中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站今日發(fā)布記者調(diào)查《警惕高端白酒漲價(jià)引發(fā)不正之風(fēng)回潮》，文章指出：臨近中秋、國慶雙節(jié)，以茅臺(tái)為代表的國內(nèi)高端白酒漲價(jià)、提價(jià)的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價(jià)格沖上歷史高點(diǎn);輿論擔(dān)憂，高端白酒價(jià)格持續(xù)走高，會(huì)超越正常人情往來和宴請(qǐng)需求，助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風(fēng)回潮。
事實(shí)上，“逢節(jié)必漲”，幾乎成了高端白酒市場(chǎng)的定律。
作為高端白酒價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)雖未公開發(fā)布調(diào)價(jià)函，但終端市場(chǎng)上飛天茅臺(tái)的價(jià)格在節(jié)前也是實(shí)現(xiàn)了一路高漲。
《警惕高端白酒漲價(jià)引發(fā)不正之風(fēng)回潮》一文中記述的記者走訪顯示，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)沖上3000元，而市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)僅為1499，直接翻了一倍，且一瓶難求。
茅臺(tái)終端售價(jià)一路上漲，其他中高端白酒品牌也紛紛跟隨開啟漲價(jià)策略。
如五糧液江西省經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)下發(fā)通知，要求自2020年9月3日起，39度五糧液終端供貨價(jià)不低于659/瓶。
9月4日，洋河也下發(fā)了關(guān)于夢(mèng)之藍(lán)M3價(jià)格調(diào)整的通知。對(duì)夢(mèng)之藍(lán)M3產(chǎn)品的價(jià)格作了調(diào)整：產(chǎn)品供價(jià)提升20元/瓶;終端建議成交價(jià)分別不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度)。
而瀘州老窖調(diào)價(jià)進(jìn)行的較早，自今年下半年就開始頻繁調(diào)價(jià)，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，自今年6月起，瀘州老窖進(jìn)行了5次價(jià)格調(diào)整。
6月24日瀘州老窖下發(fā)的通知顯示，即日起，52度500ml國窖1573經(jīng)典裝終端結(jié)算價(jià)格上調(diào)10元/瓶，終端供貨價(jià)調(diào)整為920元/瓶。
7月3日瀘州老窖下發(fā)的通知顯示，即日起，52度國窖1573經(jīng)典裝在西南大區(qū)建議零售價(jià)調(diào)整為1399元/瓶，團(tuán)購價(jià)不得低于980元/瓶;
7月15日瀘州老窖下發(fā)的通知顯示，即日起，52度國窖1573經(jīng)典裝在華北(東北)大區(qū)的零售價(jià)調(diào)整為1399元/瓶;
8月23日瀘州老窖下發(fā)的通知顯示，即日起，53度國窖1573手工紅瓷瓶于將建議零售價(jià)調(diào)整為1499元/瓶，建議團(tuán)購價(jià)為1100元/瓶。
9月10日瀘州老窖下發(fā)的通知顯示，即日起，52度國窖1573經(jīng)典裝、38度國窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價(jià)分別上調(diào)40元/瓶和30元/瓶;同日，52度國窖1573經(jīng)典裝在西南大區(qū)開票價(jià)調(diào)整為950元/瓶。
事實(shí)上，不僅茅臺(tái)、瀘州老窖等一線高端白酒漲價(jià)，水井坊、金徽酒、劍南春、酒鬼酒、西鳳酒、衡水老白干等眾多二、三線酒企，也對(duì)部分中高端產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。
9月17日，郎酒股份在其官方微信公眾號(hào)上宣布，為推動(dòng)醬香產(chǎn)品的價(jià)值回歸，對(duì)醬香型產(chǎn)品實(shí)行計(jì)劃配額制。其中，53度紅花郎酒•紅十、紅鉆、紅十五、紅運(yùn)郎、青云郎等8款郎酒配額價(jià)與建議零售價(jià)均進(jìn)行了不同程度調(diào)整。53度紅花郎酒•紅十計(jì)劃外配額價(jià)為379元，建議零售價(jià)為498元;53度紅花郎酒•紅十五計(jì)劃外配額價(jià)為579元，建議零售價(jià)為698元;53度青花郎酒計(jì)劃外配額價(jià)為1179元，建議零售價(jià)為1499元。
西鳳酒9月1日發(fā)布公告稱，即日起，52度紅西鳳終端零售價(jià)上調(diào)200元/瓶，達(dá)到1299元/瓶。調(diào)價(jià)之前售價(jià)1099元/瓶。
水井坊9月8日發(fā)布公告稱，臻釀八號(hào)(中/低度)產(chǎn)品即日起建議零售價(jià)上漲20元/瓶。
酒鬼酒，7月29日發(fā)布通知稱，自2020年8月10日起，52度500mL紅壇酒鬼酒(高度柔和)停止供貨并不再接受產(chǎn)品訂單;自2020年9月1日起，52度500mL黃壇酒鬼酒(2018版)戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)30元/瓶。
劍南春7月28日發(fā)布公告稱，其高端系列產(chǎn)品東方紅將于8月1日全線漲價(jià)，提價(jià)幅度為100元/瓶。其中52度東方紅1949的漲價(jià)100元/瓶至1499元/瓶，46度東方紅1949漲價(jià)100元/瓶至1399元/瓶，東方紅紅瓶也將漲價(jià)100元/瓶至1299元/瓶。
衡水老白干旗下武陵酒“政商務(wù)產(chǎn)品”激進(jìn)漲價(jià)。湖南武陵酒銷售有限公司發(fā)布的漲價(jià)通告顯示，計(jì)劃從8月18日起對(duì)“匠心”、“琥珀1000”以及“琥珀509”三款產(chǎn)品的官方媒體價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，三者由原來的官方媒體價(jià)格3299元每瓶、1499元每瓶及749元每瓶，調(diào)整為4299元每瓶、1699元每瓶及899元每瓶。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，從往年看，節(jié)前酒企漲價(jià)的現(xiàn)象并不少見，不過，近兩年中國酒水市場(chǎng)更多的是“紙面漲價(jià)，即標(biāo)價(jià)高，售價(jià)低”。
“如果酒企針對(duì)終端渠道只是一味的提價(jià)壓貨，一旦終端渠道的庫存發(fā)生消化慢等現(xiàn)象，終端渠道容易失去信心，甚至?xí)a(chǎn)生抵觸情緒，繼而出現(xiàn)拋貨、竄貨等行為，容易導(dǎo)致原本戰(zhàn)略性的市場(chǎng)規(guī)劃出現(xiàn)紊亂。”朱丹蓬表示。(記者 李靜)
