《上新了·故宮》
《國(guó)家寶藏》
《一本好書(shū)》
■本報(bào)記者 張禎希
什么樣的綜藝內(nèi)容最具話題性?
放到幾年前，答案可能會(huì)是有模式引進(jìn)、明星加盟的節(jié)目。上海電視節(jié)“守正創(chuàng)新攀高峰”綜藝論壇上，業(yè)內(nèi)人士卻指出，一批反模式、反流量的高雅美育節(jié)目，以及聚焦社會(huì)話題的暖心綜藝，正頻繁撬動(dòng)話題，悄然打破曾經(jīng)的“爆款”迷思。
國(guó)產(chǎn)綜藝從最初用引進(jìn)模式引爆市場(chǎng)關(guān)注，到如今靠著具有文化含量、社會(huì)意義、中國(guó)特色的原創(chuàng)節(jié)目，成為觀眾最喜愛(ài)的日常陪伴。不斷提升的美育價(jià)值和人文情懷，推演出節(jié)目背后的“美學(xué)進(jìn)化論”。
“反模式”綜藝頻成“爆款”，高雅美育收獲市場(chǎng)
一度，綜藝節(jié)目講究模式，帶娃、跳水、音樂(lè)選秀，都曾遭遇過(guò)一窩蜂的模式開(kāi)采，其結(jié)果是市場(chǎng)擁擠、資源浪費(fèi)——經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)、可持續(xù)的精品很少。但近年，不少主打高雅美育主題的“爆款”節(jié)目，頻頻表現(xiàn)出“反模式”特質(zhì)：節(jié)目的內(nèi)容與形式難以用簡(jiǎn)單幾張PPT概括，表現(xiàn)出幕后制作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)烈的“個(gè)人風(fēng)格”，因而具有不可復(fù)制性。
“不被PPT框住，而是根據(jù)每期節(jié)目的具體選題，個(gè)性化定制表現(xiàn)形式。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷淞提到“反模式”一詞時(shí)，得到臺(tái)下眾多綜藝人的點(diǎn)頭呼應(yīng)。以叫好又叫座的《一本好書(shū)》為例，圍繞“讀書(shū)”二字，每一期針對(duì)每本好書(shū)的創(chuàng)意模式與表現(xiàn)細(xì)節(jié)始終在變：脫口秀演員用一場(chǎng)別開(kāi)生面的脫口秀表演，幽默解析了《人類(lèi)簡(jiǎn)史》《時(shí)間簡(jiǎn)史》中的理論精華;演技派明星用一場(chǎng)極富感染力的話劇獨(dú)角戲，打開(kāi)《萬(wàn)歷十五年》中的個(gè)人滄桑史;被以舞臺(tái)劇方式打開(kāi)的《三體》，讓臺(tái)下觀眾一同參與互動(dòng)完成敘事。再看掀起“國(guó)寶熱”、為中國(guó)博物館實(shí)現(xiàn)增流的《國(guó)家寶藏》，圍繞國(guó)寶以及其背后的傳統(tǒng)文化，戲劇、音樂(lè)劇、紀(jì)錄片、場(chǎng)景體驗(yàn)、訪談等“十八般武藝”悉數(shù)亮相，這期節(jié)目怎么“玩”，成為觀眾熒屏守候中的一大懸念。
“面對(duì)任何題材，我首先看到的都是可看性。如果這種可看性原先比較隱蔽，會(huì)讓大多數(shù)人意外，就湊巧完成了創(chuàng)新。”《一本好書(shū)》的導(dǎo)演關(guān)正文，將自己的職業(yè)形容為“翻譯”：“為有價(jià)值的內(nèi)容找到某種方法，讓其轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的視頻形態(tài)。”“有價(jià)值”三字中包含的“情感認(rèn)同”，或許是以《一本好書(shū)》《國(guó)家寶藏》為代表的一批熱門(mén)綜藝，跳出固化“模式”的關(guān)鍵：節(jié)目制作不再為了投機(jī)取巧的市場(chǎng)迎合，而是為了心中那份文化使命感。
“共鳴感”取代“窺探欲”，有現(xiàn)實(shí)意義的流量取勝
“假設(shè)父母今年50歲，你一年待在家里五天，那么在父母80歲之前，只能陪伴他們150天，3600個(gè)小時(shí)。除去睡覺(jué)、上網(wǎng)、應(yīng)酬、約會(huì)，真正陪伴父母的時(shí)間已不足30天。”今年初，不少觀眾為類(lèi)似的扎心金句感動(dòng)。金句的出處恰恰是一批展現(xiàn)代際關(guān)系的“慢綜暖綜”。曾經(jīng)“窺視欲”被視為真人秀節(jié)目的最大驅(qū)動(dòng)力，“明星”成為不少綜藝節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。眼下，這樣的格局也正在改變。“情感共鳴”成為近期不少節(jié)目撬動(dòng)關(guān)注度的重要手段。
今年初播出的《我家那閨女》，就因?yàn)橘N心的代際話題展現(xiàn)，數(shù)度登上熱搜話題，甚至讓不少觀眾直呼“仿佛看到了自己”。節(jié)目中，父母與成年明星子女之間的交流互動(dòng)，替代了“撕名牌”等可以營(yíng)造的劇烈沖突，成為觀眾對(duì)周末熒屏的溫馨守候。看似瑣碎實(shí)在溫馨的家人互動(dòng)，敲開(kāi)了觀眾的心門(mén)，為代際真人秀贏得了極高的市場(chǎng)認(rèn)可度。
“代際關(guān)系的核心是理解和溝通，這恰是當(dāng)今社會(huì)令很多人感到困惑的問(wèn)題。以此作為出發(fā)點(diǎn)的代際節(jié)目天然具有強(qiáng)烈的話題性，符合社會(huì)心理需求。”在《中國(guó)電視》雜志執(zhí)行主編李躍森看來(lái)，通過(guò)表現(xiàn)明星身上作為普通人的現(xiàn)實(shí)情感引發(fā)共鳴之外，節(jié)目走紅的更深層原因是擊中了當(dāng)代人的“代際交流障礙癥”。
“觀眾”被“用戶(hù)”所取代，新型綜藝更側(cè)重體驗(yàn)感和抵達(dá)率
“把觀眾簡(jiǎn)單認(rèn)為是坐著認(rèn)真看電視的人，這樣的創(chuàng)作理念已經(jīng)過(guò)時(shí)了，當(dāng)下的傳播已經(jīng)從單向變?yōu)殡p向，從單線變?yōu)槎嗑€。”資深綜藝制作人毛嘉的總結(jié)，引發(fā)同行的極大共鳴。一個(gè)突出的表象是：在對(duì)當(dāng)下一批節(jié)目的探討中， “觀眾”與“收視”這兩個(gè)影視人口中曾經(jīng)的高頻詞并未出現(xiàn)，“用戶(hù)體驗(yàn)”與“抵達(dá)率”取而代之。
業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，這背后是傳播媒介變化帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)。由毛嘉擔(dān)任總導(dǎo)演的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》便是拓展節(jié)目體驗(yàn)的一次嘗試。圍繞這檔節(jié)目的傳播矩陣中，竟還包括了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。原來(lái)，節(jié)目不但介紹故宮文化之美，還結(jié)合每期主題設(shè)計(jì)故宮文創(chuàng)衍生品，并采用眾籌模式上線。在第二期節(jié)目播出之后的一個(gè)月內(nèi)，節(jié)目中的文創(chuàng)單品便收到了一千多萬(wàn)元的眾籌資金。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從看節(jié)目到邊看邊買(mǎi)，豐富用戶(hù)體驗(yàn)。此外，這種基于文化認(rèn)同的“帶貨”能力，往往比收視、流量更能說(shuō)明節(jié)目的受歡迎程度。
今年上線的綜藝節(jié)目《這!就是灌籃》則通過(guò)推出針對(duì)不同人群的精準(zhǔn)內(nèi)容定制，為受眾體驗(yàn)加碼。圍繞這檔籃球綜藝，創(chuàng)作者特地剪輯出了幾個(gè)不同版本：有的版本更注重賽事、戰(zhàn)術(shù)的專(zhuān)業(yè)化細(xì)節(jié)展現(xiàn)，有的則突出故事線條與人物線條的挖掘。
在芒果TV總裁助理方菲看來(lái)，科技帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)，會(huì)是綜藝節(jié)目的下一個(gè)“風(fēng)口”。事實(shí)上，芒果TV已經(jīng)與上海高校一同建立了“視頻VR實(shí)驗(yàn)室”，專(zhuān)門(mén)用來(lái)研發(fā)VR節(jié)目?jī)?nèi)容。未來(lái)的節(jié)目中，用戶(hù)可以自己尋找線索，通過(guò)做出判斷，觸發(fā)不同的敘事線。
