云游戲究竟是游戲廠商的一廂情愿，還是游戲發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)？
在云游戲剛剛誕生時(shí)，不少玩家質(zhì)疑：這些云游戲平臺(tái)除了燒錢之外還有什么作用？云游戲既無(wú)法為玩家提供豐富的游戲庫(kù)內(nèi)容，也無(wú)法保障玩家的游戲體驗(yàn)，受到眾多因素和眾多環(huán)節(jié)的影響。那時(shí)的云游戲，更多地被看做“有一定價(jià)值、但沒(méi)有實(shí)際意義”的產(chǎn)物。至少，從目前來(lái)看，云游戲距離人們?yōu)橹枥L出來(lái)的那個(gè)美好未來(lái)似乎仍非常遙遠(yuǎn)。
云游戲究竟意味著什么？近一段時(shí)間，兩個(gè)大型的云游戲平臺(tái)，迎來(lái)了兩種截然不同的結(jié)局。讓人們對(duì)于云游戲的爭(zhēng)論，有了更多的思考。
時(shí)間回溯到3年前，彼時(shí)的谷歌對(duì)外正式揭開(kāi)其云游戲平臺(tái)Stadia的面紗，這在后來(lái)也被視為新一代云游戲的起點(diǎn)。那時(shí)的谷歌，也被業(yè)界看做最有希望將云游戲的業(yè)務(wù)模式走通的企業(yè)。在此后，云游戲浪潮此起彼伏，國(guó)內(nèi)外許多游戲大廠紛紛入局。眾多國(guó)內(nèi)外廠商爭(zhēng)相開(kāi)始布局，希望云游戲能夠盡快走進(jìn)用戶的客廳和臥室。
當(dāng)時(shí)的玩家為什么對(duì)于云游戲抱有如此高的期待？這大概與當(dāng)時(shí)的游戲生態(tài)息息相關(guān)。在移動(dòng)端游戲崛起之勢(shì)正強(qiáng)的2019年，PC端游戲陷入了尷尬的局面，大型游戲?qū)τ谕婕矣布渲玫囊蟾?，游戲的移?dòng)性則相對(duì)較弱，主機(jī)游戲需要在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中找到突破口，當(dāng)硬件成本不再是門檻，云游戲就能吸引到更多玩家，也為玩家提供了3A大作隨身攜帶的可能性。
谷歌顯然看到了市場(chǎng)和用戶的需求，在那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，谷歌將 Stadia 定義為所有人的游戲平臺(tái)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，谷歌聲稱能夠依靠強(qiáng)大的底層技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為Stadia開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的壓縮算法，從而減小推流所需的帶寬；另一方面，通過(guò)谷歌在全球部署的大量數(shù)據(jù)中心，玩家連接到最近的的數(shù)據(jù)中心，就能極大降低延遲。甚至只需要25Mbps 的網(wǎng)絡(luò)，就能獲得 4K60幀級(jí)別的游戲畫面。
理想很豐滿，但顯示給了谷歌當(dāng)頭一棒。
就在Stadia上線第一天，這個(gè)被寄予厚望的云游戲平臺(tái)便慘遭滑鐵盧。據(jù)華盛頓郵報(bào)表示，在進(jìn)行游戲體驗(yàn)時(shí)，能夠發(fā)現(xiàn)游戲有肉眼可見(jiàn)的延遲和卡頓，嚴(yán)重影響游戲體驗(yàn)，即便是在千兆網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，也無(wú)法達(dá)到谷歌聲稱的4K60幀的游戲體驗(yàn)。不止華盛頓郵報(bào)，不少用戶也在體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，在遠(yuǎn)離谷歌數(shù)據(jù)中心的區(qū)域，游戲體驗(yàn)便直線下降。
造成Stadia一直以來(lái)不溫不火的還有另外一個(gè)原因：貧瘠的游戲陣容。
發(fā)布之初，Stadia 宣布已經(jīng)有 100家游戲工作室在為 Stadia 平臺(tái)打造內(nèi)容，但實(shí)際上，最后登陸 Stadia 的游戲，幾乎只有來(lái)自育碧、EA 等第三方廠商的跨平臺(tái)作品，而沒(méi)有任何獨(dú)占大作。根據(jù)彭博社援引內(nèi)部人士透露的消息，Stadia 花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)美元成本買下了包括《荒野大鏢客 2》在內(nèi)的一系列 3A 大作，但最終吸引到的用戶規(guī)模，相比內(nèi)部定下的銷售目標(biāo)，還差著幾十萬(wàn)的規(guī)模。
可想而知，Stadia并未激起過(guò)大的水花。2021年，谷歌第一次對(duì)Stadia動(dòng)刀了——谷歌宣布，將不再繼續(xù)投資Stadia 制作游戲，關(guān)閉旗下的兩個(gè)游戲工作室。直到今年3月，Stadia再一次被谷歌調(diào)整。據(jù)The Verge報(bào)道，谷歌的云游戲平臺(tái)Stadia，遭到內(nèi)部降級(jí)。Stadia負(fù)責(zé)人菲爾·哈里森的匯報(bào)對(duì)象，從之前的硬件高級(jí)副總裁里克·奧斯特洛，變成了另一位級(jí)別更低，負(fù)責(zé)訂閱服務(wù)的高管。此外據(jù)報(bào)道，谷歌已經(jīng)調(diào)整了Stadia的定位，讓它不再面向普通玩家，而是向toB轉(zhuǎn)型，幫助企業(yè)開(kāi)發(fā)一些類似云游戲，但復(fù)雜度更低的交互產(chǎn)品，比如健身課。
從出道即巔峰，到一路下坡路，谷歌進(jìn)軍云游戲的腳步，顯得格外艱難。但事實(shí)上，云游戲的“受害者”不僅僅是谷歌一個(gè)人。微軟的云游戲服務(wù) Project xCloud，背靠 Xbox 強(qiáng)大的游戲資源，以及業(yè)界領(lǐng)先的 Azure 云服務(wù)設(shè)施，也是一直不溫不火，測(cè)試進(jìn)度推進(jìn)緩慢，用戶反響平平。另一家業(yè)界巨頭，英偉達(dá)的 GeForce Now，也是差不多的情況。
哀嚎一片的海外云游戲市場(chǎng)，已經(jīng)無(wú)法給用戶更大的信心。
而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盡管起步較晚，云游戲的生命力則顯得更為頑強(qiáng)。
2019年11月，網(wǎng)易云游戲Beta測(cè)開(kāi)啟，賣點(diǎn)是各種手游的移動(dòng)版本。2020年12月，騰訊推出了START云游戲服務(wù)的TV版本，到2021年2月，START云游戲服務(wù)獨(dú)立上線，能支持《NBA2K2》等數(shù)十款游戲。小米也攜手中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕游戲，組建了面向游戲開(kāi)發(fā)商的云服務(wù)聯(lián)盟。字節(jié)跳動(dòng)也在抖音app內(nèi)提供了“進(jìn)入云游戲”的跳轉(zhuǎn)按鈕，點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入游戲，即玩即走。
相比海外，國(guó)內(nèi)的廠商對(duì)于云游戲普遍抱有更高的期待，這一點(diǎn)在各家機(jī)構(gòu)的報(bào)告中也不難看出。
5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，2020年中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模約32.6億元，隨著用戶對(duì)云游戲接受程度逐年提高，高品質(zhì)和創(chuàng)新玩法的云游戲內(nèi)容刺激用戶消費(fèi)意愿提升，2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到435.5億元。騰訊研究院發(fā)布的相關(guān)報(bào)告認(rèn)為，2020年，國(guó)內(nèi)云游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為0.68億美元（約6億元人民幣），到2023年將增至8.8億美元（約57億元人民幣）。艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告則認(rèn)為，中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模將從2021年的193億元增至2023年的986億元，成為一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。
以騰訊START云游戲平臺(tái)和網(wǎng)易云游戲?yàn)槔?，近一段時(shí)間騰訊和網(wǎng)易的宣傳力度逐步加大，在電視端、投影儀等硬件載體平臺(tái)，START的安裝率、普及度開(kāi)始快速上升，并且通過(guò)《饑荒》等熱門游戲吸引用戶。截止目前已經(jīng)與當(dāng)貝、海信、TCL、創(chuàng)維等主流大屏廠商品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。而網(wǎng)易云游戲在2019年底就開(kāi)啟測(cè)試上線，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)積累，平臺(tái)自研和達(dá)成合作的游戲數(shù)量持續(xù)增加，其中不乏《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《原神》《陰陽(yáng)師》《明日方舟》《少女前線：云圖計(jì)劃》《Among Us》《元?dú)怛T士》等熱門游戲。
與海外相比，國(guó)內(nèi)的云游戲市場(chǎng)顯得熱鬧非凡，國(guó)內(nèi)的云游戲平臺(tái)做對(duì)了什么？
從用戶基數(shù)來(lái)看，根據(jù)《2020年中國(guó)智慧大屏發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)智能電視設(shè)備激活量為2.6億臺(tái)，并且智能電視替換傳統(tǒng)電視的速度約為每年4000萬(wàn)臺(tái)；另外，作為近幾年新興的大屏智能硬件，智能投影由于兼具大屏、便攜、護(hù)眼和成本優(yōu)勢(shì)受到了越來(lái)越多的年輕用戶的青睞，智能投影行業(yè)2020年出貨量接近400萬(wàn)臺(tái)，2021年一季度行業(yè)銷量大增46.3%，未來(lái)年銷量有望進(jìn)入“千萬(wàn)級(jí)別”空間；也就是說(shuō)，在智能電視/盒子、智能投影的智能大屏領(lǐng)域，大屏云游戲的潛在用戶規(guī)模超3億。
從公司策略的角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)的云游戲平臺(tái)的布局更加“謹(jǐn)慎”，不同于谷歌在業(yè)務(wù)發(fā)布之初即劍指3A大作，國(guó)內(nèi)云游戲的業(yè)務(wù)起步普遍以休閑類精品游戲?yàn)橹?。此前，騰訊先游云游戲運(yùn)營(yíng)總監(jiān)操偉就公開(kāi)表示，云游戲是一個(gè)重資產(chǎn)的業(yè)務(wù)，需要解決技術(shù)、內(nèi)容、成本上的問(wèn)題，尤其是服務(wù)器與帶寬成本，云游戲是一場(chǎng)馬拉松，而不是百米短跑。
換句話說(shuō)，云游戲的初衷在于提供良好的游戲體驗(yàn)，而不是云游戲廠商單純的炫技，國(guó)內(nèi)云游戲廠商的成功，與先搭建平臺(tái)培養(yǎng)用戶環(huán)境、在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加游戲的資源庫(kù)，并將最終目標(biāo)設(shè)定為3A精品游戲的策略息息相關(guān)。
云游戲距離真正走進(jìn)用戶客廳還有多遠(yuǎn)？云游戲?qū)τ谟脩魜?lái)說(shuō)究竟是甜蜜的負(fù)擔(dān)還是剛需？
云游戲在海外興起的初衷，是為了給用戶提供隨時(shí)隨地體驗(yàn)3A大作的條件，但海外云游戲廠商折戟沉沙的根本原因就在于搞錯(cuò)了用戶的實(shí)際需求?；蛟S，用戶并不需要一款能夠隨時(shí)隨地體驗(yàn)的3A大作。對(duì)于用戶而言，這類型游戲存在的意義就是排除周圍的各種干擾，安安心心坐在電視、電腦前面，享受一段沉浸式的游戲體驗(yàn)，而不是在體驗(yàn)游戲的同時(shí)，還要顧慮網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、延遲、數(shù)據(jù)同步等額外因素。
這樣來(lái)看，之所以造成國(guó)內(nèi)海外云游戲業(yè)務(wù)“甲之蜜糖、乙之砒霜”的局面，根本原因在于彼此對(duì)于用戶需求和戰(zhàn)略打法布局的不同。
而目前國(guó)內(nèi)云游戲的蓬勃發(fā)展，也無(wú)法印證云服務(wù)的光明前景，事實(shí)上云服務(wù)的發(fā)展仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面受限于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境無(wú)法實(shí)現(xiàn)低時(shí)延的快速傳輸，因此后臺(tái)的云計(jì)算力無(wú)法完全釋放，另一方面商業(yè)模式依然存在極大的不確定性，成本高昂，變現(xiàn)困難依舊是難以解決的痛點(diǎn)。
游戲行業(yè)是一場(chǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)役，而非短期依靠硬核的游戲內(nèi)容吸引眾多新用戶涌入，或者引入多少新游戲就能迎來(lái)質(zhì)變。歸根結(jié)底，游戲體驗(yàn)才是游戲的核心，炫技無(wú)法拯救游戲業(yè)務(wù)。
關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)規(guī)模 智能電視 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
