文 | 李清莉
編輯 | 張友發(fā)
隨著“明偵宇宙第一男團(tuán)”NZND回歸，《大偵探7》的進(jìn)度條已經(jīng)過半。但不論目前7.6分的豆瓣評分，還是本季案件的出圈程度，新一季的表現(xiàn)似乎均不如往常。
今年之前，《明星大偵探》作為國內(nèi)推理綜藝的常青樹，每季都保持著高熱度和高口碑，前六季總播放量已突破250億，平均豆瓣評分保持在8.8，在“綜N代”中實(shí)屬罕見。一定程度上，《明偵》還催化了國內(nèi)劇本殺行業(yè)的發(fā)展。
從2016年開播至今，《明偵》用六年六季72個(gè)案件，以及2檔衍生綜藝、3部互動劇、2場線上演唱會以及2家線下旗艦店，使“明偵宇宙”初具雛形。在這個(gè)宇宙中，大家擁有統(tǒng)一的價(jià)值觀、故事線、關(guān)系網(wǎng)和梗文化，且形成了自己的“社區(qū)”。
今年《明偵》遭遇了重大變動：常駐嘉賓撒貝寧沒有如期回歸，控場的重任落在了何炅一人身上；導(dǎo)演何忱也帶著《明偵》核心制作團(tuán)隊(duì)出走，成立了新公司“偵偵日上”，新團(tuán)隊(duì)接手倉促。
在其他平臺紛紛入局推理賽道時(shí)，這些變動或許會給《明偵》帶來打擊。如今，走到“七年之癢”的《明偵》，是否還能講出新的故事，守住屬于自己的宇宙呢？
2014年，國內(nèi)流媒體平臺競爭愈發(fā)激烈之際，湖南衛(wèi)視決定將金鷹網(wǎng)和芒果TV兩大平臺整合為“芒果TV”。同年，導(dǎo)演何忱正式入職芒果TV，成為了當(dāng)時(shí)節(jié)目制作部的001號員工。
芒果TV在創(chuàng)辦之初，就將重點(diǎn)放在自制內(nèi)容以及延伸的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作上。2018年，芒果TV 總裁蔡懷軍曾在廣告招商會上提到芒果的顧慮，“如果我們沖著BAT去做，就會陷入他們的商業(yè)邏輯和盈利模式。”
在這樣的指導(dǎo)方針以及芒果系對“差異化”內(nèi)容的追求下，何忱看中了韓國JTBC的深夜檔綜藝《犯罪現(xiàn)場》。這檔節(jié)目在韓國的定位是嚴(yán)肅的推理游戲，收視群體基本為高端的推理迷。
自2013年開播，《犯罪現(xiàn)場》就因新穎的模式和精良的制作受到國內(nèi)許多制作團(tuán)隊(duì)的關(guān)注，但因執(zhí)行難度太大，受眾有限，遲遲沒有人引進(jìn)。何忱提案時(shí)，芒果TV內(nèi)部許多領(lǐng)導(dǎo)及資深制作人普遍不看好。
但何忱通過對市場的觀察，隱約感到該類題材在國內(nèi)會擁有一定的網(wǎng)絡(luò)受眾。那一年，《心理罪》《無心法師》等懸疑題材網(wǎng)劇熱播；電影《唐人街探案》也以8.23億票房成為當(dāng)年元旦檔冠軍?！叭绻谶@個(gè)時(shí)間進(jìn)去，也許能在這個(gè)小眾的市場培養(yǎng)大批新用戶，讓它成為大眾?！?/p>
“做第一個(gè)吃螃蟹的人?！?/strong>何忱很堅(jiān)定“如果讓別人做第一個(gè)，我們會覺得很不爽?！?/p> 但在此之前，節(jié)目需要先適應(yīng)國內(nèi)土壤。擁有長期綜藝經(jīng)驗(yàn)的何忱認(rèn)為，中國觀眾的心理需求首先是有趣，尤其是背靠湖南衛(wèi)視的芒果系受眾，更是如此。 “湖南衛(wèi)視為什么當(dāng)年做得好？就是因?yàn)椤鞓分袊目谔枴?，因此，何忱不希望它是一個(gè)嚴(yán)肅的小眾作品，而是人人都喜歡看的東西，她認(rèn)為“好玩兒、綜藝一定是當(dāng)下中國觀眾的第一消費(fèi)”。 因此，節(jié)目組將《明偵》定位為“明星推理真人秀”，設(shè)置“30%劇情+40%搞笑+30%推理”的黃金比例，希望能兼顧推理迷和搞笑控兩撥觀眾，降低節(jié)目的觀看門檻。 在節(jié)目還未做本土化前，何忱先敲下了綜藝感、控場能力、反應(yīng)能力都很強(qiáng)的兩位MC何炅、撒貝寧。何忱認(rèn)為兩人相愛相殺的感覺，既能帶給觀眾需要的綜藝氛圍，又不會缺少“智商對決”的高光時(shí)刻。 在后續(xù)的本土化設(shè)計(jì)中，何炅、撒貝寧也給出了許多針對性建議?！昂卫蠋熃ㄗh我們一定要考慮趣味性。而在案件設(shè)計(jì)上，撒老師建議，案件一定要注意強(qiáng)化游戲設(shè)計(jì)，保證案件不可在現(xiàn)實(shí)復(fù)制?！?/p> 基于此，節(jié)目中的很多道具都看起來很“廉價(jià)”，名字也簡單直白，比如“一噴即暈”“一針即死”等等，這些起名方式和道具的呈現(xiàn)方式，后來反倒成了《明偵》的特色。 節(jié)目包裝上，《明偵》也以好玩、有趣為原則，手繪漫畫開辟了獨(dú)特的視覺風(fēng)格，時(shí)下熱梗運(yùn)用其中，這些舉措削弱了推理綜藝過于嚴(yán)肅的氛圍。網(wǎng)綜起步的年代，《明偵》的網(wǎng)感成了吸引觀眾的重要因素。 但對于一檔推理綜藝來說，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评砣允歉尽?strong>寫出綜藝語境下的推理劇本，也是項(xiàng)目中最難的部分。
團(tuán)隊(duì)先是請來了多位擅長懸疑推理題材的編劇撰寫劇本，但因影視與綜藝的敘事邏輯不同，雙方經(jīng)過兩個(gè)月的磨合，還是沒有收獲理想的結(jié)果。之后，節(jié)目組通過網(wǎng)絡(luò)招募了一批“能人異士”，其中有推理愛好者、推理出版社前主編、推理故事寫手等各種身份的人，共同摸索出了“推理真人秀”的敘事技巧。
第二季結(jié)束后，節(jié)目組曾在采訪中透露過劇本創(chuàng)作的大致流程：提案、寫故事、拆分人物對應(yīng)邏輯鏈、攻防演習(xí)，每個(gè)劇本都要花費(fèi)2到3個(gè)月。其中，攻防演習(xí)就是30多個(gè)核心成員坐在一起“吵架”，“要保證30多個(gè)人當(dāng)中80%的人接受這個(gè)設(shè)定，基本上意味著大量的觀眾可以接受這個(gè)設(shè)定”。
第一季節(jié)目播出后，全網(wǎng)播放總量突破8億，在豆瓣收獲了9.3分的高分。 很多觀眾對節(jié)目的嘉賓陣容、后期包裝以及推理環(huán)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)給予了很高的評價(jià)。
彼時(shí)，國內(nèi)明星推理真人秀還處于藍(lán)海，《明偵》以小博大迅速開拓了推理綜藝市場。 在 點(diǎn)燃觀眾推理熱情的同時(shí)， 也收獲了一批忠實(shí)粉絲，有人在豆瓣中創(chuàng)建“明星大偵探”小組，便于同好討論 。
第六季收官時(shí)，當(dāng)撒貝寧翻開《甄的不要》手冊，六季以來的每個(gè)“兇手”都出現(xiàn)在其中，上演了一場大型回憶殺，“明偵宇宙”的概念也正式被官方推出。
不過， “草蛇灰線，伏脈千里”。其實(shí) 節(jié)目組對“明偵宇 宙”的開發(fā)，很早就開始了。
2017年，芒果TV正式推出工作室制度。此時(shí)，“小盒子工作室”已經(jīng)擁有了三位制片人以及三十多位編劇，團(tuán)隊(duì)人數(shù)是第一季的兩倍。人手的擴(kuò)充給了團(tuán)隊(duì)踏足新領(lǐng)域的底氣，何忱認(rèn)為，那些不適合用綜藝講述的故事，也許可以放到劇集里。
2018年正值互動劇風(fēng)口，在《明偵4》上線前，節(jié)目組推出了互動微劇《片場謎案》。故事是以老玩家吳映潔所扮演的鬼明星離奇死亡為開頭，觀眾通過點(diǎn)擊收集微劇中所給出的線索，進(jìn)行案件分析，并在六位嫌疑人中找出真兇。
因?yàn)橛小睹鱾伞废盗械臒岫然A(chǔ)，節(jié)目組的首次嘗試就收獲了很高的參與度。官微數(shù)據(jù)顯示，有超過10萬人線上提交了案件報(bào)告，微劇中的幾個(gè)道具賬號也收獲了15萬粉絲。
《片場謎案》的成功，預(yù)示著“名偵宇宙”影視化道路正式開啟。之后兩年，小盒子工作室連續(xù)推出了兩部互動劇，分別是6集的《頭號嫌疑人》和20集的《目標(biāo)人物》。不僅體量變大，模式上也從由單元劇轉(zhuǎn)化為連續(xù)劇。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)時(shí)刻遵循“明偵宇宙”的設(shè)定，互動劇中的人物后續(xù)也出現(xiàn)在了《明偵5》中。
這一年，團(tuán)隊(duì)還做了另外的嘗試。
小盒子工作室的何舒上崗，成為《明偵4》的新導(dǎo)演。同時(shí)，何忱帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了另一檔由吳磊、張若昀、馬思純、韓雪、大張偉、張?zhí)鞇邸ⅫS明昊常駐的臺播綜藝《我是大偵探》，完成了網(wǎng)綜向臺綜的跨越。
不過，或許因?yàn)樯闲堑木窒扌裕段覀伞返耐评砬楣?jié)過弱，使得看慣了高能燒腦推理的明偵粉絲難以接受。同時(shí)，全新的嘉賓陣容顯然與節(jié)目還處在磨合期，某些嘉賓欠佳的表現(xiàn)，讓節(jié)目在豆瓣只收獲了6分。
何舒曾在采訪中表示，《明偵》既是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，也是產(chǎn)品，需要多方位開發(fā)。因此，運(yùn)營明偵IP需要“主體+衍生內(nèi)容”，使其多元化產(chǎn)出。
在嘗試了互動劇、臺綜之后，2019年，團(tuán)隊(duì)受到工作室旗下另一IP《密室大逃脫大神版》的啟發(fā)，推出了明偵系列的衍生節(jié)目《名偵探學(xué)院》。
這檔節(jié)目最初依附于《明偵》出現(xiàn)，多位素人通過PK來競爭《明偵5》中偵探助理的位置。參加節(jié)目的偵探助理候選人是蒲熠星、周峻緯、唐九州、齊思鈞等形象與腦力兼?zhèn)涞哪贻p學(xué)霸，他們之間的高智商對決，提高了節(jié)目的可看性。許多網(wǎng)友將《名學(xué)》命名為“學(xué)霸的游戲”，該節(jié)目第一季便收獲了9.0的評分。
之后《名學(xué)》以每年兩季的速度出現(xiàn)，至今共播出五季，豆瓣評分均保持在8分以上。不過，內(nèi)容變得更加多元化，擁有了獨(dú)立的內(nèi)容形式和自己的粉絲群體，“名學(xué)”甚至有望成為新的IP。
“它的畫風(fēng)和關(guān)鍵的元素，比如會有高智商推理、PK和競爭，與《明偵》是相似的?！焙问嬖硎荆瑫r(shí)《名學(xué)》里的學(xué)員還是會在《明偵》中出現(xiàn)，“這種連接應(yīng)該不會中斷，但也不影響它獨(dú)立行走。”
2020年底，“明偵宇宙第一天團(tuán)”NZND男團(tuán)，開了一場名為《NZND頂牛演唱會》的線上演唱會。
演唱會上，所有到場嘉賓都以“明偵宇宙”中的角色出現(xiàn)，比如由《名學(xué)》嘉賓組成的南波萬男團(tuán)，由甄漂亮、吳高音、蓉wink組成的“YCYU女團(tuán)”等等，表演內(nèi)容也大多圍繞以往案件涉及的情節(jié)、主題，演唱會中，魏晨飾演的魏高管演唱了和鷗空姐的定情曲《成全》，成為整場演唱會的高光時(shí)刻。
演唱會單片首次開啟的單點(diǎn)付費(fèi)，在當(dāng)時(shí)引起很多粉絲不滿，指責(zé)團(tuán)隊(duì)“吃相難看”，但好在演唱會內(nèi)容、情懷兼具，后續(xù)也有很多觀眾表示值回票價(jià)。同時(shí)，演唱會帶來的收益也很可觀，“節(jié)目在上線15天實(shí)現(xiàn)投入產(chǎn)出比超500%”，何忱在采訪中透露。
今年在《明偵7》上線前，節(jié)目以同樣方式推出《偵心偵意新春演唱會》?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)音樂是一個(gè)很重要的記憶點(diǎn)，再加上需要為每年做演唱會進(jìn)行一些儲備，我們會越來越關(guān)注于音樂，把音樂作為一個(gè)線索去貫穿?！蓖瑫r(shí)，對于IP開發(fā)來說，演唱會是一次將“明偵宇宙”人物集合展示的機(jī)會，也是展現(xiàn)情懷的一種方式。
某種程度上，《明偵》的出現(xiàn)也許帶動了國內(nèi)推理熱潮，近幾年，劇本殺逐漸取代密室逃脫、狼人殺、殺人游戲，成為年輕人最愛的社交活動之一。借著這個(gè)風(fēng)口，《明偵》將觸角延伸到線下，去年，在上海、長沙兩地建立了芒果M-CITY旗艦店，粉絲可以到店體驗(yàn)節(jié)目同款場景，體驗(yàn)實(shí)景劇本殺。同時(shí)，在店里還能買到明偵宇宙相關(guān)周邊。
在國內(nèi)，沒有一檔綜藝節(jié)目真正做到了IP化。而《明偵》通過衍生綜藝、互動劇、線上演唱會等內(nèi)容矩陣，加之線下旗艦店，建造了“宇宙”雛形。對于國內(nèi)綜藝市場來說，《明偵》成為了一個(gè)可考樣本。
“眾所周知《明偵》是部連續(xù)劇”，這句話常被節(jié)目粉絲掛在嘴邊。
《明偵》區(qū)別于其他真人秀節(jié)目“單元劇”的模式，《明偵》的案件之間充滿聯(lián)系。隨著節(jié)目期數(shù)越來越多，有些案件甚至形成了系列。比如，NZND男團(tuán)系列、《沖不上的云霄》系列、《都是漂亮惹的禍》系列等等。
復(fù)雜的故事線，也使“明偵”逐漸形成了人物關(guān)系網(wǎng)。何舒介紹稱，“團(tuán)隊(duì)在做每個(gè)故事時(shí)，都會留一點(diǎn)延展空間”。因此，任何案件中出現(xiàn)的人物，都可能在未來形成獨(dú)立故事線，或者在新案件中與新角色產(chǎn)生聯(lián)系。例如，《明偵6》中，勛包子投資名單中的魏來，就曾是《明偵3》里夢想“30歲前賺夠一個(gè)億”的魏來。
此外，“明偵宇宙”中，諸如醫(yī)生梅毛冰、嘿嘿嘿偵探社這樣固定的虛擬NPC，也加強(qiáng)了觀眾對“明偵宇宙”的認(rèn)知。
同時(shí)，“明偵宇宙”也不段通過案件表達(dá)對現(xiàn)實(shí)世界的人文關(guān)懷，使其具備更深刻的社會意義。 每一集都會圍繞當(dāng)下的社會議題展開， 例如，《請回答1988》反對家庭暴力，《深夜麻辣燙》關(guān)注兒童走失，《忘憂雜貨鋪》聚焦微笑抑郁癥等等。
此外，《明偵》常由小愛上升至家國大愛，第六季《芒城風(fēng)云》中有識青年“愿以吾血澆吾地，換山河如故”的悲壯；本季《宰相請點(diǎn)燈》的“南城三公子”許下“護(hù)家國安寧”和“蕩盡天下不平之事”的壯志，都將《明偵》的立意上升了高度。
正向的價(jià)值引導(dǎo)，成為了“明偵宇宙”精神的核心，也是吸引大批觀眾不斷追隨的原因之一。
同時(shí)，《明偵》嘉賓與觀眾共同造梗，某種程度上，也形成了明偵的社區(qū)文化。
例如，節(jié)目中撒貝寧因常投錯(cuò)兇手，擁有了“撒明燈”的稱號；白敬亭擅長破解密室機(jī)關(guān)，被觀眾稱作“密室白”，而這個(gè)頭銜后來出現(xiàn)在官方花字中。還因貢獻(xiàn)了“那是另外的價(jià)錢”破圈層的爆梗，至今還常被人提起。節(jié)目中的梗，最后都成為了節(jié)目組、嘉賓與粉絲之間的“黑話”。
《明偵》 常常能挖掘出嘉賓的另一面，白敬亭、張若昀、魏晨、吳昕等藝人也通過在節(jié)目里的良好表現(xiàn)，提升了國民度和路人緣。
例如，過去觀眾對魏晨的印象局限于快樂男聲，而在《明偵》中因不斷輸出金句，接出爆梗，獲得了“魏梗王”的稱號；吳昕在《明偵》中出色的邏輯推理能力，甚至一定程度消解了節(jié)目外的負(fù)面評價(jià)。
不夸張地說，在《明偵》中受到觀眾認(rèn)可的嘉賓，都會獲得一層天然濾鏡。
六年時(shí)間，節(jié)目積累了大量忠實(shí)觀眾。豆瓣上，“明星大偵探”小組已經(jīng)擁有了16萬組員；微博上，同名超話粉絲也達(dá)到90萬人，發(fā)帖數(shù)量近14萬。
在豆瓣小組中，有組員自發(fā)制作嘉賓投票貼、最佳案件投票貼，并梳理案件排名；有人梳理每期節(jié)目的故事線和金句；在B站，還有觀眾制作了“明偵宇宙”最全關(guān)系圖，梳理了前六季所有人物關(guān)系；在本季口碑下滑后，還有網(wǎng)友發(fā)帖，詳細(xì)匯總了本季節(jié)目的問題，并給出解決方案。
B站up主@一顆萱草 整理
某種程度上，是節(jié)目組與觀眾共同打造了“明偵宇宙”。
中心的坍縮：人員出走 質(zhì)量難保？
雖然“明偵宇宙”初具雛形，但今年常駐嘉賓撒貝寧的缺席以及核心制作團(tuán)隊(duì)的出走，對“明偵”無異于宇宙中心坍縮。
本季《明偵》的豆瓣評分創(chuàng)新低，一定程度上證明了變動帶造成的影響。從社交平臺的觀眾反饋來看，今年《明偵》過于重視劇情，導(dǎo)致劇情與推理比例失調(diào)；多次出現(xiàn)靠玩家自曝，來推動進(jìn)程的情況；總有嘉賓拿到“上帝視角”的劇本，導(dǎo)致每個(gè)人的游戲參與度相差過大。
堅(jiān)實(shí)、優(yōu)質(zhì)，經(jīng)得住觀眾反復(fù)咀嚼的內(nèi)容，才是“明偵宇宙”能夠形成的核心原因。但當(dāng)內(nèi)容出現(xiàn)問題，相當(dāng)于“宇宙中心”出了問題，討論其他便無意義。
其實(shí)，早在《明偵》四、五播出時(shí)，內(nèi)容問題就已顯現(xiàn) 。案件套路化嚴(yán)重，邏輯經(jīng)不起推敲，節(jié)奏拖沓等問題，一度影響觀眾的觀感。 尤其《明偵5》第一期播出時(shí)，先讓觀眾欣賞了20分鐘鋼琴表演，最后這段表演在豆瓣只換來了7.3的評分。
此外，流量明星扎堆，也曾讓《明偵》遭遇大范圍的口碑危機(jī)。
第四季中，黃明昊、譚松韻、林更新等人在節(jié)目中的表現(xiàn)，遭到了觀眾不同程度的詬病。流量明星的出現(xiàn)，也讓彈幕失去了往日針對案情的討論氛圍，大批的嘉賓粉絲入侵刷屏，引起老粉逆反。不適配的嘉賓讓節(jié)目質(zhì)量大打折扣，評分首次掉下9分。
何忱曾正面回應(yīng)過更換嘉賓的問題，相比觀眾期待的“何撒白鬼鷗”的陣容，節(jié)目組更期待有新人“攪局”。因?yàn)樵S多老玩家經(jīng)過幾季錄制，已成長為高能玩家，熟悉節(jié)目組的套路，配合默契。
何忱擔(dān)心長此以往，會讓觀眾失去樂趣，新玩家的加入或許能打破這個(gè)局面“如果一直在我們掌控范圍內(nèi)就失去了博弈的樂趣，我們希望有不同的人進(jìn)來，給我們帶來不同的、不可預(yù)期的東西，這樣大家才能保持一個(gè)興奮的狀態(tài)和玩的狀態(tài)。”
從節(jié)目制作的角度看，這確實(shí)是為“綜N代”保鮮的一種方式，節(jié)目組的擔(dān)心也不無道理。本季嘉賓雖然缺少了撒貝寧，但每期陣容基本以老玩家為主。而老玩家對于節(jié)目組的熟悉和彼此間的默契，損失了一部分看點(diǎn)。
有資深老粉告訴毒眸：“這一季每期搜證時(shí)都能感覺出，老玩家已經(jīng)很清楚節(jié)目組可能會把證據(jù)藏在哪兒，已經(jīng)搜出經(jīng)驗(yàn)了，反而降低了案件的難度和觀看的樂趣。”
今年，在人員大幅變動的情況下，能看出倉促接手的新團(tuán)隊(duì)，盡可能地為保證質(zhì)量做出了努力。不論是變換營銷方式，利用玩家自身人氣帶動節(jié)目破圈；還是盡量保證老玩家的錄制頻次，以彌補(bǔ)撒貝寧的缺席對觀眾造成的沖擊；亦或是在案件推理難度降低的情況下，盡量保證其立意的深刻，但仍然難掩疲態(tài)。
去年，愛奇藝“迷蹤季”，一口氣推出了三檔推理綜藝；今年騰訊視頻也將在推理賽道大展宏圖，擺在《明偵》面前的路顯然是艱難的。未來若想要像撒貝寧在《NAND頂牛演唱會》上慨嘆的那樣，繼續(xù)“在這個(gè)節(jié)目里跨過萬水千山”，恐怕團(tuán)隊(duì)還需再接再厲。
參考資料
靠30個(gè)女人市值漲了200億，行業(yè)里憑啥只有它最賺錢？天下網(wǎng)商
六季“明偵”，宇宙成型？ 骨朵網(wǎng)絡(luò)影視
「明偵宇宙」成型記｜專訪制片人何舒 壹娛觀察
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