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昨天，有這么一個(gè)梗在旅游圈各社群廣為傳播：
粗看有點(diǎn)“辱滬”，實(shí)則道破了國(guó)內(nèi)江浙滬一帶多年來(lái)的旅游業(yè)天機(jī)，畢竟要有身價(jià)才值得“養(yǎng)”。
與上海人“同飲一江水”的安吉，位于環(huán)滬經(jīng)濟(jì)帶上，離中國(guó)最有消費(fèi)力的上海客源近在咫尺，“天時(shí)地利人和”一應(yīng)俱全， 以生態(tài)旅游吸引了上海人紛至沓來(lái)，發(fā)展旅游業(yè)自然箭在弦上。
此外，安吉有山有水，Clubmed joyview、悅榕莊、JW萬(wàn)豪等國(guó)際五星酒店聯(lián)號(hào)一應(yīng)俱全，精品民宿、親子業(yè)態(tài)層出不窮，名列中國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力榜首，從事吃住游以及鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)顯然比養(yǎng)豬一類的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身更劃算。
公開(kāi)資料顯示，2022年，安吉縣統(tǒng)籌推進(jìn)各類休閑旅游項(xiàng)目85個(gè)，協(xié)議總投資349.88億元，年度計(jì)劃投資87.21億元，截至11月底，實(shí)際完成投資95.25億元，完成率達(dá)109.22%。
如此完備的旅游住宿設(shè)施沒(méi)有上海人過(guò)來(lái)消費(fèi)仿佛丟失了靈魂。
早在2007年，浙江在線就有報(bào)道稱，當(dāng)年到安吉旅游450萬(wàn)游客中，有70%就是上海人。
在安吉大樂(lè)之野工作的一位朋友向旅界披露，近些年上海客源幾乎占到8成，“ 去年3—5月上海封城的時(shí)候，大樂(lè)之野一天就一兩間預(yù)訂，上海一解封，6月下旬開(kāi)始直接滿房。”
事實(shí)上，雖然江浙滬一帶有實(shí)力的消費(fèi)群體不止是上海，蘇州、杭州、寧波等等城里人也都是“被養(yǎng)”的對(duì)象，但論整體消費(fèi)爆發(fā)力和潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如2500萬(wàn)人的上海。
而受疫情與上海封城影響，一份攜程向旅界提供的數(shù)據(jù)顯示，最近一年(2022.2.22-2023.2.21)，安吉酒店業(yè)務(wù)和度假業(yè)務(wù)的訂單量中，上海游客的訂單量分別占比達(dá)30%和43%，與疫情前有較大跌幅。
由此可見(jiàn)，喊出“養(yǎng)豬不如養(yǎng)上海人”，浙江安吉今年拼經(jīng)濟(jì)的愿望很強(qiáng)烈，畢竟“養(yǎng)”的目標(biāo)是為了賺錢。
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不僅浙江安吉，環(huán)滬旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶上越來(lái)越離不開(kāi)上海游客。
以提出“田園綜合體”概念的鄉(xiāng)伴文旅為例，一批向往田園牧歌生活,呼朋引伴而來(lái)的藝術(shù)家群體,在江浙多地營(yíng)造出一種烏托邦式的理想村氛圍，從而備受上海游客青睞。
今年過(guò)年期間，鄉(xiāng)伴文旅旗下位于嘉興市桐鄉(xiāng)縣的畫(huà)圣浜理想村過(guò)年期間全部滿房，90%為包郵區(qū)游客，上海游客占比60%;
鄉(xiāng)伴位于麗水市松陽(yáng)縣的原舍攬樹(shù)預(yù)定量也達(dá)到去年4倍，黃金日期如初二初三初四滿房;包郵區(qū)游客占比95%，上?？腿苏急?0%。
松陽(yáng)攬樹(shù)山房
據(jù)當(dāng)?shù)厝私榻B，一些上海游客在村里有時(shí)候一住就是半個(gè)月，儼然成為“半個(gè)家”。
這種“一站式鄉(xiāng)野度假區(qū)”的概念也引來(lái)國(guó)內(nèi)頭部在線旅游平臺(tái)的“軍備競(jìng)賽”。
昨天，同程旅行在蘇州宣布啟動(dòng)“同程千村計(jì)劃”，旨在以“千村千面”的發(fā)展理念，幫助更多鄉(xiāng)村打造適合自身可持續(xù)發(fā)展的旅游模式。
落于蘇州市太湖邊的林渡暖村就是同程旅行在最大限度保護(hù)鄉(xiāng)村原貌前提下，引入民宿、親子研學(xué)、農(nóng)業(yè)觀光等多種業(yè)態(tài)，讓鄉(xiāng)村重新聚集人氣的代表之作。
林渡暖村
去年以來(lái)，攜程也在大力開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游多元模式。3 月，攜程推出 " 鄉(xiāng)村旅游振興 " 計(jì)劃，投入 10 億鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基金。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021 年鄉(xiāng)村旅游訂單量較 2019 年增長(zhǎng) 6%，其中，鄉(xiāng)村酒店訂單同比增長(zhǎng)了32%。
在安徽等地，攜程先后打造8個(gè)高端度假農(nóng)莊，輻射周邊的一線城市。
攜程財(cái)報(bào)顯示，去年近5成攜程用戶在預(yù)訂度假農(nóng)莊時(shí)，會(huì)同時(shí)預(yù)訂火車票或機(jī)票。近4成用戶在預(yù)訂度假農(nóng)莊時(shí)，會(huì)預(yù)訂周邊的景區(qū)門票以及玩樂(lè)產(chǎn)品。8 家度假農(nóng)莊開(kāi)業(yè)30天內(nèi)，周邊10公里范圍內(nèi)的酒店均價(jià)提升了45%。
換言之，攜程的高端度假農(nóng)莊吸引了大量上海等一線城市用戶，并且創(chuàng)造了更多消費(fèi)并拉動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频陿I(yè)狂飆。
攜程董事局主席梁建章解釋，攜程是通過(guò)高端住宿，來(lái)帶動(dòng)整體的鄉(xiāng)村旅游。
上海游客則是環(huán)滬旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶上不可或缺的一環(huán)。
03
挺過(guò)了2022最難的一年，眼巴巴盼著上海游客上門消費(fèi)的安吉酒旅從業(yè)者們也遇到了一些新的瓶頸。
國(guó)內(nèi)跨省流動(dòng)恢復(fù)正常，出境游逐步放開(kāi)，長(zhǎng)線旅游的回歸讓 沖上熱搜，這對(duì)安吉等環(huán)滬旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶上的城市造成一定沖擊。
此前旅界報(bào)道，出境游組團(tuán)恢復(fù)不到10天，激增的出國(guó)旅游需求疊加積壓三年的商務(wù)、探親剛需人群，上海各大出入境中心均已人滿為患，一些國(guó)家的簽證中心也不堪重負(fù)。
據(jù)上海發(fā)布消息，2023年1月9日至2月8日，上海公安出入境管理部門共受理中國(guó)公民出入境證件超38萬(wàn)證次創(chuàng)歷史新高，出入境客流量穩(wěn)居全國(guó)空港口岸首位。
一位在安吉開(kāi)設(shè)精品客棧的業(yè)者直言，“今年過(guò)了春節(jié)第一周生意就淡下來(lái)了，周內(nèi)比較空，周末客流會(huì)好一些，這也是安吉政府發(fā)愁上海游客回流為何不明顯。”
安吉酒旅住宿業(yè)態(tài)未能像云南、海南爆棚復(fù)蘇背后，是出行選擇的激增和產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)卷”。
在接軌上海、爭(zhēng)取上海游客的過(guò)程中，安吉旅游因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)的增加，正在逐步呈現(xiàn)平日薄利、小虧，周末、小長(zhǎng)假爆火的狀態(tài)。
對(duì)此，一位在安吉當(dāng)?shù)丶用诉B鎖酒店集團(tuán)的人士許森澆了一盆涼水，他認(rèn)為由于淡旺季明顯，安吉酒店其實(shí)早已飽和了，“酒店業(yè)投資回報(bào)率一般般，壓價(jià)的非常厲害。”
許森舉例稱，他幫一位去年在安吉開(kāi)酒店的朋友測(cè)算了一下，“一座四五線城市，客房單間成本要260元左右，RP(每間可售房收入)是280元，而他們店今年二月份的入住率到今天是65%，至少要8年回本，成本太高。”
現(xiàn)階段，安吉還是一片欣欣向榮之勢(shì)，至少都能有肉吃。
但在一位剛?cè)刖职布糜蔚膹臉I(yè)者看來(lái)，隨著各自經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)與大城市游客審美變化的不同，市場(chǎng)冷暖也不一樣，活得好不好，只有他們自己最清楚,“養(yǎng)豬不如養(yǎng)上海人，前提是對(duì)癥下藥，摸準(zhǔn)上海人的喜好，不能把他們當(dāng)作高端韭菜。”
關(guān)鍵詞： 養(yǎng)豬不如養(yǎng)上海人 這話傳遍旅游圈 安吉有才 旅游業(yè)天機(jī)
