(nèi)容的挑戰(zhàn)上會(huì)更大，但成本的壓力會(huì)更小一些。
在音樂(lè)慢綜藝賽道的探索上，大致目前有三種方式：
第一、在固定的場(chǎng)景中錄制節(jié)目，邀請(qǐng)老牌藝人演唱金曲，大家圍爐同坐，邊聊邊唱。譬如，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)2》在12月開播，時(shí)光音樂(lè)人田震、孫悅、梁詠琪、阿杜、周深、胡夏等歌手開啟音樂(lè)分享之旅，傾情演繹經(jīng)典歌曲，講述音樂(lè)背后的故事。
第二、音樂(lè)+戶外旅行+文旅傳播，以紀(jì)錄片的方式，更沉浸式地展現(xiàn)音樂(lè)人去到一個(gè)目的地后產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。這比在音綜節(jié)目中“尬聊”會(huì)更真實(shí)、自然，也更具有感染力。譬如，騰訊視頻和攜程合作推出的中國(guó)音樂(lè)旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目《邊走邊唱》，邀請(qǐng)5組音樂(lè)人去往5個(gè)目的地，以天空為幕布、以大地為舞臺(tái)，與當(dāng)?shù)厝艘黄鸶璩?，用最真誠(chéng)樸素的方式“邊走邊唱”，共同為觀眾奉上一場(chǎng)奇妙的夏季戶外音樂(lè)會(huì)。
這種音樂(lè)+旅行的跨界融合節(jié)目，還有夏天播出的《快樂(lè)再出發(fā)》，6位“快樂(lè)男聲”組成0713男團(tuán)，來(lái)到“荒島”，投身真實(shí)的海邊漁民生活環(huán)境，把生活體驗(yàn)與音樂(lè)采風(fēng)深度結(jié)合，在旅程中傳遞快樂(lè)和音樂(lè)，這檔綜藝也在豆瓣獲得了9.6的超高成績(jī)。《快樂(lè)再出發(fā)2》在下半年播出，也在豆瓣再次拿下9.4的高分。
值得注意的是，《去炫吧！樂(lè)派》是“城市旅行+音樂(lè)創(chuàng)作”的模式，全新的節(jié)目模式還未經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證，但這檔新綜得到了京東的冠名。
第三、經(jīng)營(yíng)模式的真人秀，融入音樂(lè)Live表演。譬如，《樂(lè)隊(duì)的海邊》由張儷、趙夢(mèng)、張?zhí)鞇?、于文文、劉戀、鄭秀妍?dān)任常駐嘉賓，在海南省瓊海市共同經(jīng)營(yíng)一家音樂(lè)餐廳，同時(shí)在此期間舉辦5場(chǎng)主題樂(lè)隊(duì)live秀，這檔節(jié)目的人氣非常高，在豆瓣有超1.1萬(wàn)人評(píng)價(jià)，獲得總分9.2的高分。
事實(shí)上，《我們民謠2022》不屬于慢綜藝，依然是大體量投資的競(jìng)演節(jié)目，但因?yàn)檎麄€(gè)氛圍上沒(méi)有緊張刺激的賽制和懸念PK，節(jié)目以一首首民謠金曲和民謠音樂(lè)人的人生故事中傳遞出治愈的氣質(zhì)。因此，我們?cè)谶@里特別提一下，一檔聚焦于民謠音樂(lè)的新節(jié)目能夠誕生并成功招商，確實(shí)很不容易，但這也基于對(duì)觀眾更需要治愈系內(nèi)容的洞察而最終成行。
從整體內(nèi)容來(lái)看，無(wú)論是致力于挖掘沉寂已久的樂(lè)壇老藝人，重新演唱、互相翻唱還是即興演唱金曲，還是來(lái)到戶外旅行，在路上帶來(lái)了極致浪漫主義，又或者是在日常繁瑣的經(jīng)營(yíng)中克服挑戰(zhàn)，這些內(nèi)容都為處于焦灼情緒中的大眾帶來(lái)了久違的清新感受和自然的治愈力，也成為節(jié)目找到結(jié)合音樂(lè)文旅探索突破口的重點(diǎn)方向。
無(wú)論是曾火爆全國(guó)的綜N代《中國(guó)好聲音》還是《歌手》，亦或者已經(jīng)成時(shí)代眼淚的《中國(guó)好歌曲》，這些節(jié)目在最初播出時(shí)，都以絕佳的新鮮感和感染力，讓各個(gè)圈層的觀眾感受到音樂(lè)和歌手的魅力。
從流量基本盤和招商來(lái)看，綜N代有著明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但音綜IP的生命力延續(xù)也同樣面臨巨大的挑戰(zhàn)，對(duì)于節(jié)目公司來(lái)說(shuō)，最頭疼的問(wèn)題莫過(guò)于“創(chuàng)新”。
以老牌綜N代《中國(guó)好聲音》為例，在漫長(zhǎng)的歲月中，《中國(guó)好聲音》為樂(lè)壇輸送了一大批實(shí)力歌手，成為音綜生命力最久的IP。作為一款十年的國(guó)民老牌綜藝，每一年究竟如何出圈，也成為制作公司的挑戰(zhàn)，這種生命力的衰減直接體現(xiàn)在收入上——由2019年的4.92億元降至2020年的3.25億元，2021年再次減少至2.52億元。
但對(duì)于剛剛上市的燦星來(lái)講，《中國(guó)好聲音》是公司門面和過(guò)往輝煌歷史的見證，不可能輕易放棄，硬著頭皮，必須一年一年做下去，直到完全做不下去為止。
《天賜的聲音》已經(jīng)播出到第三季，節(jié)目固定搭配模式是大眾偶像與實(shí)力歌手一同演繹經(jīng)典改編歌曲，第一季確實(shí)出彩，《愛要怎么說(shuō)出口》《黑色柳丁》等歌曲紛紛出圈。但到了第三季，觀眾對(duì)于改編的新鮮感少了，出圈難度隨之大幅上升。
此外，《乘風(fēng)破浪3》和《披荊斬棘2》，繼續(xù)花重金請(qǐng)來(lái)一批曾橫掃娛樂(lè)圈的一批“哥哥姐姐”們共創(chuàng)節(jié)目盛世。在今年上半年，《乘風(fēng)破浪3》掀起一波“王心凌男孩”風(fēng)潮，下半年芒果TV希望繼續(xù)以“蘇有朋女孩”，創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)的國(guó)民級(jí)互聯(lián)網(wǎng)狂歡，但整體還是較為疲軟。
尤其是群像戲讓位于個(gè)體流量，從個(gè)個(gè)翻紅到只有1個(gè)超級(jí)紅，今年《浪姐》和《披哥》兩檔節(jié)目在整體話題性上也有所下滑。即便如此，能國(guó)民級(jí)爆紅1個(gè)，在2022年就已經(jīng)是眾多節(jié)目組可望而不可及的目標(biāo)了。
在2022年，不僅新節(jié)目難，新人也更難。
在主流市場(chǎng)，大批老藝人重出江湖，吸收了更多的平臺(tái)商務(wù)資源。在垂類市場(chǎng)，無(wú)論是說(shuō)唱還是民謠，基本上也都到了“大佬之間巔峰對(duì)決”的程度。
先來(lái)談一談電音節(jié)目。在陣容上，《超感星電音》幾乎集結(jié)了國(guó)內(nèi)所有電子音樂(lè)相關(guān)藝人，包含國(guó)內(nèi)登上過(guò)世界百大DJ，以及張靚穎、劉雨昕、阿云嘎、劉柏辛、米卡、彈殼等國(guó)內(nèi)知名藝人，以Feat.為核心模式，從而還原電音圈最真實(shí)的玩法。節(jié)目中很多對(duì)于大眾較為陌生的電音藝人名字，無(wú)論是百大DJ還是電子音樂(lè)制作人，在圈內(nèi)大都走到了Top級(jí)別。從這一點(diǎn)來(lái)看，電音在中國(guó)的大眾化還有很長(zhǎng)的路要走。
再來(lái)看看民謠節(jié)目，愛奇藝以“民謠主題”破局四季度音綜市場(chǎng)，在年末著實(shí)給行業(yè)提振了創(chuàng)新底氣。
在陣容上，包括葉蓓、萬(wàn)曉利、張瑋瑋、這樣的民謠老炮，也有像陳鴻宇、謝春花、陳粒、好妹妹、柳爽這樣的中堅(jiān)力量，還有像蔣先貴、海尾巴、莊達(dá)菲這樣的新聲黑馬。在舞臺(tái)上，音樂(lè)人用歌聲講述故事，讓大眾在情感上實(shí)現(xiàn)廣泛共鳴。這檔節(jié)目制作精良，金曲品質(zhì)過(guò)硬，音樂(lè)人能力過(guò)硬。
但節(jié)目的大眾知名度迄今還沒(méi)有打開，正如仁科救了《樂(lè)夏》第二季的播放量一樣。隨著民謠后續(xù)節(jié)目的播出，誰(shuí)能成為民謠屆的第二個(gè)仁科，引發(fā)串聯(lián)大眾和圈層之間集體狂歡的“導(dǎo)火索”？大家都在等待。
在國(guó)樂(lè)綜藝方面，國(guó)樂(lè)界的寶藏綜藝—《國(guó)樂(lè)大典》已經(jīng)做到第四季。本季有四位全新的“國(guó)樂(lè)合伙人”，分別是音樂(lè)制作人薩頂頂、中國(guó)歌劇舞劇院首席打擊樂(lè)演奏家王佳男、世界音樂(lè)領(lǐng)軍樂(lè)團(tuán)HAYA樂(lè)團(tuán)，賽博歌姬、音樂(lè)制作人朱婧汐。節(jié)目以競(jìng)演為載體，召集了全國(guó)各地70位優(yōu)秀的青春國(guó)樂(lè)手，通過(guò)6場(chǎng)競(jìng)演，最終誕生出一支國(guó)潮樂(lè)團(tuán)。《國(guó)樂(lè)大典》是一個(gè)以宣傳國(guó)樂(lè)和民樂(lè)為核心的綜藝，已經(jīng)走到了第四季，在新內(nèi)容的挖掘、行業(yè)影響力和社交媒體的傳播上，還需要再發(fā)力。
聚焦音樂(lè)劇的綜藝節(jié)目《愛樂(lè)之都》也是近年來(lái)出現(xiàn)的新垂類節(jié)目。節(jié)目邀請(qǐng)32位與音樂(lè)劇有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)的演員，根據(jù)不同的賽段主題進(jìn)階，在多元?jiǎng)∧扛?jìng)演中通過(guò)全能舞臺(tái)來(lái)爭(zhēng)奪最終的“愛樂(lè)之冠”，致力于最大限度地詮釋音樂(lè)劇的舞臺(tái)魅力，吸引更多觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，愛上音樂(lè)劇。
從市場(chǎng)背景來(lái)看，上海是中國(guó)音樂(lè)劇演出市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的城市，這里有上海音樂(lè)學(xué)院和一批科班出身的演員，以節(jié)目撬動(dòng)上海整個(gè)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，思路和前景都沒(méi)有問(wèn)題，但因?yàn)橛小堵暼肴诵摹返谝患局橛裨谇埃降谝粰n節(jié)目帶來(lái)的“造星效應(yīng)”，《愛樂(lè)之都》還有更多值得觀眾期待更新的地方。
從22年播出的綜藝看來(lái)，在音樂(lè)競(jìng)演的本質(zhì)內(nèi)核下，圈層的求變也給觀眾帶來(lái)新的視聽享受。但2023年是否還能挖掘開辟新題材、挖掘新的內(nèi)容？這一點(diǎn)依然存疑。
雖然2022年絕大多數(shù)綜藝資源對(duì)新人關(guān)閉了上升通道，但這一年卻是老牌藝人的集體紅利期。
《聲生不息》《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》《我們民謠2022》《來(lái)看我們的演唱》等，幾乎所有節(jié)目都集齊了一大波老牌歌手，主打集體回憶和青春牌。
從嘉賓選擇來(lái)看，大張偉、蕭敬騰、潘瑋柏、張碧晨、周深、華晨宇、胡彥斌、張韶涵等音綜?？驮诟鞔蠊?jié)目中反復(fù)橫跳；一度消失在大眾視野的情懷殺歌手，像周傳雄、陳慧嫻、任賢齊、葉蓓、孫悅、田震、阿杜、戴佩妮等也陸續(xù)重新登臺(tái)，成為保障節(jié)目組收視的王牌軍團(tuán)。
年初播出的《閃光的樂(lè)隊(duì)》里聚集了張亞?wèn)|、蕭敬騰、楊丞琳、張震岳、信、楊坤、品冠、周曉鷗、李玉剛等一批樂(lè)壇老牌歌手。其中，年初參加了音綜的張亞?wèn)|，年底也不忘“沖業(yè)績(jī)”，在《我們民謠2022》中以民謠朋友圈好友做客，繼續(xù)在芒果TV推出《去炫吧！樂(lè)派》中擔(dān)任樂(lè)派成員；在《披荊斬棘2》里成為X-man潘瑋柏，也在《去炫吧！樂(lè)派》和成員一同開啟樂(lè)派尋根之旅。
作為影視劇OST“專屬大戶”，周深不僅是發(fā)歌勞模，在音綜資源上也很好，幾乎沒(méi)閑著，從《天賜的聲音》到《時(shí)光音樂(lè)會(huì)2》，周深憑借優(yōu)秀的歌喉和有趣的靈魂，也成為新一代深受綜藝節(jié)目歡迎的主流歌手。
近兩年，桎梏于選秀停播和綜N代選秀的乏力，近兩年出道走紅的新人屈指可數(shù)，距離《2020年好聲音》總冠軍單依純出道走紅得到主流大眾的認(rèn)可，也已經(jīng)過(guò)去兩年時(shí)間了。
在集體懷舊情懷下，音綜爭(zhēng)搶已成名老牌藝人就成為最保險(xiǎn)的選擇，從港臺(tái)歌手到內(nèi)地樂(lè)壇唱將，老牌歌手穿梭在不同的節(jié)目中“養(yǎng)老”。
當(dāng)然，一首首經(jīng)典老歌再度唱起，不僅療愈了老歌迷，也吸引了年輕一代的新歌迷，延續(xù)了歌手和歌曲的生命力，但懷舊過(guò)多，就有點(diǎn)太泛濫了，觀眾和行業(yè)依然需要新鮮血液的注入。
盡管2022年各大平臺(tái)積極布局音綜，但至今爆款較少，真正“街談巷議”式出圈的節(jié)目一個(gè)也沒(méi)有。
在近兩年的寒冬里，綜藝節(jié)目招商難成為行業(yè)集體面臨的問(wèn)題。從如上表格來(lái)看，綜N代更穩(wěn)當(dāng)，基于過(guò)往成功基礎(chǔ)能夠拉到的贊助商更多。即便如此，頭部綜N代能拉到的贊助金額和金主數(shù)量也不能和往年相提并論。
芒果超媒財(cái)報(bào)表示，《乘風(fēng)破浪3》獲得27家品牌合作，乍看上去會(huì)覺(jué)得這份成績(jī)還算不錯(cuò)，然而如果對(duì)比前兩季浪姐，就能看到22年節(jié)目招商市場(chǎng)有多慘淡，因?yàn)椤冻孙L(fēng)破浪1》在開播前便收獲13家廣告主，節(jié)目廣告客戶總數(shù)超40家。
開源證券曾保守估計(jì)，《乘風(fēng)破浪1》的廣告收入規(guī)模在4.55億元上下，加上節(jié)目對(duì)會(huì)員收入的拉動(dòng)在5億元左右，《乘風(fēng)破浪1》帶來(lái)的商業(yè)收入規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)10億元左右。《乘風(fēng)破浪2》招商規(guī)模進(jìn)一步上升，共有15家廣告主，據(jù)芒果超媒2021年年報(bào)，《乘風(fēng)破浪2》的招商金額創(chuàng)行業(yè)之最。相比之下，2022年《乘風(fēng)破浪3》招商縮水，也不得不面對(duì)集體寒冬帶來(lái)的招商壓力。
《天賜的聲音》也出現(xiàn)招商乏力的癥狀，第一季播出時(shí)，曾拿到金典的獨(dú)家冠名，OPPO、TME則是特約合作伙伴。而到了第三季，獨(dú)家冠名商只有東陽(yáng)光冬蟲夏草。年初播出的《春天花會(huì)開》定位是和《歌手》一樣的S級(jí)節(jié)目，只拿到海天黃豆醬的冠名。主打音樂(lè)劇題材的《愛樂(lè)之都》，在每日鮮語(yǔ)的冠名之外，拿到凱迪拉克的特約贊助。
在市場(chǎng)趨冷的當(dāng)下，品牌主把投資回報(bào)率算得更精準(zhǔn)，投資量級(jí)削減的同時(shí)需要更高的確定性。近期招商最亮眼的項(xiàng)目要屬《快樂(lè)再出發(fā)2》，第一季招商品牌僅有一個(gè)五谷道場(chǎng)、整個(gè)節(jié)目都透出一股“窮酸氣”的《快樂(lè)再出發(fā)》，第二季整裝待發(fā)，狂攬8個(gè)金主。
從招商品牌來(lái)看，今年音綜冠名商依舊以乳制品品牌為主，像君樂(lè)寶、金典、優(yōu)酸乳、安慕希等都是平臺(tái)熟客；其次是酒類品牌，有青島純生、喜力啤酒、樂(lè)堡啤酒、動(dòng)力火車蘇打酒；中免日上與萃雅也加入到贊助大流中。在2022年節(jié)目?jī)?nèi)容的贊助商中，京東也是大金主，除了投放《披荊斬棘2》、《乘風(fēng)破浪3》等超S級(jí)綜N代外，最近還冠名了《快樂(lè)再出發(fā)2》、《去炫吧！樂(lè)派》這類受眾面較窄的小型綜藝項(xiàng)目。
從2022年底的趨勢(shì)來(lái)看，綜藝招商正在回暖，2023年在招商上面臨的外部壓力會(huì)比2022年初要小一些。
即便如此，在等待消費(fèi)市場(chǎng)集體回暖的同時(shí)，品牌主對(duì)節(jié)目的需求會(huì)更加精細(xì)化，對(duì)流量的考核會(huì)更更加嚴(yán)格，這些都對(duì)2023年的音綜題材創(chuàng)新提出了更高的要求。
從“小眾狂歡”到“集體懷舊”，2023年各平臺(tái)繼續(xù)深耕音綜賽道，也在進(jìn)一步聚焦各自的優(yōu)勢(shì)賽道、走出差異化的路子。
展望2023年，截至目前，省級(jí)衛(wèi)視發(fā)布綜藝節(jié)目102檔，視頻平臺(tái)發(fā)布綜藝節(jié)目98檔，2023年國(guó)內(nèi)待播綜藝數(shù)量已經(jīng)達(dá)到200檔，今年節(jié)目綜藝之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力可見一斑。
從音綜來(lái)看，2023年《乘風(fēng)破浪4》《聲生不息-寶島季》《中國(guó)好聲音2023》《愛樂(lè)之都2》《天賜的聲音4》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《樂(lè)隊(duì)的夏天3》《我們的歌5》等綜N代將延續(xù)過(guò)往的模式，繼續(xù)深挖內(nèi)容賽道。
2023年官宣待播的新節(jié)目也不少，目前有《全民歌手2023》《合唱也瘋狂》《舞臺(tái)2023》《元舞臺(tái)計(jì)劃》《無(wú)與倫比的樂(lè)園》《音樂(lè)野生活》等新節(jié)目消息發(fā)布。
從細(xì)分垂類來(lái)看，說(shuō)唱、電音、樂(lè)隊(duì)、國(guó)樂(lè)、潮音繼續(xù)齊上陣。
在大金主喜力的贊助下，《超感星電音》會(huì)繼續(xù)推出第二季。樂(lè)隊(duì)綜藝這邊，米未時(shí)隔兩年打磨的《樂(lè)隊(duì)的夏天3》可謂是樂(lè)迷們?nèi)f眾期待歸來(lái)的項(xiàng)目。今年，愛奇藝也蓄力把說(shuō)唱類節(jié)目拉到更高的天花板，繼續(xù)推出《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》，B站的說(shuō)唱節(jié)目《說(shuō)唱新世代》依然還沒(méi)有消息。
合唱舞臺(tái)類音綜將在今年扎堆。浙江衛(wèi)視的《合唱也瘋狂》首創(chuàng)合唱團(tuán)音綜，《舞臺(tái)2023》擬邀蔡維澤、買辣椒也用券等48位年輕歌手齊聚，內(nèi)娛藝人對(duì)舞臺(tái)的渴求也將被更大程度地滿足。騰訊的《1+1 live》主打限定組合+男女對(duì)唱，而東方衛(wèi)視的《人生無(wú)限合唱團(tuán)》是主打混齡合唱，去年就頗受好評(píng)的《來(lái)看我們的演唱會(huì)》今年也將推出第二季。
此外，浙江衛(wèi)視的《直奔到樂(lè)球》的理念與《元音大冒險(xiǎn)》類似，通過(guò)音樂(lè)進(jìn)行游戲?qū)?；《野生潮音》涵蓋livehouse元素，打造出在海邊經(jīng)營(yíng)野生livehouse的創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)真人秀；《音樂(lè)公司營(yíng)業(yè)中》主打職場(chǎng)觀察類真人秀，中間穿插比賽孵化音樂(lè)人和音樂(lè)作品。
選秀類音綜也在提上日程。B站在整體音樂(lè)市場(chǎng)中找到了這塊蛋糕，最新的音樂(lè)節(jié)目《盛夏之歌》正在籌備中。這檔節(jié)目主要講述音樂(lè)高校之間相互比拼，有中國(guó)音樂(lè)學(xué)院、中央音樂(lè)學(xué)院、伯克利音樂(lè)學(xué)院等國(guó)內(nèi)外知名的音樂(lè)院校，進(jìn)行高校之間的PK，值得期待年輕人帶來(lái)的驚喜。
值得一提的是，各大衛(wèi)視開始解鎖音樂(lè)類綜藝的互動(dòng)和趣味玩法。浙江衛(wèi)視音樂(lè)+文旅題材綜藝《周游記2》或?qū)⒒貧w；東方衛(wèi)視推出的“音樂(lè)+游戲”趣味互動(dòng)節(jié)目《一起卡拉啦》也看點(diǎn)十足；優(yōu)酷即將制作兩檔喜劇類音綜,音癡綜藝《啊啊啊啊唱嗨了》以及全能喜劇人和專業(yè)歌手組隊(duì)pk的《怪獸音樂(lè)學(xué)院》，都在音綜的模式可玩性上做足了文章。
當(dāng)然，2023情懷營(yíng)銷仍然火熱，各大平臺(tái)繼續(xù)“考古”模式。
《乘風(fēng)破浪4》《聲生不息-寶島季》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)3》《我們的歌5》等綜N代延續(xù)熱度。芒果 TV 舉辦招商會(huì)，提到了《乘風(fēng)破浪 4》的擬邀嘉賓，更是打出了 “樂(lè)壇活久見 ”、“行業(yè)大姐大”的抬頭。
《聲生不息》越戰(zhàn)越勇，即將推出的寶島季的藝人牌面更為豪華，傳聞既有當(dāng)紅復(fù)古歌手王心凌等，也有告五人等新晉樂(lè)團(tuán)頂流，“主旋律基調(diào)+社會(huì)情緒共鳴”或?qū)⒃倮m(xù)“懷念華語(yǔ)樂(lè)壇黃金年代”的情懷。
2022年音綜原地打轉(zhuǎn)，一直在翻唱，改編，而樂(lè)壇的根基在原創(chuàng)和新星。一檔爆款音綜可以造一批新星、推紅一批歌曲，甚至直接帶動(dòng)一個(gè)細(xì)分垂類音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，但從圈層突圍打造一檔原創(chuàng)音樂(lè)的爆款節(jié)目又越來(lái)越難。
從目前各大平臺(tái)發(fā)布的節(jié)目來(lái)看，2023年音綜布局依然是重要的布局賽道，新節(jié)目不少，正在告別單一的競(jìng)演模式，朝著多元化、互動(dòng)化和游戲化的方向發(fā)展。
顯然，競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷之勢(shì)還將繼續(xù)。你期待哪一檔節(jié)目呢？
關(guān)鍵詞： 乘風(fēng)破浪 綜藝節(jié)目 中國(guó)好聲音
