在清明節(jié)期間開啟點映的《邊緣行者》，是最早敢“提檔”到清明的國產(chǎn)電影。
3月29日，@電影邊緣行者發(fā)布微博宣布，《邊緣行者》即將在4月2號進行大規(guī)模點映。盡管影片4月15號才正式上映，但也相當(dāng)于提檔到幾近“人去樓空”的清明檔期。
圖源：新浪微博@電影邊緣行者
在經(jīng)歷了“集體大撤檔”后，2022清明檔新片只剩下了《精靈旅社4：變身大冒險》《密室逃生2》兩部進口片和一部國產(chǎn)動畫片《草原大作戰(zhàn)》。
3月28號，@頭條新聞主導(dǎo)發(fā)布#中國觀眾為什么不愛看好萊塢大片了#微博話題，隨即登上微博熱搜榜第四位。
部分網(wǎng)友認為這一觀點“以偏概全”：“不引進就代表不喜歡看了嗎？”而一部分網(wǎng)友則認為：“確實有這種感受，好萊塢特效一直沒毛病，但是講‘好故事’的片子也越來越少了?！?/p>
實際上，進口片引起如此大的關(guān)注，一方面是因為2022年情人節(jié)過后，沒有賣座的國產(chǎn)片出現(xiàn)，票房收入最高的國產(chǎn)片是動畫片《我們的冬奧》，總票房六千多萬；另一方面，被寄予“救市”期望的《神秘海域》《新蝙蝠俠》等進口大片，票房表現(xiàn)也持續(xù)低迷，均未超過兩億元大關(guān)。
根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2021年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示，2021年檔期與非檔期產(chǎn)能進一步分化。觀眾向檔期和頭部電影高度集中，總計31天的假日票房貢獻全年三分之一以上的票房，觀眾的觀影動機逐漸從“內(nèi)容拉動”向“檔期拉動”機械性轉(zhuǎn)變。
圖源：貓眼研究院《2021年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》
在國產(chǎn)片“擁擠”于節(jié)假日檔期的當(dāng)下，進口片一直是平衡內(nèi)地電影市場的“砝碼”。
然而2022年3月份，進口片踽踽獨行，票房表現(xiàn)也未達預(yù)期。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，3月份內(nèi)地總票房僅有9.12億元，相較2021年同期暴跌64%，與2012年3月份內(nèi)地8.33億元的總票房幾乎持平，直接倒退了十年。
全球電影產(chǎn)能下降，進口片引進數(shù)量減少，觀眾的觀影習(xí)慣被疫情消磨殆盡，進口片這層保護非檔期的“盔甲”也變得越來越薄弱。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月1號，全國影院營業(yè)率仍未超過50%，從3月1日到4月1日，全國影院營業(yè)率已經(jīng)下降了超40%，上海、吉林、黑龍江等地疫情依然嚴峻。
國產(chǎn)片紛紛撤檔之后，《精靈旅社4：變身大冒險》《密室逃生2》等“幸存”的進口片，會不會是挽救清明檔的最后一根稻草？疫情之下的影院，又如何捱過2022年的春天？
3月25號，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》等國產(chǎn)片集體“下線”清明節(jié)。
截至4月1號下午五點，清明檔僅存的《精靈旅社4：變身大冒險》《密室逃生2》《草原大作戰(zhàn)》內(nèi)地點映及預(yù)售總票房分別為138.2萬、86.3萬和80.6萬，“提檔”點映的《邊緣行者》《諾亞方舟漂流記2》該數(shù)據(jù)分別為109.8萬、2.3萬，紀(jì)錄片《人間世》點映總票房為1萬。
從點映和預(yù)售票房來看，今年清明檔形勢并不樂觀。
作為票房預(yù)測主播的溫特，曾在微博直播中透露到，電影《一周的朋友》本想再“掙扎”一下，因為25號上午還上了“專資”，馬上就可以預(yù)售，但最后還是抵不過全國只有不到半數(shù)的影院營業(yè)率，不得不“臨陣脫逃”。
除了疫情因素，制作不夠完備、同檔競爭壓力大、影片不過審、演員丑聞等原因都可能導(dǎo)致國產(chǎn)片無法如期上映。
在剛剛過去不久的春節(jié)檔，開心麻花影業(yè)出品的《超能一家人》在上映之前就把觀眾期待值拉滿，映前一個月想看人數(shù)就已達40萬人。但最終于2022年1月5號發(fā)布微博稱“無法按期完成所有制作工作”而撤檔。
電影《我心飛揚》在上映之前因“演員問題”飽受爭議，悄悄撤出春節(jié)檔后，又空降2月25號的日常檔期，截至4月1號僅獲得629萬票房。
圖源：微博@電影超能一家人
溫特告訴娛刺兒：“今年《被害人》《最后的真相》兩部電影雖然在各大電影APP上顯示會“登陸”清明節(jié)檔期，實際上兩部懸疑片均未過審，但停留在APP上頁面上也是一種‘宣傳’?！蓖瑫r溫特也預(yù)測，熱度最高的《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》等影片，定檔非檔期的幾率不大，大概率也會選擇在節(jié)假日檔期上映。
電影市場近年來愈發(fā)迷信“檔期論”，已經(jīng)消磨掉宣發(fā)優(yōu)勢的“撤檔片”也要拼命擠進節(jié)假日檔期。
2021年，原定于8月上映的電影《長津湖》《五個撲水的少年》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》三部影片因疫情原因集體撤出暑期檔，調(diào)至國慶檔上映。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，吳京、易烊千璽主演的《長津湖》奪得2021年國慶檔票房冠軍，檔期票房獲得32.05億元。而《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《五個撲水的少年》的檔期票房分別為4186.8萬與3548.5萬。
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021中國電影市場報告》顯示，我國從2016年至2020年假日檔期票房總體增幅不大，在全年總票房的占比穩(wěn)定在20%左右，而2021年假日檔期票房占比猛增至36.1%，非假日檔期票房較2019年大幅下降了57.2%。
而假日檔期競爭激烈的同時，頭部影片的優(yōu)勢逐漸放大，非頭部影片卻難以出頭。
以撤檔后又一頭扎入國慶檔的電影《五個撲水的少年》為例，該影片作為一部小體量的青春劇情片，豆瓣評分7.2分。
上映當(dāng)天，#五個撲水的少年導(dǎo)演連麥被拒九次#登上微博熱搜。令人心酸的同時，也有網(wǎng)友在話題里感嘆：“怎么會選擇國慶檔，選別的時間也不至于這點排片?！币灿芯W(wǎng)友說：“影片如果放在日常檔期，憑借口碑逆襲的機會或許會更大。”
圖源：新浪微博@電影五個撲水的少年
對于這種現(xiàn)象，溫特覺得片方看似自信，實則也是怕在冷門檔期“翻車”，失去“檔期競爭壓力大”這一“背鍋”的借口。
誠然，假日檔期，成為國產(chǎn)片兵家必爭之地，而假日檔期之外，進口片又得挑起大梁。
引入進口片一定程度上是為了平衡電影市場收入，但從2021年開始，我國進口片引進數(shù)量大幅下跌，“據(jù)我所知，2021年分賬片配額都沒有用完。”溫特說。
根據(jù)《2021中國電影市場報告》顯示，我國2021年進口片數(shù)量僅67部，票房產(chǎn)出71.9億，較2019年疫情前的230億大幅下降68.7%。2021年全年票房仍由國產(chǎn)片撐起，國產(chǎn)片貢獻票房占全年票房的84.8%。
圖源：藝恩數(shù)據(jù)《2021中國電影市場報告》
進口片的缺失，“靠檔期拉動票房”的電影市場，也讓五線城市影院負責(zé)人沈棟“苦不堪言”。
沈棟透露，今年第一季度進口片表現(xiàn)不佳的情況下，甚至比2020年影院全部關(guān)停背負的壓力更大。2020年影院停擺，大家都是在同一起跑線上，沒有差距就沒有傷害。而如今關(guān)停影院甚至更為“劃算”。
“關(guān)停影院，至少人力、水電成本等都是能夠調(diào)整的。淡季一天顧客可能就三五十個人。按五十個人來算，就算一張電影票五十塊錢，影院也就分到一千多塊錢。兩個影院經(jīng)理工資每天工資至少要拿一百塊，十個員工就算一天800塊錢，一天1000多塊錢連員工工資都發(fā)不起，更別說還有租金水電費這些了。”沈棟分析說。
觀眾對優(yōu)質(zhì)影片的欣然向往催生了電影檔期。而如今，影片則開始主動“追趕”起了檔期。
作為“票房靈藥”，進口大片似乎開始失靈。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，作為電影市場的“調(diào)和劑”，3月上映的《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》等進口大片，盡管同比2021年票房占比穩(wěn)定在40%左右，但總票房未達5億元。而2021年3月份上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，重映的《阿凡達》等進口片，3月份內(nèi)地總票房超過了八億元。
事實上，在近兩年來，好萊塢爆款片也一直處于“難產(chǎn)”狀態(tài)。
2019年4月份上映的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，是中國影史上票房最高的進口片，總票房達42.5億元，排名第二的是《速度與激情8》，收獲26.7億元票房，但這也已經(jīng)是2017年的成績。
除去2020年，2021年進口片票房冠軍是《速度與激情9》，總票房為13.92億元，只有《速度與激情8》的一半。
2022年，《速度與激情9》上映首日，貓眼專業(yè)版預(yù)測該片總票房將超過二十一億元，然而實際票房比預(yù)測票房低了近七億元。無獨有偶，2022年DC回歸新作《新蝙蝠俠》上映首日，貓眼專業(yè)版給出的票房預(yù)測為2.14億元，而截至4月1號，《新蝙蝠俠》內(nèi)地總票房僅有1.2億元。
圖源：貓眼專業(yè)版截圖
影視策劃盧冰認為，國內(nèi)對于進口片引進數(shù)量的下降，票房不佳等情況，僅是“結(jié)果”的呈現(xiàn)，其背后也可能與全球文化萎縮有關(guān)。
2022年3月27日，第94屆奧斯卡金像獎在美國洛杉磯杜比劇院舉辦。除了威爾·史密斯的“一巴掌”驚艷眾人之后，其獲獎名單令影迷大失所望。獲得最佳影片獎項的《健聽女孩》以及攬獲最佳攝影、最佳剪輯等五項技術(shù)獎的《沙丘》，都是翻拍作品?！督÷犈ⅰ芬彩鞘撞磕孟聤W斯卡最佳影片的流媒體作品。
“今年奧斯卡的片子，只有《健聽女孩》在豆瓣在8分以上，其它影片全在8分以下。某種程度上也可以看到國外整個原創(chuàng)力是在下降的。”盧冰分析道。
圖源：新浪微博@看電影
除此之外，盧冰認為國內(nèi)觀眾對院線電影的消費粘合度一直不高，在疫情襲擾的狀況下，原本喜歡看進口片的受眾也可能漸漸流失。
根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2021中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示，2021年我國仍有近半數(shù)的觀眾一年只在影院看一部電影，并且這部分人群中接近三分之一的人只選擇在春節(jié)檔看電影。
同時該報告也指出，中國電影觀眾在迭代，00后觀眾即將成為電影市場未來五年的人群紅利。
然而，“ 00后觀眾占比TOP10”的電影以《我的青春有個你》《盛夏未來》等國產(chǎn)青春劇情片為主。70前、70后以及90后人群會選擇觀看《人之怒》《速度與激情9》等國外進口片，而這部分群體在總觀影人數(shù)中的占比正逐年下降。
圖源：貓眼研究院《2021年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》
九五后的瞳瞳是一直是“超英電影”的影迷，2018年她還會跟朋友們凌晨去看《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》首映。但近幾年，瞳瞳覺得能夠吸引她的“超英電影”在變少，她也觀察到這類影片很少再能掀起“全民狂歡”狀態(tài)了。
瞳瞳告訴娛刺兒，最初喜歡上“超英電影”，除了特效，“個人英雄主義”精神也會讓更加年少時的自己感覺到振奮、鼓舞。
“我很喜歡《美國隊長》，我甚至覺得它能給我的生活帶來一種積極的指引。但這幾年，可能也跟疫情很少出門，以及自己心態(tài)上的變化有關(guān)，再看‘超英電影’這種感覺減弱了不少。”瞳瞳說道。
影院負責(zé)人沈棟也認為，進口片的受眾群確實有局限。就他所經(jīng)營的影院來看，四、五線城市的人更喜歡看喜劇片，對進口片普遍都不“感冒”，進口片始終沒有打入“下沉市場”。
“疫情期間，影院對于進口片的預(yù)估與期待肯定也要大打折扣。我認為進口片對‘市場’的調(diào)控作用不會消失，但在票房上，在它們上映之前也很難再去判斷能破多少億了。”沈棟說。
溫特之前做過八年的影院發(fā)行工作，也是@電影票房的創(chuàng)建者，是微博上元老級的大V。
后來由于他影院發(fā)行人的身份，有網(wǎng)友質(zhì)疑他所發(fā)布的票房數(shù)據(jù)的真實性，隨后溫特將這一賬號轉(zhuǎn)由他人打理，又重新開通了@電影溫特這一微博號。
而在2020年疫情爆發(fā)后，影院全部關(guān)閉，溫特丟掉了影院發(fā)行的工作。影院復(fù)工后，他發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上很多人對于電影行業(yè)的發(fā)展仍然很悲觀，為了鼓勵影迷以及影院工作者，溫特開始在微博上直播，每天跟大家分享票房以及預(yù)測數(shù)據(jù)。很多影院工作者也會加入到溫特的直播間跟他聊一聊，緩解內(nèi)心的負面情緒。
看似樂觀的背后，溫特也告訴娛刺兒，其實失業(yè)之后他也失落過、哭過，但是出于對這一行業(yè)的熱愛，他必須得以輕松的姿態(tài)來跟影迷以及同行們交流。
“我不能傳遞負能量啊，畢竟直播間里有很多影院負責(zé)人以及電影公司老板等等，萬一我一句話讓人家心灰意冷，倒閉不做了怎么辦。”溫特笑著說道。
疫情來臨的的這兩年，溫特身邊很多影院同行，都把自己經(jīng)營的影院轉(zhuǎn)讓或者改行了。溫特的一位好友，把影院賣了很久之后溫特才知曉這件事，因為朋友覺得賣影院是一件非常不光彩的事情。
“這件事不用問，就像電影撤檔一樣，問了都覺得尷尬。”
在溫特看來，雖然他已經(jīng)不在“業(yè)內(nèi)”，但他最終目的還是希望通過社交平臺，分享行業(yè)信息，與電影行業(yè)的同好“抱團取暖”的同時，也向影迷、粉絲們傳達積極信號，為困境中的中國電影市場盡一份力。
沈棟也是經(jīng)?！肮忸櫋睖靥刂辈ラg的粉絲。他所經(jīng)營的影院在吉林省的一個五線城市，到目前已經(jīng)關(guān)停了半個月。
沈棟告訴娛刺兒，在通知影院關(guān)閉的那一刻，他甚至更放心了。今年春節(jié)檔之后電影市場持續(xù)低迷，影院每天都在賠本，關(guān)掉甚至能省掉一筆開銷。
雖然全國影院基本都在虧本，但像萬達、大地這樣的大影城，會有更強的承擔(dān)風(fēng)險的資本。而沈棟所經(jīng)營的小影城，面對疫情更顯得不堪一擊。
“大影城資金鏈比較充足，還能負擔(dān)他們?nèi)粘＝?jīng)營的周轉(zhuǎn)問題。另一個很明顯的，就是影院的臨期食品處理問題。如果賣不出去，大的影城可以跟食品供應(yīng)商協(xié)調(diào)退換貨，而我們只能放在那里，眼看著這些東西過期然后扔掉?！鄙驐潫o奈地說。
圖源：新浪微博@長春萬達影城
從2006年到現(xiàn)在，沈棟已經(jīng)在這個行業(yè)待了十五年，付出了非常多的心血。在疫情開始后，沈棟也曾想過轉(zhuǎn)行。一開始他覺得，如果不能經(jīng)營影院，至少可以“為影院服務(wù)”。
但后來他發(fā)現(xiàn)，疫情影響的不僅是電影院本身，影院上游的器材、食品等供應(yīng)商都受到了連鎖打擊，與影院相關(guān)的整個行業(yè)都難再有容身之地了。
為了減少損失，沈棟也學(xué)習(xí)做過“社區(qū)超市”，把社區(qū)用戶拉到微信群里，賣積壓的爆米花、可樂等食品?！暗俏覀冇霸旱氖称凡皇潜匦杵?，而且大型的倉儲超市，我們賣的東西基本他們都有，所以說效果也不會特別好。”
觀眾與影院的聯(lián)結(jié)越來越淺，也是影響行業(yè)發(fā)展的一大問題。
過去，觀影券還會經(jīng)常在影迷群體中流動，很多人會為了不讓券過期，趕緊去挑一部自己想看的片子。隨著私人影院的增多，逛街購物順便看電影的觀眾也越來越少。如何提高觀眾的對影院的忠實度，是影院未來必須要解決的問題之一。
在與同行們“拼老本”的同時，沈棟對當(dāng)下的低迷在盡力抱有一絲樂觀的心態(tài)，疫情雖然是天災(zāi)，但也是重塑影院市場格局的機會。
疫情之前，長春、吉林等二、三線城市影院數(shù)量已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。同行之間的惡性競爭也越來越激烈，甚至?xí)榱藫尶凸室饫推眱r，影院營業(yè)利潤一再被擠壓。
“疫情來了之后，一些不正規(guī)的影院會被淘汰掉，留下的都是有經(jīng)濟實力，或者觀眾喜歡的影城。對于提高影院的正規(guī)性以及保障觀眾觀影體驗來說，一定程度上也是好事吧?！?/p>
（文中，盧冰、瞳瞳、沈棟均為化名，溫特為網(wǎng)名。）
