近日，日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)發(fā)布了《日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告2022》，用直觀數(shù)據(jù)闡述2021年日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)變化。
報(bào)告顯示，2019年日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值以25145億日元達(dá)到歷史最高紀(jì)錄后，2020年疫情初始，市場(chǎng)同比減少884億日元（約合人民幣45億元），為十年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
經(jīng)過(guò)一年的轉(zhuǎn)化布局后，2021年的產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到27422億日元（約合人民幣1387億元），同比增長(zhǎng)13.3%，比2019年的歷史最高紀(jì)錄的還要高出9.1%，再次創(chuàng)下歷史新高，完成反殺。
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日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)整體雖呈上漲趨勢(shì)，但仍可觀察到其中各領(lǐng)域的新生和變化流逝。本文將結(jié)合最新報(bào)告和相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的概況與趨勢(shì)進(jìn)行解讀，以此解析日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)動(dòng)向。
近年來(lái)，日本電視動(dòng)畫(huà)急速陷入卷制作、分鏡、腳本的怪圈，伴隨著數(shù)碼作畫(huà)等技術(shù)的開(kāi)支，動(dòng)畫(huà)制作投入費(fèi)用與日攀升。而受疫情經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)變化影響，人才流失加速，最終導(dǎo)致生產(chǎn)成本漲幅變大。 當(dāng)前日本動(dòng)畫(huà)制作公司中已有40%左右出現(xiàn)虧損，業(yè)界收入正在不斷下降。
尤其在動(dòng)畫(huà)電影方面，即便《咒術(shù)回戰(zhàn)0》和《航海王：紅色歌姬》在日本國(guó)內(nèi)相繼攬獲超百億票房，后者在日本票房已經(jīng)突破180億，定格本地影史第9位。但其取得的票房成績(jī)與制作公司收入并無(wú)太多關(guān)聯(lián)，其主要靠的是訂單數(shù)和制作單價(jià)。
而在日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)，出品委員會(huì)關(guān)聯(lián)著產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，掌握命脈。稍微好過(guò)一些的是加入出品委員會(huì)的公司，除了會(huì)因日本國(guó)內(nèi)疫情狀況而影響確認(rèn)收算時(shí)間外，其余影響較小。大多數(shù)未能加入出品委員會(huì)的動(dòng)畫(huà)制作公司生存狀況更為艱難。
由于 生產(chǎn)力的不足已經(jīng)影響到多個(gè)IP動(dòng)畫(huà)化進(jìn)展 ，當(dāng)前的制作公司和獨(dú)立工作室會(huì)更加權(quán)衡IP改編后將會(huì)獲得的利潤(rùn)能否與不穩(wěn)定因素帶來(lái)的影響達(dá)成正比。才會(huì)產(chǎn)生近幾年某幾家公司一家獨(dú)大和獨(dú)攬IP大權(quán)的情況， 進(jìn)一步加速兩極分化 。
與電視動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)電影的情況相反，動(dòng)畫(huà)碟片市場(chǎng)的數(shù)額和增幅遠(yuǎn)不及全盛期，但卻是真的在動(dòng)蕩中回暖。
2021年，日本動(dòng)畫(huà)碟片產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)到662億日元，同比增長(zhǎng)17.5%。連續(xù)回縮7年后，動(dòng)畫(huà)碟片市場(chǎng)終于看到了希望。其中份額占據(jù)最多的是《鬼滅之刃無(wú)限列車篇》和《賽馬娘第二季》，共占據(jù)本年度日本動(dòng)畫(huà)碟片產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的26％。
仔細(xì)觀察可知，兩部作品碟片熱銷與IP熱度和銷售形式有極大關(guān)聯(lián)，兩部作品均采用兌換碼和附贈(zèng)特典的形式促銷，特別是《鬼滅之刃》，已經(jīng)在動(dòng)畫(huà)制作組和JUMP的制作營(yíng)銷下成為純商業(yè)性作品。碟片市場(chǎng)依靠核心粉絲和凝聚力和購(gòu)買力， 熱門動(dòng)畫(huà)IP讓碟片市場(chǎng)短暫回暖，如若想繼續(xù)維持盛世，還需竭盡所能將動(dòng)畫(huà)受眾全部轉(zhuǎn)化，尋找和創(chuàng)造碟片的新價(jià)值 。
碟片市場(chǎng)的短暫盛世和動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)的成本激增，影響了日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)的反哺上限。
當(dāng)前，流媒體正在通過(guò)各種形式入侵我們的日常娛樂(lè)生活，疫情也為流媒體帶來(lái)不少紅利。對(duì)日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)而言，首先受到?jīng)_擊的是電視動(dòng)畫(huà)。
2021年，日本電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)7.9%至906億日元，仍未及2019年的規(guī)模份額。同時(shí)，該年度日本電視動(dòng)畫(huà)作品數(shù)量為310部，其中有96部續(xù)作動(dòng)畫(huà)，214部新作動(dòng)畫(huà)。日間動(dòng)畫(huà)的制作分鐘數(shù)同比下降4萬(wàn)2967分鐘，降幅11.6%，深夜動(dòng)畫(huà)同比增加6萬(wàn)6643分鐘，上漲22.4%。
疫情導(dǎo)致的項(xiàng)目延誤不止影響到動(dòng)畫(huà)數(shù)量，也影響到了電視臺(tái)的動(dòng)畫(huà)排播時(shí)間段。 一些動(dòng)畫(huà)作品和子供向作品甚至轉(zhuǎn)向僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行播出，但大多數(shù)仍選擇網(wǎng)臺(tái)雙播。為自保和向前發(fā)展， 部分日本電視臺(tái)在并購(gòu)動(dòng)畫(huà)制作公司、成立動(dòng)畫(huà)事業(yè)部、建立新的動(dòng)畫(huà)欄目后，積極拓展合作業(yè)務(wù)，全面進(jìn)攻ACG發(fā)行領(lǐng)域 。
只是， 電視臺(tái)的反擊雖然有力，但現(xiàn)今流媒體已經(jīng)全面侵占了日本動(dòng)畫(huà)發(fā)行領(lǐng)域，占山為王 。2021年，日本動(dòng)畫(huà)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行產(chǎn)業(yè)規(guī)模漲幅為65.9%，以1543億日元達(dá)到歷史最高點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年日本視頻點(diǎn)播市場(chǎng)訂閱制視頻點(diǎn)播（SVOD）市場(chǎng)規(guī)模約為3862億日元，同比增長(zhǎng)20%。
而流媒體占據(jù)主導(dǎo)地位后，與電視臺(tái)之間合作時(shí)地位增高，不尊重合作伙伴，擅自做主的情況也隨之增加。此前日本NHK針對(duì)Netflix廣告低價(jià)套餐在NHK節(jié)目中也會(huì)顯示的問(wèn)題，要求Netflix停播其所有節(jié)目。日本電視臺(tái)、民放電視臺(tái)、TBS電視臺(tái)也都因類似狀況與Netflix出現(xiàn)過(guò)溝通問(wèn)題。
在溝通協(xié)調(diào)頻出錯(cuò)、審核制度不明確的情況下，流媒體為主導(dǎo)的日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)行紅利分工模糊，導(dǎo)致目前前景不甚明朗。
2020年，日本動(dòng)畫(huà)海外市場(chǎng)首次超過(guò)了日本本土市場(chǎng)。2021年，日本海外市場(chǎng)規(guī)模為13134億日元，同比增長(zhǎng)5.97%；日本本土市場(chǎng)規(guī)模為14288億日元，同比增長(zhǎng)21.03%。 本土市場(chǎng)再次反超。
僅中國(guó)市場(chǎng)而言，日本動(dòng)畫(huà)電影出海被疫情和排片量所影響，正在內(nèi)地上映的《航海王：紅發(fā)歌姬》在日本本土達(dá)到超百億日元票房。如今在全國(guó)關(guān)停大部分影院的狀況下上映后，截至發(fā)稿前，《航海王：紅發(fā)歌姬》7天國(guó)內(nèi)票房共8690萬(wàn)，增速較上一劇場(chǎng)版《航海王：狂熱行動(dòng)》急劇縮小。
電視動(dòng)畫(huà)方面，去年“先審后播”全面施行后，日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)的播出時(shí)間大幅度延期?！蛾幥绮欢ù蟾绺纭贰度腴g同學(xué)入魔了》在某一時(shí)間段內(nèi)延后幾周，3集一更新。今年，B站的日番同步更新的幾乎僅有《路人超能100 第三季》，《間諜過(guò)家家》等作品依舊在延遲，被盜版網(wǎng)站搶走不少用戶。
與動(dòng)畫(huà)相關(guān)的線下演出行業(yè)是受疫情影響最嚴(yán)重的領(lǐng)域。 2021年日本動(dòng)畫(huà)演出及線下娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模同樣大幅增長(zhǎng)96.9%至571億日元，較疫情前有所差距。
表現(xiàn)最優(yōu)的是2.5次元音樂(lè)劇，市場(chǎng)突破歷史記錄至239億日元。而在漫展類、event類的線下演出方面，一年一度的JUMP FESTA之前曾采用線上形式，今年的日本國(guó)際動(dòng)漫展更是時(shí)隔兩年首次恢復(fù)線下舉辦，參展企業(yè)僅有85家。仍在受疫情影響。
從整體數(shù)值來(lái)看，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中有升，一掃陰霾。然而數(shù)值之下所掩藏的不僅是疫情帶來(lái)的各種沖擊，從業(yè)人口減少、創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題也在令日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)急速生變。
關(guān)鍵詞： 日本動(dòng)畫(huà) 同比增長(zhǎng) 動(dòng)畫(huà)制作
