擁抱短視頻平臺，做版權提供方，這種轉型變革對長視頻平臺來說或許是一個長周期，卻又不得不走的一條道路。
【資料圖】
歷史性牽手消息剛剛傳出，各界已經波瀾起伏。
“消息如同破云見日?！?月19日深夜，一位抖音近百萬粉絲的影視達人在電話那頭難掩興奮之情：圈子里整個下午和晚上，都在討論抖音和愛奇藝合作的影響，大多認為這是業(yè)內期待許久的破題新思路，“會讓大家創(chuàng)作更安全、內容范圍更廣泛。”
“以后我們解說、混剪、拆條等影視內容二創(chuàng)形態(tài)，可以免去版權心腹大患，只需做好內容就行，對UP主而言意味著春天來了?！绷硪晃挥耙暥?chuàng)UP主阿城也對“極點商業(yè)”稱，他了解到一些其他領域的優(yōu)秀創(chuàng)作者，已迫不及待想要進入短視頻二創(chuàng)領域，搶占行業(yè)風口。
創(chuàng)作者集體興奮，源于7月19日抖音與愛奇藝共同宣布的合作——雙方將圍繞長視頻內容二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。此后，市場傳出騰訊視頻跟快手談判二創(chuàng)戰(zhàn)略合作消息，但隨后騰訊辟謠并未達成。
這是2022年長短視頻第三次公開的牽手。今年3月和6月，抖音與搜狐、快手與樂視，分別宣布達成二創(chuàng)相關授權合作。
鑒于愛奇藝與搜狐視頻用戶規(guī)模、版權庫上的差距，愛奇藝牽手抖音對整個長短視頻行業(yè)影響力顯然更大，成為當日各大平臺熱搜話題。
“去年長視頻集體炮轟短視頻以來，雙方劍拔弩張態(tài)勢一度明顯。但愛奇藝與抖音的牽手，表明利益、共識大于沖突和分歧，長短視頻之爭已找到全新解法。”資深互聯(lián)網分析師丁道師對“極點商業(yè)”稱，二創(chuàng)版權合作方案，才是一種健康的行業(yè)發(fā)展生態(tài)和模式。
其他業(yè)內人士大多也是類似觀點，認為這既解決了抖音的影視版權問題，又有助于愛奇藝的盈利、流量增長，是一條符合“平臺+版權方+創(chuàng)作者”各方利益的共贏之路。
硝煙散去，一些關鍵問題仍需回答：長短視頻平臺是如何化干戈為玉帛，打開了共贏之門？牽手如何真正兼顧各方利益，誰又是最大贏家？版權又如何去找到新價值增長點？
劍拔弩張到打破壁壘的關鍵
長短視頻平臺關于二創(chuàng)版權問題有過多輪劍拔弩張的宣戰(zhàn)。去年4月初，多家視頻平臺、影視協(xié)會和影視公司等聯(lián)合發(fā)布短視頻平臺侵權聲明，拉開“長短視頻版權之爭”序幕。
到6月初，成都舉辦的一場行業(yè)交流會變成了長視頻對短視頻的“圍剿會”。優(yōu)愛騰站在同一陣線輪番發(fā)難，“軟盜版”、“豬食論”聲音后，長短視頻矛盾徹底激化。
“我認識的一些UP主，去年下半年就退出這行了?！卑⒊蔷驼f，行業(yè)暗流涌動之下，極大打擊了各平臺二創(chuàng)視頻作者的積極性?！氨M管很多內容都是我們用心之作的二創(chuàng)視頻，并非簡單切條搬運?！?/p>
備受打擊創(chuàng)作者之外，越來越多的人也意識到，“一刀切”并非實現各方利益最大化的最佳解決方案——如何找到各方商業(yè)利益平衡點，達成穩(wěn)定合作關系，成為長短視頻平臺之間必須要解決的問題。
“長短視頻既要競爭也要合作，競爭原因是長視頻用戶群體、使用時長被抖快、B站為代表的短視頻平臺搶去了一大塊；合作基礎是，短視頻二創(chuàng)不是洪水猛獸。”丁道師以朱時茂《牧馬人》二創(chuàng)視頻為例稱，這些長視頻本沒多少人關注，但因為各種維度的二創(chuàng)解讀，獲得當代年輕人更多關注。
《大話西游》是二創(chuàng)激發(fā)活力代表
影視二創(chuàng)由來已久，它指通過混剪、切條、配音、添加字幕等方式，將影視作品二次創(chuàng)作出來，以激發(fā)互聯(lián)網文化活力。比如《大話西游》，海量的《甄嬛傳》解讀和再創(chuàng)作，其實都是通過大量相關二創(chuàng)，豐富內容維度和延長生命周期。
事實上，長短視頻終究要邁入互相擁抱的一天。2022年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會副會長劉家成在提案中，提出應當在“先授權后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權機制。
從短視頻平臺角度看，一直十分渴求和長視頻平臺達成合作——這不僅有助于解決版權合規(guī)問題，同時能吸引更多用戶、中小創(chuàng)作者，豐富社區(qū)和平臺內容生態(tài)。
站在長視頻行業(yè)，其實自身也意識到了影視二創(chuàng)存在價值。愛奇藝隨刻、騰訊微視和“黎明計劃”等等，都是長視頻平臺開放、鼓勵用戶進行影視二創(chuàng)，抓住短視頻流量高地的嘗試?！爸徊贿^，這些嘗試大多效果欠佳。”
更重要原因還有，連年虧損、進入發(fā)展瓶頸的長視頻平臺，嘗試超前點播、會員漲價等種種商業(yè)模式均不理想之后，需要短視頻流量帶來的創(chuàng)新活水。同時，需在政策監(jiān)管加強下以此避免內容壟斷風險。
“總體來看，長短視頻合作訴求要大于競爭。”市場分析人士馬亮認為，實際上兩者消費場景、受眾消費心理不同，“當視頻行業(yè)進入存量競爭時代，要流量的長視頻，就和要內容的短視頻有了合作共贏基礎。”
從去年底開始，各大平臺零和博弈到共生共贏信號也在悄然釋放——去年11月，抖音表示曾接到來自騰訊創(chuàng)作服務平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。
進入2022年，在抖音與搜狐、快手與樂視相繼合作后，行業(yè)破冰跡象更是明顯。彼時，抖音就表達了對推動和更多版權方，尤其是“擁有眾多獨家版權資源的長視頻平臺”達成合作的希望。
《法醫(yī)秦明》二創(chuàng)來自抖音與搜狐的合作
最新數據顯示，#法醫(yī)秦明話題在抖音播放量36.3億次，#匆匆那年話題播放量32.4億次——兩部劇集在搜狐播放量的播放紀錄同時也在不斷刷新，搜狐視頻月活也呈現出明顯正增長趨勢，這意味著除了版權費用外，搜狐還收獲了來自短視頻平臺導回的流量和用戶。
示范樣本在前，各方加快牽手速度。相關消息顯示，抖音最開始選擇合作對象是優(yōu)酷，優(yōu)酷相關負責人起初答應“可以談”，但未有結果。
最終，愛奇藝接過抖音遞來的橄欖枝，雙方邁出打破壁壘、消除割據關鍵一步——在愛奇藝成為“優(yōu)愛騰”首家與短視頻牽手平臺同時，行業(yè)也迎來變革未來的重磅事件。
愛奇藝如何成牽手最大贏家？
“內容版權授權”，是當前長短視頻平臺合作核心要點。
以抖音和愛奇藝官宣來看，愛奇藝擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容將全部向抖音開放，其中包括“迷霧劇場”等優(yōu)質內容。抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。
內容版權是長視頻平臺關鍵底牌。其中，迷霧劇場就是愛奇藝王牌內容欄目，最近兩年火遍全網的《隱秘的角落》、《沉默的真相》等都是由迷霧劇場出品。
這意味著，愛奇藝已將重要的版權作品與短視頻平臺共享。
與愛奇藝牽手后，抖音獲得了它最想要的——長視頻平臺擁有大量版權，抖音得以用豐富的影視綜版權授權資源，徹底解決版權規(guī)范化、合法化問題，以此放大短視頻流量紅利、增加用戶停留時長。這也是阿城等眾多創(chuàng)作者集體興奮的原因所在。
但目前來看，最大贏家可能仍是愛奇藝。從多位業(yè)內人士分析來看，普遍認為愛奇藝將在四大方面獲利。
一是可以降低愛奇藝版權運營成本，鞏固盈利。
高昂內容成本是長視頻的痛。愛奇藝CEO龔宇此前曾公開表示，每年內容成本投入高達200多億元。而根據最新財報，愛奇藝2022年第一季度凈利潤1.691億元，去年同期愛奇藝凈虧損13億元。
愛奇藝需要解決付費用戶增長見頂問題
盈利原因是通過降低運營成本等節(jié)流方式實現。多位業(yè)內人士猜測，與抖音合作后愛奇藝將獲得不菲的版權費用，這會大大降低愛奇藝版權成本。
二是在會員增長見頂情況下，短視頻導流可以給長視頻平臺帶來更多付費用戶增量。
以往一些長視頻平臺擔心，給短視頻平臺授權會導致截流，但從抖音愛奇藝牽手來看，抖音將實現跨端跳轉，即用戶在抖音看到二創(chuàng)內容后，可點擊跳轉到愛奇藝看正片。
“抖音用戶直接倒流到愛奇藝，方便愛奇藝對短視頻平臺上已有內容的把控和對未來電視劇的宣傳。”知名互聯(lián)網博主sven_shi評價說。
版權方利用短視頻平臺為影視作品引流操作已有諸多先例——比如“#小歡喜”在抖音的二創(chuàng)短視頻播放量超104.8億次，不少人就稱是先在短視頻平臺了解到劇情，然后登錄長視頻平臺付費觀看完整劇集。
小歡喜二創(chuàng)與原劇
“短視頻是宣傳，長視頻是內容，只要內容足夠優(yōu)質，我還是很有興趣去看完全片?！本W友淼淼就說，她現在判斷一個長劇是否值得觀看的標準，往往是先在短視頻平臺看看精彩介紹。
三是愛奇藝的熱門劇集多了一個重要宣發(fā)渠道。愛奇藝以后的新劇，除了自身平臺，很可能以后抖音用戶會第一時間看到各種二創(chuàng)預熱宣傳內容。
“坐擁8億日活的抖音，一直是各大長視頻平臺、制作方渴求的宣傳途徑。拿到迷霧劇場二創(chuàng)權后，抖音、今日頭條等肯定會成為愛奇藝最熱門劇集最重要的宣傳渠道之一?！卑⒊桥袛嗾J為，至于二創(chuàng)內容表現形式、時長等細節(jié)，不同劇集有不同約定，可能具體要看雙方平臺的訴求。
最近剛在愛奇藝上線的懸疑犯罪網劇《暗刃覺醒》就是如此，不少二創(chuàng)內容已出現在了抖音平臺上，并且注冊了官方賬號——以此助力該劇話題的發(fā)酵。
四是有望盤活愛奇藝其他經典IP版權資源，帶來長效收益。
這方面有典型成功案例，比如11年前播放的《甄嬛傳》，其話題在各大短視頻平臺廣受歡迎，屢屢被送上熱搜的同時也讓版權方、主創(chuàng)團隊、播出平臺長期獲益。其中，每年還為樂視賺上千萬元。
《甄嬛傳》是經典IP持續(xù)收益代表
對擁有《瑯琊榜》《隱秘的角落》《沉默的真相》等諸多經典IP的愛奇藝而言，同樣有望通過二創(chuàng)創(chuàng)造更多價值。“這些長效收益包括多輪播出版權費、廣告費、用戶付費，盡管不如熱門劇首輪播出高，卻可以給平臺帶來源源不斷的收益。”
重塑長視頻版權價值新機會
“當前大環(huán)境下，開放合作已成所有行業(yè)趨勢?！倍〉缼熣J為，從搜狐到愛奇藝，長短視頻從對抗到擁抱不僅打破了行業(yè)壁壘，也讓長視頻商業(yè)模式有了更多新的探索和創(chuàng)新可能。
眾所周知，過去十年國內長視頻平臺日子似乎從未好過。現在，就連全球流媒體巨頭奈飛也陷入窘境，根據其最新財報，今年一季度付費用戶相比上一季度流失了20萬名，低于管理層指引和市場預期，也是奈飛自2011年以來首次出現用戶流失的情況。
更悲觀的地方是，奈飛預計第二季度將繼續(xù)流失200萬付費用戶。
奈飛神話逐漸破滅背后，一方面是市場天花板已經肉眼可見，北美地區(qū)連續(xù)兩個季度用戶流失；二是依靠優(yōu)質爆款內容拉動的商業(yè)模式失效。最終，奈飛迫于生存壓力，提出廣告、共享收費等分層收費計劃。
奈飛收費計劃是否有效不得而知，對此前燒掉千億、連年巨虧的優(yōu)愛騰而言，注冊會員數、付費會員數、營收、凈利潤方面都和奈飛有很大差距——特別是付費用戶增長停滯情況下，會員+廣告商業(yè)模式顯然是無法持續(xù)的竭澤而漁。
因此，各家長視頻平臺最近幾年開始各種商業(yè)模式上的探索，比如超前點播、減少獨播劇數量，去年底開始追求“降本增效”，以及最新的——與擁有海量用戶、多元化內容、多樣性互動方式的短視頻平臺的牽手合作。
業(yè)內人士普遍預計，抖音和愛奇藝合作后，其他長視頻平臺也會很快跟進。
盡管快手、騰訊視頻合作消息被辟謠，但兩者在騰訊獨家劇集的運營、營銷層面其實早已開始了合作。加之騰訊是快手大股東，業(yè)界均認為雙方未來深度合作并不在多大阻礙。當然，騰訊視頻也需要考慮視頻號、微視的平衡問題。
以此來看，一線梯隊長視頻平臺中，只有版權量、用戶量相對較小的優(yōu)酷還在舉棋不定。不過，快手、B站、小紅書，包括抖音都是其可以合作的潛在對象。
同樣，抖音恐怕也不止?jié)M足與搜狐、愛奇藝的版權合作，而是希望與其他長視頻平臺也達成版權創(chuàng)作協(xié)議。畢竟，對短視頻平臺二創(chuàng)來說，集齊所有長視頻平臺的內容版權授權，才最理想也最保險。
隨著長短視頻擁抱加速，一個問題是，長視頻平臺手中花費巨資、人力、物力儲備的版權資源，會有何變化？
一個變化是，版權壁壘會越來越薄，但這并非意味著，長視頻平臺的版權就沒了價值——版權的價值最大化，從來不是藏在自己手中，而是以開放姿態(tài)和行業(yè)合作共贏。
優(yōu)質內容、經典IP永遠是長短視頻持續(xù)增長的核心驅動。長短視頻“各取所需”過程中，長視頻平臺實際上已經轉變?yōu)椤昂禎潮Ｊ铡钡陌鏅嗵峁┓?，版權也就有了更多重塑新價值的機會。
需要解決的問題并非沒有。比如，長短視頻擁抱合作過程中，短視頻需要給長視頻平臺多少版權費，才是公平合理的價格？一些長視頻平臺版權方是否會拒絕授權一些短視頻平臺，只授權某家短視頻平臺，形成事實上的“變相獨家”？
對長視頻平臺而言，這種轉型變革是一個長周期，卻又是不得不走的一條道路。
