騰訊揮淚斬“企鵝”

來源：36氪時(shí)間：2022-04-08 07:48:29

一路蹣跚的企鵝電競正式走到了盡頭。

4月7日下午，騰訊旗下移動電競內(nèi)容平臺“企鵝電競”在其官網(wǎng)發(fā)布退市公告，宣布將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營。目前，企鵝電競PC端下載通道已關(guān)閉，并在應(yīng)用商店下架，但網(wǎng)頁端仍正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

外界對此消息并不意外，今年3月不少平臺主播與游戲解說在微博等平臺發(fā)表離別感言，彼時(shí)便有傳聞稱企鵝電競將于年內(nèi)關(guān)停。企鵝電競中心當(dāng)時(shí)對關(guān)停傳聞回應(yīng)稱：正常運(yùn)營中，一切以官方通知為準(zhǔn)。

平臺停運(yùn)后，員工如何安置？有熟悉情況的內(nèi)部人士向盒飯財(cái)經(jīng)表示：“應(yīng)該全裁了，但按公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，會給2個(gè)月時(shí)間找工作或轉(zhuǎn)崗?！痹撊耸客瑫r(shí)表示，這種情況下，公司將給離職員工發(fā)放N+1補(bǔ)償，如果不需要這兩個(gè)月過渡時(shí)間直接離職，能拿到N+3補(bǔ)償。

盒飯財(cái)經(jīng)就上述消息向騰訊官方求證，未得到回復(fù)。

2016年企鵝電競成立后，騰訊為其投入了大量資源，但直到宣布關(guān)停，企鵝電競的表現(xiàn)都未達(dá)到預(yù)期。據(jù)艾媒咨詢《2020-2021年中國電競直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年第三季度企鵝電競MAU為546萬人，同期虎牙和斗魚分別為7420萬和5960萬，企鵝電競的月活躍用戶不到另外兩個(gè)平臺的十分之一。

尤其隨著短視頻平臺入局游戲直播，被“降維打擊”的虎牙、斗魚不得不尋求差異化競爭，作為行業(yè)老三的企鵝電競，市場地位頗為尷尬。去年7月，虎牙、斗魚合并被叫停，作為合并協(xié)議一部分的企鵝電競“賣身”計(jì)劃也隨之?dāng)R淺。

賣身失敗、漂流了近一年后的企鵝電競，最終以關(guān)停結(jié)束了自己的使命，但憑借對虎牙、斗魚兩家公司的控制權(quán)，盡管騰訊失去了一個(gè)“親兒子”，依然牢牢把控著游戲直播賽道的航向。

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企鵝電競是含著“金鑰匙”出生的。

在企鵝電競創(chuàng)立之前的2016年3月，騰訊一度嘗試整合斗魚、龍珠直播，但合并努力最終流產(chǎn)。僅4個(gè)月后，企鵝電競成立并殺入游戲直播市場。

2016年7月，企鵝電競發(fā)布時(shí)，背后同時(shí)站著騰訊網(wǎng)游戲頻道、QQ手游、騰訊互娛，三家分屬于網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）和互動娛樂事業(yè)群（IEG），三大事業(yè)群。

成立之初的企鵝電競，可謂拿著一手好牌，坐擁騰訊旗下游戲的直播版權(quán)，以及相關(guān)游戲電競職業(yè)賽事資源，還有騰訊游戲等其它產(chǎn)品的直播窗口引流。這是前些年騰訊熟悉的打法：利用自己在流量上的優(yōu)勢，快速殺入一塊市場，迅速占據(jù)市場份額。

屢試不爽的上述策略沒能在企鵝電競身上復(fù)刻成功。據(jù)速途研究院發(fā)布的《2017年游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，成立一年后的2017年，企鵝電競在國內(nèi)游戲直播平臺下載量為5949萬，排行第六，當(dāng)時(shí)的虎牙和斗魚的下載量分別為4億、3.6億。

吃下騰訊大量資源的企鵝電競卻沒能跑出來，使得其在騰訊內(nèi)部地位變得尷尬起來。

騰訊不再將賭注都壓在企鵝電競上。2018年3月8日，斗魚和虎牙相繼宣布完成最新一輪融資，兩家平臺的投資方均為騰訊，投資總額接近11億美元。在此之前，企鵝電競與斗魚、虎牙爭奪主播的矛盾已經(jīng)公開化。

投資斗魚、虎牙半年后，2018年9月，騰訊內(nèi)部進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，原有七個(gè)事業(yè)群重組整合為新的六個(gè)事業(yè)群，SNG和OMG兩大事業(yè)群被解散重組。一系列變動之下，當(dāng)初騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛三方攜手將企鵝電競做大的愿望終成空。

2020年10月，虎牙、斗魚共同宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合并，根據(jù)協(xié)議，斗魚將從納斯達(dá)克退市，成為虎牙全資子公司；同時(shí)，騰訊將以總價(jià)5億美元將企鵝電競游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚。

本應(yīng)在2021年上半年落實(shí)的合并交易，被市場監(jiān)督管理總局于2021年7月依據(jù)《反壟斷法》叫停，企鵝電競的命運(yùn)得以延遲宣判。

2021年8月中旬，騰訊互娛宣布一系列部門和人員調(diào)整，成立企鵝電競產(chǎn)品中心，全面負(fù)責(zé)企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營推廣工作。當(dāng)時(shí)，這一舉動被認(rèn)為是“企鵝電競重啟”的信號，但到了今天，為了減少內(nèi)部資源的無意義損耗，騰訊終于下定了關(guān)停企鵝電競的決心。