昨天(10月5日)是喬布斯逝世8周年的日子，蘋果現(xiàn)任CEO庫(kù)克在推特上貼出了喬布斯在紐約市蘋果第五大道零售店的照片，并引用了喬布斯的話“我們所有人最寶貴的資源就是時(shí)間”，并表示“永遠(yuǎn)懷念你”。

2003年10月，喬布斯被確診罹患癌癥;2011年初，喬布斯被確診癌癥再度惡化，癌細(xì)胞很快就擴(kuò)散了全身，不得不辭去蘋果公司首席執(zhí)行官的職務(wù)安心養(yǎng)病。不過他仍然沒有完全放下工作，仍和同事溝通iPhone 4S發(fā)布會(huì)的相關(guān)事宜。

2011年10月4日，iPhone 4S正式發(fā)布，第二天喬布斯在美國(guó)帕羅奧圖市的家中去世，享年56歲。而iPhone 4S也成了喬布斯的絕唱。

8年過去，世殊事異。果粉們手里的iPhone代號(hào)從“4S”進(jìn)化到“11”或者冗長(zhǎng)的“11 Pro Max”，蘋果公司也似乎不再是當(dāng)初那個(gè)蘋果——手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者換了又換，喬布斯時(shí)代的老臣走了又走;過去蘋果門店前的長(zhǎng)龍一度司空見慣，如今“銷量大增”竟又成了新聞;熱搜還是說上就上，但負(fù)面的消息更多了一些。

于是有人問，喬布斯逝世8周年，他說的蘋果核心價(jià)值觀還在嗎?

iPhone 11賣到缺貨，蘋果重返萬億美元市值

當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周五(10月4日)，蘋果股價(jià)隨大市高開高走，截至收盤上漲2.8%，報(bào)227.01美元，公司市值再度超過1萬億美元關(guān)口。

蘋果股價(jià)的上漲，源于有消息稱蘋果將提高新iPhone系列手機(jī)的產(chǎn)量。

據(jù)《日經(jīng)新聞》援引消息人士的話稱，蘋果將把iPhone 11系列手機(jī)產(chǎn)量提高最高10%。公司已告知供應(yīng)商將iPhone 11系列的產(chǎn)量增加約800萬部，且市場(chǎng)對(duì)新款低價(jià)手機(jī)的需求強(qiáng)于預(yù)期。

iPhone 11系列產(chǎn)品訂單的增加印證了庫(kù)克的新戰(zhàn)略，即在全球經(jīng)濟(jì)疲軟之際，用低價(jià)機(jī)型吸引精打細(xì)算的消費(fèi)者。訂單增加主要來自最便宜的iPhone 11和iPhone 11 Pro機(jī)型;蘋果對(duì)Pro Max的訂單預(yù)期做了小幅下調(diào)。

10月4日下午，有媒體注意到，蘋果中國(guó)官網(wǎng)上的iPhone 11新機(jī)型多個(gè)版本無現(xiàn)貨。

圖片來源：截自蘋果中國(guó)官網(wǎng)

“我們適度上調(diào)對(duì)iPhone銷量的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)投資者對(duì)蘋果股票的情緒將大幅改善。盡管2019年蘋果的產(chǎn)品周期大體上被認(rèn)為是溫和的，但這家公司有能力提升銷量預(yù)期，”摩根大通分析師薩米克·查特吉在研報(bào)中表示。

該分析師在研報(bào)中把蘋果股價(jià)從243美元上調(diào)至265美元，維持“增持”的評(píng)級(jí)。摩根大通當(dāng)前預(yù)計(jì)，蘋果第三季度的iPhone出貨量將比先前的預(yù)期高出100萬部，且今年第四季度的出貨量將比先前預(yù)期高出300萬部。

資料圖(圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝)

此外，瑞銀集團(tuán)在最新發(fā)布的研報(bào)中也認(rèn)為iPhone的市場(chǎng)需求“非常體面”，最新版本的產(chǎn)品需求“至少在美國(guó)看起來很強(qiáng)勁”。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào)：nbdnews)此前報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月1日，庫(kù)克接受德國(guó)媒體的專訪，談到了iPhone 11降價(jià)、流媒體業(yè)務(wù)、蘋果壟斷地位等話題。

庫(kù)克在回答德國(guó)記者提問時(shí)表示：“是的，我們一直試圖將價(jià)格保持在盡可能低的水平。幸運(yùn)的是，我們今年能夠降低iPhone新品的價(jià)格。”

庫(kù)克還透露說，9月份才推出的iPhone 11銷售狀況“十分強(qiáng)勁”。

港股蘋果供應(yīng)商大漲，A股投資者也不淡定了

受iPhone 11將要“增產(chǎn)”的消息影響，10月4日，港股多家蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司午后股價(jià)一度走高。

瑞聲科技午后最高漲逾6%、通達(dá)集團(tuán)最高漲超5%。截至收盤，通達(dá)集團(tuán)漲3.57%、瑞聲科技漲3.20%。

在A股市場(chǎng)，盡管目前處于假期休市期間，仍有投資者第一時(shí)間在互動(dòng)平臺(tái)緊跟這一行業(yè)熱點(diǎn)。某投資者就咨詢蘋果供應(yīng)商歐菲光，“蘋果已經(jīng)告知供應(yīng)商提高新款iPhone 11系列手機(jī)的產(chǎn)量多達(dá)10%。請(qǐng)問歐菲光有收到通知嗎?”

據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，自從iPhone11發(fā)布前后，就有投資者不斷在互動(dòng)易平臺(tái)咨詢藍(lán)思科技、信維通信、歐菲光、鵬鼎控股、百邦科技等蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司與iPhone11系列的業(yè)務(wù)關(guān)系。

圖片來源：互動(dòng)易

實(shí)際上，蘋果iPhone 11降價(jià)與iPhone銷售承壓有關(guān)。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2019年第二季度iPhone全球出貨量為3800萬臺(tái)，同比下降8%，全球份額11.1%，排在三星與華為之后，位居第三。

iPhone作為蘋果公司的核心業(yè)務(wù)，已連續(xù)三個(gè)季度銷售額出現(xiàn)下滑。

2019年第三財(cái)季(即自然季度的第二季度)，iPhone銷售額同比下降近12%至260億美元左右，僅占蘋果公司營(yíng)收的48%，這也是iPhone在蘋果的收入占比首次低于50%。

而這次，蘋果新機(jī)降價(jià)策略在一定程度上拉動(dòng)了iPhone11的銷售行情。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖

“對(duì)iPhone6/6s/7使用者而言，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，iPhone 11價(jià)格調(diào)降，24個(gè)月免息分期付款降低采購(gòu)障礙。”天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在報(bào)告中指出， iPhone 11在中國(guó)市場(chǎng)需求較美國(guó)強(qiáng)勁。

在iPhone11發(fā)布前，郭明錤預(yù)估iPhone 11系列2019年出貨量為6500萬–7000萬部。但由于iPhone11首周末預(yù)購(gòu)優(yōu)于預(yù)期，郭明錤預(yù)計(jì)iPhone 11系列在2019年出貨量為7000萬–7500萬部，并認(rèn)為iPhone產(chǎn)業(yè)鏈可望在2019年第四季度穩(wěn)健成長(zhǎng)。

蘋果又上熱搜，這次是經(jīng)典機(jī)型出了問題

10月5日，蘋果中文官網(wǎng)發(fā)布“服務(wù)計(jì)劃”稱，蘋果方面已經(jīng)確定：部分iPhone 6s和iPhone 6s Plus設(shè)備可能會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)組件發(fā)生故障而無法開機(jī)。這個(gè)問題僅會(huì)影響序列號(hào)在一定范圍內(nèi)、生產(chǎn)日期為2018年10月到2019年8月之間的設(shè)備。

對(duì)此，蘋果將對(duì)符合條件的機(jī)型提供免費(fèi)維修，用戶可到其官網(wǎng)查詢是否符合免費(fèi)維修的條件。

當(dāng)天，紅星新聞?dòng)浾邠芡ㄌO果客服熱線，對(duì)方表示目前還沒有用戶咨詢過這件事情，以官網(wǎng)顯示為準(zhǔn)。

該消息很快登上微博熱搜，引發(fā)不小關(guān)注。原因在于，iPhone 6系列堪稱一代經(jīng)典。該系列最初于2015年9月開始銷售，但在去年iPhone新機(jī)發(fā)布后，于2018年9月正式下架。不過，蘋果仍繼續(xù)生產(chǎn)一些iPhone 6s機(jī)型，在包括印度在內(nèi)的特定市場(chǎng)上出售。

根據(jù)蘋果網(wǎng)站的官方信息，這是蘋果今年發(fā)布的第6項(xiàng)修復(fù)程序。今年早些時(shí)候，它還為舊的15英寸MacBook Pro電池、一些壁式適配器、13英寸MacBook Pro顯示屏背光燈、MacBook鍵盤、Apple Watch Series 2和Series 3的屏幕啟動(dòng)了維修或召回計(jì)劃。

喬布斯逝世八周年 他說的蘋果核心價(jià)值觀還在嗎？

除了庫(kù)克發(fā)推緬懷，蘋果當(dāng)天還在官網(wǎng)重新展示了“記住史蒂夫”頁面，突出顯示了來自世界各地“分享他們對(duì)史蒂夫的記憶，想法和感受”的人們提交的超過一百萬份留言中的一些。

2014年，庫(kù)克曾到訪清華大學(xué)，與清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢穎一展開對(duì)話。在對(duì)話中，錢穎一院長(zhǎng)問他“收到過的最重要忠告是誰給的”，庫(kù)克回答“是喬布斯給我的”，那是喬布斯在彌留之際對(duì)他的囑托：

“他讓我放下思想負(fù)擔(dān)，不用考慮他會(huì)去怎么做，所以我后來每次做決定的時(shí)候，都不會(huì)考慮如果是喬布斯，他會(huì)怎么做。”

2007年，喬布斯和庫(kù)克(圖片來源：視覺中國(guó))

9月12日，蘋果公司在加州庫(kù)比蒂諾的總部發(fā)布了包括iPhone 11在內(nèi)的一系列新產(chǎn)品后，當(dāng)周市值就曾突破1萬億美元大關(guān)。那是庫(kù)克執(zhí)掌蘋果公司之后，自2018年8月以來第二次市值突破萬億美元。

但庫(kù)克和蘋果公司仍然逃脫不了媒體、消費(fèi)者的批判——缺乏創(chuàng)意，再也無法創(chuàng)造出Macintosh電腦、iPhone、iPad這樣跨時(shí)代的產(chǎn)品。有人說，仿佛科技和營(yíng)銷的創(chuàng)意已經(jīng)在喬布斯身上耗光了一代人的期待。

庫(kù)克則一直對(duì)此表現(xiàn)得很釋然，他在前述對(duì)話場(chǎng)合表示：

“他(喬布斯)沒有給我負(fù)擔(dān)，因?yàn)樗?，不管是誰成為下一個(gè)CEO，都會(huì)面臨很大的挑戰(zhàn)。他把這一切想得很清楚……我非常感謝他這么告訴我，我沒有活在他的陰影之下。”

視頻發(fā)布于去年，即喬布斯逝世7周年時(shí)(來源：老板聯(lián)播)

但庫(kù)克時(shí)代的蘋果畢竟和喬布斯時(shí)代的蘋果不一樣了。從外部環(huán)境來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在趕超蘋果，這既體現(xiàn)在銷量上，也體現(xiàn)在即將到來的5G時(shí)代，我們已搶占先機(jī)——蘋果不再那么“高處不勝寒”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有望彎道超車。

2019年一季度和2018年一季度手機(jī)廠商出貨量及市場(chǎng)份額

另一方面，與喬布斯獨(dú)特的個(gè)性和驚人的創(chuàng)造力不同，庫(kù)克本人更像是一個(gè)供應(yīng)鏈管理專家，被稱為“運(yùn)營(yíng)天才”。1997年，喬布斯重回蘋果公司后不久，曾在內(nèi)部做過一次分享。他在演講中提到：

8周前，我們開始工作。我們提的問題是，消費(fèi)者得知道：蘋果是什么?它代表什么?在這個(gè)世界上它處于什么位置(地位)?我們不是只是制造一些“盒子”，幫助消費(fèi)者完成工作或者事情，盡管在這方面我們做的比誰都好，甚至在某些地方，我們做到了最好。

但蘋果不止于此，蘋果的核心價(jià)值觀在于，我們堅(jiān)信有激情的人能讓這個(gè)世界變得更美好。我們一直有機(jī)會(huì)和這樣的人合作，和軟件開發(fā)者，和用戶，和你們，或多或少地在改變這個(gè)世界。我們確信，人們能讓這個(gè)世界變得更美好。只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界。

你覺得他說的蘋果“核心價(jià)值觀”如今還在嗎?

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國(guó)證券報(bào)、紅星新聞、蘋果中國(guó)官網(wǎng)、鈦媒體等