從“白天沖浪，晚上蹦迪”的三亞后海村，到北京冬奧會(huì)開(kāi)幕后人山人海的滑雪場(chǎng)。當(dāng)年輕人們把運(yùn)動(dòng)當(dāng)成一種流行生活方式的時(shí)候，他們總會(huì)迅速找到新熱點(diǎn)，并且立刻化身朋友圈里引領(lǐng)潮流的人。
而隨著冬奧閉幕、天氣轉(zhuǎn)暖，曾經(jīng)的冷門運(yùn)動(dòng)——飛盤(pán)，突然又成了都市年輕人們爭(zhēng)相追捧的運(yùn)動(dòng)。誕生于20世紀(jì)40年代的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，正式進(jìn)入中國(guó)已有20多年，但直到去年才在年輕人中間引發(fā)廣泛關(guān)注，并且像沖浪和滑雪一樣，快速掀起新的運(yùn)動(dòng)熱。當(dāng)小眾運(yùn)動(dòng)交替成為年輕人所追求的潮流生活方式，飛盤(pán)走紅的背后又藏著怎樣的年輕消費(fèi)市場(chǎng)？
飛盤(pán)從一開(kāi)始就是屬于年輕人的運(yùn)動(dòng)。19世紀(jì)末，美國(guó)一所大學(xué)的學(xué)生們喜歡在披薩店用完餐后，相互投擲圓形烤盤(pán)來(lái)娛樂(lè)，后來(lái)這種娛樂(lè)方式在新英格蘭地區(qū)的各所大學(xué)和社區(qū)逐漸流行開(kāi)來(lái)。
1948年，曾在美國(guó)空軍服役的發(fā)明家弗瑞德·莫里森，利用其學(xué)到的空氣動(dòng)力學(xué)知識(shí)，采用塑膠制作出世界上第一個(gè)真正意義上的飛盤(pán)，并且獲得了當(dāng)時(shí)以制作銷售呼啦圈起家的戶外運(yùn)動(dòng)玩具公司——Wham-O的關(guān)注。此后，隨著Wham-O公司制作的飛盤(pán)逐漸暢銷，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)也開(kāi)始被更多人所熟知。
1964年，Wham-O公司的設(shè)計(jì)師艾德·黑德里克耗時(shí)6年研發(fā)出飛行更加穩(wěn)定的職業(yè)級(jí)飛盤(pán)，而Wham-O公司也開(kāi)始在全美范圍內(nèi)大力推廣飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，并逐漸衍生出多種飛盤(pán)玩法，其中就包括目前在國(guó)內(nèi)最受歡迎的“極限飛盤(pán)（Ultimate）”。
20世紀(jì)末，正值中國(guó)即將加入世貿(mào)組織，許多外資企業(yè)紛紛入華并在北京和上海設(shè)立公司，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)也隨著外企員工的到來(lái)正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地。不過(guò)，此后一段時(shí)間里，由于缺乏群眾基礎(chǔ)以及世界范圍內(nèi)還未出現(xiàn)規(guī)?；馁愂禄顒?dòng)，飛盤(pán)仍舊作為小眾運(yùn)動(dòng)僅僅在高?；蚓銟?lè)部等小范圍內(nèi)流行。直到有人在社交媒體上曬出飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容，才開(kāi)始讓它有了“出圈”的苗頭。
2021年下半年，小紅書(shū)開(kāi)始對(duì)飛盤(pán)相關(guān)的內(nèi)容給予流量扶持，不僅開(kāi)設(shè)了飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的相關(guān)話題，鼓勵(lì)玩家發(fā)布有關(guān)游戲規(guī)則、裝備選擇和運(yùn)動(dòng)穿搭的筆記，還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)飛盤(pán)俱樂(lè)部入駐。在平臺(tái)的支持下，原本的飛盤(pán)玩家和博主們也開(kāi)始集中生產(chǎn)飛盤(pán)相關(guān)內(nèi)容，極大地提高了飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)在路人用戶群體中的曝光度。
在第四季《脫口秀大會(huì)》上，知名脫口秀演員小北“玩狗不如當(dāng)狗”的段子也讓飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)快速“出圈”。而根據(jù)小紅書(shū)在1月份發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》顯示，在過(guò)去一年里，飛盤(pán)相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)6倍。在社交平臺(tái)和明星博主們的共同影響下，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)也被塑造成了屬于當(dāng)代都市青年的一種生活方式。
從沖浪到滑雪的接連走紅，我們可以看到，能夠登上潮流中心的運(yùn)動(dòng)通常都具備一定的門檻。比如沖浪和滑雪都需要特定的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，購(gòu)買裝備的成本也不低，而且在實(shí)際運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，對(duì)體驗(yàn)者還有體能和技巧等方面的要求。而某種程度上來(lái)說(shuō)，許多選擇這些運(yùn)動(dòng)的人，正是看中了這些門檻能夠幫助他們塑造高端精英人設(shè)，為其提供社交貨幣。但是這些門檻在飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的身上卻并沒(méi)有得到體現(xiàn)。
驚蟄研究所在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，訓(xùn)練和比賽常用的175g飛盤(pán)，不僅款式有限，價(jià)格差距也并不大，常見(jiàn)的飛盤(pán)價(jià)格也不過(guò)百十來(lái)塊。除比賽需要的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋外，服裝、手套等裝備的價(jià)格也是相當(dāng)親民，基礎(chǔ)裝備全部包含在內(nèi)總價(jià)值也不超過(guò)2000元。如此平民化的裝備價(jià)格幾乎沒(méi)有“入坑”門檻，這與沖浪和滑雪等熱門運(yùn)動(dòng)形成了巨大的反差。而飛盤(pán)的優(yōu)點(diǎn)同樣明顯：小眾、易上手，更關(guān)鍵的是好“出片”。
目前在小紅書(shū)上搜索“飛盤(pán)”，能夠得到3萬(wàn)多條筆記，其中除了介紹比賽規(guī)則和技巧教學(xué)的內(nèi)容外，占比最多的一類筆記是分享飛盤(pán)體驗(yàn)。這類筆記的配圖也多以運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的抓拍為主，幾乎每一幅圖都體現(xiàn)出了博主充滿活力的精神狀態(tài)和美酷的運(yùn)動(dòng)造型。而在這方面，沖浪和滑雪的出片難度不只是高出一點(diǎn)點(diǎn)。
由于沖浪和滑雪運(yùn)動(dòng)本身的特殊性和場(chǎng)景的限制，除非是使用專業(yè)設(shè)備或是聘請(qǐng)具有運(yùn)動(dòng)攝影經(jīng)驗(yàn)的攝影師，否則很難在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下拍攝到令人滿意的畫(huà)面。而飛盤(pán)不僅大大降低了參與成本，對(duì)于單純想要更新內(nèi)容的博主玩家來(lái)說(shuō)，也更容易得到想要的素材。從獲得“社交貨幣”的角度考慮，追逐飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的新潮流比嘗試其他熱門運(yùn)動(dòng)的性價(jià)比要高出許多。
不光是為事后分享“潮流體驗(yàn)”采集素材，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)本身也具有很強(qiáng)的社交屬性，這是很多年輕人鐘意飛盤(pán)的主要原因。和其他男女有別的體育運(yùn)動(dòng)有所不同，極限飛盤(pán)不鼓勵(lì)身體接觸，這對(duì)不太能夠適應(yīng)身體對(duì)抗的女玩家非常友好，因而極限飛盤(pán)是少有的男女能夠一起上場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
此外，在飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中還衍生出積極、包容的運(yùn)動(dòng)氛圍。不僅比賽中不設(shè)裁判，只依靠雙方隊(duì)員友好交流來(lái)共同決定比賽判罰，場(chǎng)上的隊(duì)員也需要通過(guò)場(chǎng)下隊(duì)友的鼓勵(lì)和引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)更好進(jìn)攻或者防守。所以，圍繞飛盤(pán)這一愛(ài)好很容易形成一個(gè)穩(wěn)定的圈層，定期進(jìn)行的訓(xùn)練或線下交流活動(dòng)，也成了滿足當(dāng)代年輕人社交需求的重要場(chǎng)景。因此，拋開(kāi)運(yùn)動(dòng)的真實(shí)目的不談，僅僅是把飛盤(pán)當(dāng)做一種時(shí)髦的社交活動(dòng)，從中獲得歸屬感，也依舊對(duì)年輕人充滿吸引力。
任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)想要發(fā)展成為一門生意，都必須滿足三個(gè)條件：足夠大的用戶群體和配套的運(yùn)動(dòng)設(shè)施、高度商業(yè)化的賽事運(yùn)營(yíng)、職業(yè)化的教練員和運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)體系。飛盤(pán)顯然還不滿足這三個(gè)條件。
與互相投擲飛盤(pán)的休閑玩法不同，極限飛盤(pán)通常要在一塊長(zhǎng)100米、寬37米的草地上進(jìn)行，而目前適合極限飛盤(pán)的場(chǎng)地也僅限于足球場(chǎng)或部分室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。在足球場(chǎng)地本就不富余的情況下，極限飛盤(pán)可用的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地也更為有限。因此，即便是在飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)成功“出圈”吸引大量新手玩家加入后，現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地能否滿足不斷增長(zhǎng)的玩家群體還是一個(gè)未知數(shù)，這意味著用戶規(guī)模天花板顯而易見(jiàn)的低。
在賽事方面，高度商業(yè)化的賽事運(yùn)營(yíng)不僅能夠?yàn)檫\(yùn)動(dòng)本身提供豐富的推廣資源，也能夠吸引大量的人才加入運(yùn)動(dòng)的推廣中，真正實(shí)現(xiàn)從小圈層向大眾主流人群的“出圈”。但是在內(nèi)地，即便是已經(jīng)成功舉辦了22屆的上海公開(kāi)賽，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的整體商業(yè)化程度依舊很低。多數(shù)賽事為了吸引更多關(guān)注不售門票，賽事贊助商僅提供獎(jiǎng)品贊助，比賽的收支平衡則主要依賴于向參賽運(yùn)動(dòng)員收取報(bào)名費(fèi)。
在發(fā)源地美國(guó)，飛盤(pán)職業(yè)賽事的發(fā)展也并不樂(lè)觀。除比賽會(huì)分主客場(chǎng)顯得賽事更加正規(guī)外，贊助的數(shù)量和規(guī)模、賽事轉(zhuǎn)播都并不多，參加比賽的絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員也都是兼職選手。而這樣的賽事發(fā)展程度，也和一般的業(yè)余比賽沒(méi)有太大差距。即便是每年吸引數(shù)百所美國(guó)高校參加的全國(guó)高校飛盤(pán)比賽，也至今沒(méi)有被納入到全國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì)（NCAA）的管理體系中，和籃球隊(duì)、橄欖球隊(duì)中被視為明日之星的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員相比，飛盤(pán)選手們只是學(xué)校某個(gè)社團(tuán)的成員而已。
鑒于有限的賽事運(yùn)營(yíng)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)缺乏職業(yè)化的教練員和運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)體系也成為必然，同時(shí)也導(dǎo)致整個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的職業(yè)化規(guī)模發(fā)展不足。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，全職從事飛盤(pán)項(xiàng)目的人員不超過(guò)300人，且其中有超過(guò)一半來(lái)自于飛盤(pán)器材生產(chǎn)商，而行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀仍然以“愛(ài)好者們?yōu)閻?ài)發(fā)電、新手玩家憑興趣參與”為主。
面對(duì)新手玩家規(guī)模的高速增長(zhǎng)，有限的行業(yè)資源能否將其轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期、穩(wěn)定的產(chǎn)品用戶，也是目前行業(yè)正在面臨的挑戰(zhàn)。而當(dāng)飛盤(pán)在社交媒體上的聲量開(kāi)始下滑，或是新手玩家們的新鮮感消失時(shí)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)也有可能會(huì)錯(cuò)過(guò)眼前20年一遇的發(fā)展機(jī)會(huì)。
值得肯定的是，過(guò)去一年多的時(shí)間里，社交媒體讓更多人關(guān)注和認(rèn)識(shí)了飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，這為飛盤(pán)作為小眾運(yùn)動(dòng)“出圈”提供了良好的輿論環(huán)境。甚至像Nike、adidas、Puma、lululemon一類的運(yùn)動(dòng)品牌，也因?yàn)轱w盤(pán)話題在社交媒體上的躥紅，注意到運(yùn)動(dòng)本身及其用戶群體潛在的商業(yè)價(jià)值，從而對(duì)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)及其玩家們給予了更多的關(guān)注，在各自的品牌活動(dòng)中加入了飛盤(pán)元素。
對(duì)于從業(yè)者而言，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的意外“出圈”已經(jīng)為行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)良好的開(kāi)端，但同時(shí)也需要看清行業(yè)發(fā)展還存在各種明顯的不足，進(jìn)而需要全行業(yè)繼續(xù)投入到將小眾運(yùn)動(dòng)“大眾化”的進(jìn)程中去。而對(duì)于社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，從沖浪、滑雪到飛盤(pán)等一系列的“運(yùn)動(dòng)熱”現(xiàn)象，也讓人們意識(shí)到，掌握了年輕人流量密碼的社交媒體，在制造話題、引導(dǎo)潮流方面所具備的高超效率。在未來(lái)，或許運(yùn)動(dòng)本身并不一定能一夜之間成為一門新的生意，但在眼下，制造“運(yùn)動(dòng)熱”卻已然是一門有跡可循的穩(wěn)妥生意。
-今日互動(dòng)-
你玩過(guò)飛盤(pán)嗎？
